דו"ח מחירים - איקאה - ממצאי השוואה בינ"ל
הבקשה
מענה לבקשה בנושא דו"ח השוואת מחירים בעניין איקאה, במסגרתו נמסרו ממצאי השוואה בין-לאומית.הממונה על חוק חופש המידעיוסף זולפןhofesh.meda@Economy.gov.ilטלפון: 02-6662309פקס: 02-6662949למעבר ישיר לטופס בקשות מידע לחצו כאן
מסמך 1 מתוך 2
פתיחת הקובץ באתר הממשלה (docx, 77 KB)
כ"ג תמוז תש"פ 15 יולי 2020 לכבוד תל-אביב שלום רב, הנדון: בקשה לקבלת מידע מכוח חוק חופש המידע, תשנ"ח 1998 – דו"ח השוואת מחירים – "איקאה" ראשית, תודה על פנייתך בנושא שבנדון. בבקשתך למידע אותה היגשת למשרדנו, הכלכלה והתעשייה, ביקשת לקבל לידך את דו"ח השוואת המחירים המוזכר בכתבה בעניין חברת "איקאה" , לרבות תוצאות הבדיקה שנערכה במשרדנו. בקשתך לקבלת מידע הועברה להתייחסות לשכת שר הכלכלה והתעשייה, כמו גם ה יחידה המקצועית הרלוונטית, במקרה דנן, אגף בכיר אסטרטגיה ותכנון מדיניות . בתום בירור בקשתך, מצ"ב המידע אותו ביקשת : דו"ח השוואת המחירים, אשר הוכן על ידי היחידה המקצועית. ככל שיידרש מידע בנושאים הרלוונטיים לתחומי אחריותו של משרד הכלכלה והתעשייה, נ שמח להיות לך לעזר גם בעתיד . ב ברכה יוסי זולפן, הממונה על חוק חופש המידע משרד הכלכלה והתעשייה העתק : עו"ד אמל כולאב , הלשכה המשפטית
מסמך 2 מתוך 2
פתיחת הקובץ באתר הממשלה (pdf, 496 KB)
04נובמבר 2019
השוואת מוצרי ריהוט ואביזרים לבית ברשת 'איקאה'
דגימה בינלאומית אוקטובר 2019
.1רקע
משרד הכלכלה והתעשייה פועל בשנים האחרונות לטובת הפחתת יוקר המחייה במשק באמצעות מגוון
כלים ופעולות .על רקע פעילות זו בוחן המשרד ,בין היתר ,פערי מחירים בין ישראל למדינות מפותחות
אחרות ביחס למוצרים זהים או דומים ,לטובת מיקוד מאמץ בענפים וחברות בינלאומיות בהן זוהו
פערי מחירים משמעותיים.
במסגרת פעילות זו ,ולאור פרסום קטלוג המוצרים החדש של חברת איקאה ,ערך המשרד השוואה
בינלאומית לבחינת פערי מחירים בין המוצרים המשווקים בישראל ברשת החנויות 'איקאה ישראל'
לאלו המשווקים בקרב מדינות ההשוואה.
איקאה היא רשת עולמית למוצרים לבית הפועלת בכ 50-שווקים ברחבי העולם בפריסה רחבה של
למעלה מ 400 -נקודות מכירה פיזיות שונות .הרשת מעסיקה כ 200 -אלף עובדים והיקף מכירותיה
נאמד ב 38.8מיליארד אירו .1החברה פעילה בישראל מאז שנת 2001וכיום ישנם 4חנויות בישראל כאשר
החמישית עתידה להיפתח ברבעון הראשון של .2020
.2מתודולוגיה
להלן עיקרי הקווים המנחים לאופן דגימת הנתונים:
2.1אופן הדגימה ומדינות ההשוואה -השוואת המחירים בוצעה באמצעות דגימה מקוונת של אתרי
החברה במדינות הנדגמות ,ללא איסוף מידע מחנויות פיזיות .המחירים נדגמו נכון לחודש
אוקטובר .2019הדגימה נעשתה בקרב 7מדינות השוואה :אוסטרליה ,דנמרק ,אנגליה,
אוסטריה ,צרפת ,איטליה והולנד.2
.2.2המוצרים הנדגמים – המוצרים הנדגמים נבחרו בהתאם לפרמטרים הבאים:
.2.2.1מגוון קטגוריות -המוצרים נדגמו מכל 20הקטגוריות המופיעות באתר איקאה
ישראל .בכל קטגוריה נבחרו 5מוצרים במטרה לייצר מדגם ראשוני רחב אשר יאפשר
השוואה בינלאומית של סל מוצרים מגוון.
https://www.ikea.com/us/en/this-is-ikea/about-ikea/ikea-facts-and-figures-2018-pubfd3597c1 1
2מדינות הדגימה נבחרו בהתאם למתודולוגיית משרד הכלכלה והתעשייה לעניין מדינות ברות השוואה על בסיס פרמטרים
כלכליים דוגמת תמ"ג לנפש ,גודל אוכלוסייה ,צמיחה כלכלית וכד' ,וכן בהתאם לזמינות הנתונים.
.2.2.2מוצרים שזוהו כ"מובילים" -בהתאם לכלי הסינון המופיעים באתר החברה בישראל
והמתעדכנים מעת לעת ,הוחלט להתמקד במוצרים שזוהו כנמכרים ביותר .3על כן,
חמשת המוצרים שנבחרו בכל אחת מהקטגוריות הנם המוצרים הנמכרים יותר
בישראל נכון לנקודת הדגימה .המוצרים באתר מקוטלגים ל 20-קטגוריות ולפיכך זוהו
כ 100-מוצרים ,מתוכם הוחלט להתמקד במסמך זה במוצרים בהם נמצאו מחירים
בכל 7המדינות ועל כן סך הפריטים בסופו של דבר עמד על כ 60 -מוצרים (פירוט
המוצרים מופיע בנספח א' -להלן :סל המוצרים) .עוד יצוין כי 91פריטים נמצאו לפחות
בשלוש מדינות .כמו כן ,היקף הפריטים בכל קטגוריה הינו שונה ,בהתאם לזמינות
הנתונים ,כמפורט בטבלה .2
.2.2.3איסוף הנתונים -מכל מוצר נאספו הנתונים הבאים :קטגוריה ,שם המוצר ,מספר
מק"ט ,מחיר המוצר כולל מע"מ.
.2.2.4מהלך ההשוואה -כלל המוצרים נבחנו באתרים הרשמיים של החברה בהתאם
למק"ט המפורסם .במידה ולא נמצא מק"ט מקביל בשל שינוי באופן תצוגת המוצרים
באתר בכל מדינה ,נבחן האם שם המוצר הופיע באתר ,והמוצר שאותר הינו בעל
מידות ,צבע ותכונות דומות למוצר באתר הישראלי.
.3שקלול מע"מ ושער החליפין
השוואת מחירי המוצרים בין המדינות השונות נעשתה בניכוי המע"מ בכל מדינה.
שערי החליפין שחושבו הם השערים המפורסמים נכון לתאריכי הבדיקה (אוקטובר .)2019
.4ממצאים
4.1פער המחירים בפילוח למדינות
ממצאי ההשוואה העלו כי סכום סל מוצרי איקאה שנדגם בישראל יקר מכלל המדינות שנבחנו
למעט דנמרק .נמצא כי הפער בין מחיר הסל בישראל לבין ממוצע מדינות ההשוואה עומד על .32%
עוד עולה כי המדינות בהם נרשם הפער הגבוה ביותר הינן :איטליה ( ,)56%הולנד ( )56%ואוסטריה
( .)53%כמו כן ,המדינה היחידה שהמחיר הממוצע בישראל נמצא נמוך יותר הינה דנמרק (,)-11%
כפי שעולה מהטבלה מטה.
3ראו נספח ב' להמחשת כלי הסינון מהאתר .המוצרים נבחרו על פי הסינון באתר במהלך חודש אוקטובר.
יצוין עוד ,כי אף בחינה רחבה יותר הכוללת סל של 91מוצרים אשר נמצאו בלפחות 3מדינות עולה
כי הפער בין המחיר בישראל למדינות ההשוואה עומד על כ ,30%-פער הדומה לפער המחיר של
מספר הפריטים המצומצם יותר.
תרשים – 1השוואת מחיר ממוצע למדינה של סל מוצרי רשת איקאה
31,326
27,908
17,898
17,920
18,182
הולנד
איטליה
אוסטריה
19,410
19,661
צרפת
אנגליה
21,104
ממוצע
בינלאומי
21,889
אוסטרליה
ישראל
דנמרק
מדינה
מחיר ממוצע
במדינה בניכוי מס
שיעור מס
פער מחירים בין ישראל
למדינת ההשוואה
ישראל
₪ 27,908
17%
-
דנמרק
₪ 31,326
25%
-11%
₪ -3,418
אוסטרליה
₪ 21,889
10%
27%
₪ 6,019
אנגליה
₪ 19,661
20%
42%
₪ 8,246
צרפת
₪ 19,410
20%
44%
₪ 8,498
אוסטריה
₪ 18,182
20%
53%
₪ 9,726
איטליה
₪ 17,920
22%
56%
₪ 9,988
הולנד
₪ 17,898
21%
56%
₪ 10,010
ממוצע מדינות
ההשוואה
₪ 21,104
32%
6,804
פער מחירים בש"ח
4.2השוואת המחירים בפילוח לפי קטגוריות
ממצא נוסף העולה מההשוואה הבינלאומית הנו כי ישראל נמצאה יקרה בכל אחת מהקטגוריות
הנדגמות בהשוואה לסל הממוצע במדינות ההשוואה .הקטגוריות בהן נמצאו פערי מחירים
הגבוהים ביותר הינן :ארונות ואחסון לחדר השינה ( ,)54%אביזרי נוי ( ,)50%איקאה לילדים (,)44%
ריהוט ואביזרים לאמבט ( ,)42%ושטיחים (.)40%
טבלה – 2השוואת מחיר ממוצע באיקאה ישראל ביחס למדינות ההשוואה,
בפילוח לפי קטגוריה
מס'
מוצרים
שנדגמו
סכום מחירי
המוצרים
בקטגוריה
בישראל ()₪
סכום מחירי המוצרים
בקטגוריה בממוצע
בינלאומי ()₪
פערי מחירי בין
ישראל לממוצע
הבינלאומי ()₪
שיעור הפער
ריהוט גן
מערכות ישיבה לסלון
מיטות ומזרנים
פתרונות אחסון
ריהוט משרדי
שטיחים
מתחם המטבחים | IKEA
KITCHENS
ארונות ואחסון לחדר השינה
פינות אוכל
איקאה לילדים
אביזרי נוי
תאורה
ריהוט ואביזרים לאמבט
כלי בישול ואפייה
כלי אוכל והגשה
כלי עבודה והתקנה
טקסטיל נוי ווילונות
5
3
3
3
4
4
6,509
6,444
2,897
2,880
2,513
1,547
4,834
4,875
2,278
2,380
1,920
1,104
1,675
1,569
620
501
593
443
35%
32%
27%
21%
31%
40%
2
1,089
880
209
24%
2
4
4
5
4
4
4
5
2
2
893
889
730
591
354
202
139
109
75
47
581
644
505
395
267
142
122
81
61
36
312
245
224
196
87
60
18
28
14
11
54%
38%
44%
50%
32%
42%
14%
34%
23%
31%
סה"כ
60
27,908
21,104
6,804
32%
קטגוריה
תרשים - 3השוואת מחירים בקטגוריות נבחרות ,בפילוח למדינות
₪8,000
₪7,000 ₪6,509
₪6,444
₪6,000
₪5,000
₪4,191
₪4,050
₪4,000
₪1,547
₪1,588
₪717
₪2,513
₪2,070
₪2,897
₪2,880
₪3,000
₪1,961
₪2,000
₪1,089
₪936
מתחם המטבחים
₪1,000
שטיחים
הולנד
ריהוט משרדי
איטליה
אוסטריה
פתרונות אחסון
צרפת
אנגליה
מיטות ומזרנים
אוסטרליה
מערכות ישיבה
לסלון
דנמרק
ריהוט גן
ישראל
מהניתוח ההשוואתי עולה כי ישראל יקרה בכל הקטגוריות מיתר מדינות ההשוואה למעט דנמרק .ניתן לראות
כ בקטגוריות נבחרות ישראל יקרה כמעט ב 100%-בחלק מהמדינות כגון הולנד בקטגוריית ארונות ואחסון
לחדרי שינה ( )98%או מוצרי איקאה לילדים באנגליה ( .)100%לעומתן ,דנמרק יקרה יותר כמעט בכל
הקטגוריות מלבד בקטגוריות פינות אוכל ,אביזרי נוי ,וארונות ואחסון לחדרי השינה .יש לציין כי בהשוואת
הסל בין ישראל ליתר המדינות בניכוי דנמרק מגיע הפער למעל .40%
4.3בחינת נטל רגולטורי ובירוקרטי ביחס לפערי המחירים
כפי שניתן לראות בנספח א' שלהלן ,על פריטים השונים נדרשים לעמוד בתקנים רשמיים (ת"ר) שונים
ומסווגים בקבוצות שונות ( 1המחמיר ביותר) .כמו כן ,מספר מוצרים מחויבים במכסים העומדים על -8%
22%בהתאם לסוג המוצר.
₪0
נספח א' – פירוט מחירי מוצרים בכל קטגוריה בישראל ובממוצע מדינות ההשוואה (בניכוי מע"מ)
קטגוריה
אביזרי נוי
איקאה
לילדים
סכום מחירי
המוצרים
בקטגוריה
בישראל (ב)₪-
סכום המחיר הממוצע
הבינלאומי של
המוצרים בכל קטגוריה
(ב)₪-
פערי
מחירים
(ב)₪-
שיעור
הפער
מדף לתמונה
MOSSLANDA
25
19
6
31%
12%
נר חימום ללא ריח
GLIMMA
16
10
6
55%
0%
עציץ מלאכותי
FEJKA
25
24
1
4%
12%
צמח מלאכותי עם עציץ
FEJKA
25
17
8
48%
12%
קומבינציית מראה
NISSEDAL
כן ציור
MALA
מטבח למשחק
DUKTIG
סט רכבת בסיסי 20/חלקים
LILLABO
שולחן ילדים עם 2כיסאות
LATT
500
325
175
54%
12%
124
70
54
78%
423
309
114
37%
59
43
16
37%
124
83
40
48%
ארון 3
דלתותKLEPPSTAD
509
339
169
50%
שם פריט
רגולציה
בייבוא4
ת"ר 562
קב' 1
ת"ר 562
קב' 1
ת"ר 562
קב' 1
ת"ר 562
קב' 1
שיעור
מכס
הערות
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
12%
0%
0%
12%
12%
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
4יוצגו בעמודה התקנים הרלוונטיים שחלים על המוצר .מתחת לכל תקן יקבע שיוך את לקבוצות לפיהן נקבע המסלול הבירוקרטי ,כאשר קבוצה 1היא הקבוצה הבירוקרטית ביותר
ומחייבת בדיקה לכל למלוח ולכל דגם חדש .לעומת זאת ,קבוצה ,2מחייבת בדיקות לכל דגם חדש בלבד
ארונות
ואחסון לחדר
השינה
טקסטיל נוי
ווילונות
כלי אוכל
והגשה
כלי בישול
ואפייה
כלי עבודה
והתקנה
ארון עם דלתות הזזה PAX
385
242
143
59%
12%
כרית מושב
JUSTINA
21
16
5
34%
12%
כרית פנימית
FJADRAR
מגש מסתובב
SNUDDA
26
20
6
29%
8%
33
29
4
16%
0%
מפית נייר
FANTASTISK
9
8
1
7%
12%
סט סכו"ם 24/חלקים
FORNUFT
59
40
19
49%
0%
קערת הגשהOFTAST
8
4
4
84%
כלי עם מכסה
IKEA 365+
13
11
2
21%
12%
מתקן ייבוש כלים
ORDNING
81
77
4
6%
12%
סט 17קופסאות אחסון
PRUTA
16
18
-1
-8%
קליפס לשקית 30/יחידות
BEVARA
שקית פלסטיק
ISTAD
13
7
6
80%
16
9
7
71%
סט ברגים ודיבלים 260
חלקים
FIXA
33
30
3
11%
10%
סט כלים 17/חלקים
FIXA
42
31
10
33%
12%
ת"ר 1003
קב' 1
ת"ר 5113
קב' 2
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
0%
12%
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
12%
ת"ר 5113
קב' 2
12%
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיטות
ומזרנים
מערכות
ישיבה לסלון
מתחם
המטבחים |
IKEA
KITCHEN
S
פינות אוכל
פתרונות
אחסון
מסגרת מיטה גבוהה
MALM
מסגרת מיטה
SONGESAND
1,107
778
329
42%
0%
850
934
-84
-9%
0%
מסגרת מיטת קומתיים
MYDAL
940
566
374
66%
ת"ר 4007
קב' 2
12%
ספה פינתית נפתחת עם
אחסון
FRIHETENSkifteboאפור
כהה
2,389
1,499
890
59%
12%
ספה תלת-מושבית
Hillared KIVIKשחור
1,962
1,830
131
7%
12%
ספה תלת-מושבית
נפתחת FRIHETENSkifteb
oאפור כהה
כיור יחיד
LANGUDDEN
2,094
1,546
548
35%
12%
415
327
87
27%
0%
משטח עבודה
KARLBY
466
375
90
24%
12%
מתקן לתבלינים
BEKVAM
עגלת אחסון
RASKOG
16
13
3
25%
0%
192
164
28
17%
12%
כיסא בר /משענת גב
INGOLF
295
222
73
33%
12%
שולחן 4+כיסאות
JOKKMOKK
ארון ספרים עם פנל/דלתות
זכוכית BILLY
ארון ספרים עם פנל/דלתות
זכוכיתBILLY/OXBERG
קומבינצית שולחן
כתיבהKALLAX
594
422
172
41%
12%
509
445
63
14%
0%
1,863
1,602
261
16%
0%
509
333
176
53%
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
ריהוט גן
ריהוט
ואביזרים
לאמבט
ריהוט
משרדי
שטיחים
ריצוף
RUNNEN
81
91
-10
-11%
0%
שולחן 2+כיסאות
TARNO
252
150
102
68%
12%
שולחן 4+כיסאות עם ידיות
SJALLAND
כיסא עם ידיות ,בית/חוץ
HAVSTEN
שולחן 6+כיסאות עם ידיות
SJALLAND
2,158
1,614
544
34%
12%
1,184
885
299
34%
0%
2,833
2,094
740
35%
12%
סלסילה בתליית ואקום
TISKEN
42
23
19
86%
12%
יחידת מדפים
VESKEN
50
37
14
37%
12%
פח אשפה
EKOLN
פח אשפהTOFTAN
50
39
12
30%
12%
59
44
15
34%
12%
שולחן כתיבה
ALEX
637
551
86
16%
12%
1,013
729
283
39%
12%
863
639
224
35%
12%
שולחן
GLASHOLM/ALEX
שולחן
LINNMON/ALEXלבן
60*200
שטיח באריגה שטוחה
LOHALS
1,000
684
316
46%
ת"ר 636
קב' 2
22%
שטיח ,סיבים קצרים
STOENSE
209
160
50
31%
ת"ר 636
קב' 2
22%
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
מיוצר באיחוד ולכן
פטור בהגשת טופס
שוק
תאורה
שטיח ,סיבים קצרים
VONSBÄK
338
260
77
30%
ת"ר 636
קב' 2
22%
מנורה עומדת
ARSTID
167
147
20
14%
ת"ר 20
קב' 1
0%
מנורת עבודה
TERTIAL
59
35
24
71%
ת"ר 20
קב' 1
0%
מנורת שולחן
TARNABY
107
72
35
49%
ת"ר 20
קב' 1
0%
נורת לד E14 400לומן2/
יחידות
RYET
21
14
7
48%
ת"ר 20
קב' 1
0%
27,908
21,104
6,804
סה"כ