ישיבת תיירות מס' 1 · דוח ועדת תיירות מס' 1

קמפיין קיץ

יולי - ספטמבר 2024

אודות הקמפיין

הרשות לפיתוח ירושלים יצאה בקמפיין הטבות בקיץ ,2024 במטרה לעודד לינה באמצע השבוע

בבתי מלון בירושלים ולתמוך במוסדות תרבות, יזמי תיירות וספקי תיירות שונים, אשר נפגעו

כתוצאה מהפגיעה בענף התיירות בעקבות מלחמת "חרבות ברזל".

במסגרת הקמפיין, קיימה הרשות שיתוף פעולה עם בתי מלון בעיר אשר העניקו הטבה למזמינים

חופשה בירושלים למינימום 2 לילות, לילה שני ב-%50 או לילה שלישי חינם.

במקביל לכך, העניקה הרשות הטבה למזמינים לינה בירושלים והעומדים בתנאי הקמפיין,

באמצעות שובר )קופון( דיגיטלי בסך 100 ₪ למשתתף, הניתן למימוש באתרים ובבתי עסק

מתחום התיירות והתרבות בירושלים.

נתוני הקמפיין

• מלונות שהשתתפו: 40

• אטרקציות שהשתתפו: 29

• סכום שוברים שחולקו: 1,292,100 ₪

• סך מימושי שוברים: 736,000 ₪

• עלות שיווק הקמפיין: 3 מיליון ₪

סיכום כללי

יולי אוגוסט ספטמבר סה"כ

מס' פניות שאושרו 953 2,177 190 3,320

מס' אורחים 3,575 8,851 495 12,921

מס' חדרים 1,336 3,174 229 4,739

מס' לילות 2,275 5,283 442 8,000

סה"כ לינות 8,730 21,609 1,155 31,494

התפלגות לילות:

מספר לילות מספר פניות אחוז

2 2253 %68

3 808 %24

4 238 %7

5-8 21 %1

3320 %100

רשימת בתי מלון

שם המלון מספר הזמנות אחוז שם המלון מספר הזמנות אחוז לאונרדו ירושלים 133 %4 בראון מחנה יהודה 28 %1 יהודה 271 %8 מצודת דוד 161 %5

דן ירושלים 241 %7 בראון JLM 46 %1

לאונרדו פלאזה 257 %8 הרמוני 37 %1

אוריינט 186 %6 אייל 89 %3

איביס 199 %6 עץ הזית 88 %3

ממילא 40 %1 שלום 35 %1

קסיה 51 %2 ארתור 11 %0

צפניה 7 %0 דן בוטיק 44 %1

לא קיים בקמפיין 9 %0 פרימה רויאל 40 %1

פרימה פארק 88 %3 וילה בראון במושבה 13 %0

קיסר 176 %5 וילה בראון 10 %0

מונטיפיורי 58 %2 לב ירושלים 59 %2

פרימה המלכים 51 %2 פרימה ורה 16 %0

גרנד קורט 159 %5 סטיי אין 21 %1

לאונרדו בוטיק 77 %2 גני ירושלים 50 %2

דן פנורמה 195 %6 אמריקן קולוני 20 %1

רמדה 314 %9 בית קטן ברחביה 8 %0

פרימה פאלאס 13 %0 המלון הספרדי 1 %0

בצלאל 16 %0 מלון צפניה 2 %0

רשימת אטרקציות

שם האטרקציה סכום מימוש אחוז

גן החיות התנכי ואקווריום ירושלים ₪ 450,008 %61.2 מעלית הזמן-ירושלים ₪ 88,661 %12.1

מוזיאון מגדל דוד ₪ 39,815 %5.4

סינמה סיטי ירושלים ₪ 38,315 %5.2

מוזיאון המוזיקה העברי ₪ 36,455 %5.0

מוזיאון ישראל- ירושלים ₪ 23,558 %3.2

יאללה באסטה ₪ 8,940 %1.2

הגן הבוטני ירושלים ₪ 6,702 %0.9

עיר דוד ₪ 6,498 %0.9

מרכז בגין ₪ 5,926 %0.8

טרוולינג ג'רוזלם - ג.א.י סיור וטיול ₪ 5,508 %0.7 מוזיאון ידידי ישראל ₪ 5,228 %0.7

החברה לשיקום ופיתוח הרובע היהודי בעמ ₪ 4,742 %0.6 יד ל.א. מאיר המוזיאון לאמנות האיסלאם ₪ 3,784 %0.5 מוזיאון ארצות המקרא ₪ 3,189 %0.4

מוזיאון הרצל ₪ 3,185 %0.4

תיאטרון ירושלים חדש ₪ 1,581 %0.2

ספקטרום - בית לתרבות ואמנות בירושלים בע"מ ₪ 1,371 %0.2 טו גו ישראל - israel2 go ₪ 1,298 %0.2

חן המקום - אפרת חלמיש ₪ 440 %0.1

סינמטק ירושלים ₪ 120 %0.0

יעל גודמן(( JLM RUN ₪ 0 %0.0

א.פ.י. קפסולה בממילא בע"מ - מטיילים בזמן ₪ 0 %0.0 בית מדרש להלכה בהתישבות אמונת איש ₪ 0 %0.0

אגדת עין כרם בע"מ ₪ 0 %0.0

האקדמיה ללשון העברית ₪ 0 %0.0

תיאטרון החאן ₪ 0 %0.0

אס דאבלוי סי מיוזיאום קורפ- מוזיאון הסבלנות ₪ 0 %0.0 ₪ 735,324 %100.0

תיירות סתיו/חורף בירושלים 2024-2025

עידוד תיירות הפנים ויצירת חוויות

שמתאימות לקהל הרחב

עידוד תיירות הפנים במהלך החורף

• קמפיין סתיו וחורף המתקיים בין החודשים ספטמבר -2024מרץ 2025

• פסטיבל Lights Winter בגן הבוטני במהלך החודשים דצמבר וינואר

• היערכות לפעילות בתקופת כריסטמס וחנוכה

• סיורים מודרכים בחינם לקהל הרחב בשבתות

• שני ימי חשיפה למארגני תיירות, לסוכנים וללקוחות ישירים

• מרתון ירושלים - אפריל 2025 )קמפיין שיווק פונה לקהילות יהודיות בחו"ל(

• שיווק של ירושלים בכל הפלטפורמות

קמפיין חורף 2024-2025 בירושלים

הרשות לפיתוח ירושלים יצאה בקמפיין חורף במטרה לקדם פעילות לעידוד

לינה של קבוצות בבתי מלון בירושלים תוך תמיכה במוסדות תרבות, יזמי

תיירות וספקי תיירות שונים.

הקמפיין מיועד לסוכני ומארגני תיירות, ועדי עובדים, ארגוני עובדים, גופים

שמאגדים עובדים, עמותות לקידום מקצועי ונציגי חברות. כל מארגן או גוף

העומד בקריטריון ובתנאי הזכאות יקבל הטבה כספית בסך 100 ₪ עבור כל

משתתף.

כל קבוצה מאורגנת מבוססת על מינימום של 25 משתתפים וחייבת לבקר

בלפחות שתי אטרקציות שונות.

נתוני קמפיין חורף

היקף תקציבי כולל: 1.5 מלש"ח

•

מספר לינות צפוי: כ- 18,000

•

דצמ' ינו'-מרץ 25

סה"כ ספט' אוק' נוב'

סה"כ בקשות שאושרו 98 54 16 20 2 6

מס' משתתפים צפוי 8,216 4,116 900 1,730 480 990 מס' לינות צפו 11,174 6,191 1,238 2,025 480 1,240

סיכום סיורים מודרכים – 9-10.2024

סוג סיור כמות משתתפים הערות

סיורי שבת - ספטמבר 292 4 שבתות

סיורי שבת - אוקטובר 222 3 שבתות

סיורי סליחות 202 מאמצע ספטמבר עד אמצע

אוקטובר

716 משתתפים סה"כ 24 סיורים סה"כ

מרתון ירושלים - אפריל 2025

בגין המצב הביטחוני והקושי לפנות לקהלים שאינם יהודים,

הקמפיין לשיווק המרתון שוב פונה ליהודים עם זיקה חזקה

לציונות ולארץ ישראל. הקמפיין עובד על הרגש ומתייחס

להשתתפות במרתון כמפגן של סולידריות. הקמפיין פונה בעיקר

ליהודים בארה"ב, קנדה, בריטניה, צרפת וגרמניה בשפות

המתאימות.

האתגר התיירותי של ירושלים

לאור משבר אסון 7 באוקטובר

מפגש וועדת התיירות העירונית

כ"ט תשרי תשפ"ה, 31.10.2024

ד"ר שחר שילה

בשנות התיירות ,2016-2019 ביקרו בירושלים 7-8

מיליון תיירים ומבקרים מהארץ ומחו"ל בכל שנה.

האזור העמוס ביותר הינו מרחב "האגן הקדוש"

ולצידו רחוב ממילא וסביבת שער יפו

להבנה מיטבית של תופעת התיירות חיוני שנבחין ב:

• תיירים לנים מול מבקרים חד יומיים

• תיירות מאורגנת מול תיירות עצמאית

• תיירות פנים מול תיירות נכנסת

• מוטיבציות הביקור ומשך הביקור בעיר

ממוצע לינות התיירים בירושלים

• בשנת 2022 ערכה חברת Mastercard מחקר משמעותי על

הרגלי צריכה של תיירים, ממנו עולה כי ירושלים הינה העיר

המועדפת על תיירים, עם ממוצע של 4.7 לילות לתייר בעיר

לתיירות עצמאית - בממוצע, לילה אחד יותר מאשר בתל אביב

• לצד זאת, התיירות בירושלים מוטת קבוצות, ונתוני הלמ"ס על

פני השנים, מצביעים על ממוצע כללי של 2.75 לילות לאדם

בירושלים )ישראלים ותיירים זרים יחד(

• המשמעות - מיעוט זמן אל מול ריבוי אתרים וגורמי משיכה

טרם נגדיר את האתגר והמשימה

להלן כמה נתונים עדכניים אודות תפיסות הצרכנים

בתחום תיירות הפנים הישראלית

• הסקר נערך במדגם ארצי מייצג של האוכלוסייה היהודית הבוגרת בישראל )500

משתתפים מגזר כללי( עבור קבוצת ר.א.ש תיירותי

• הדגימה בוצעה על גבי פאנל דיגיטלי )אינטרנטי(

• מבצע הדגימה - מכון

• עיתוי המחקר - ספטמבר 2024

• ניתוח הנתונים, אבי קורנס וד"ר שחר שילה

מודעות בלתי נעזרת - TOM )השם הראשון שנמסר(

?אילו אזורי חופשה בישראל את/ה מכיר/ה

%70

%61

%60

%56

%50

%40

%30

%20

%11

%10

%9

%7 %8 %7 %8 %10

%5 %5 %5 %5

%4 %4 %4

%3

%2 %2 %2

%1 %1 %1 %1 %1 %1 %1 %1

%0

צפת מצפה נגב חיפה ירושלים דרום תל אביב כנרת טבריה גולן ים המלח גליל הצפון אילת רמון

2024 2021

ל- TOM חשיבות מכרעת בבחירת הצרכן - השם השולט ב- ,TOM

הוא היעד הראשון אותו יחפש הצרכן טלפונית ו/או דיגיטלית

מודעות בלתי נעזרת - סה"כ השמות שנמסרו

אילו אזורי חופשה בישראל את/ה מכיר/ה?

%90

%84

%80

%80

%70

%60

ירושלים

%50

%42

%40

%35

%33

%30

%29

%27 %30

%26

%24 %24

%23

%21

%20

%19

%20

%16

%15

%131%3 %13

%8

%7%7 %7 %10

%6

%5

%3

%4%4%3.50 %4

%3%3 %3%3

%2 %2 %2 %2

%1 %1 %1

%0 %0 %0 %0

%0

עוד התחזקות ושליטה מוחלטת של אילת במודעות לצד

החלשות של כל היעדים הבולטים האחרים

מהו היעד המועדף עליך לחופשה הכוללת לינה בישראל?

%45

%42

%40

%35

%35

%30

טבריה

כנרת %25

%20

%15

%12

%111%1

%10

%10

%8 %8

%6 %6 %6

%5 %5%5 %5

%4

%4 %5

%3

%2 %2 %2

%1 %1%1 %1%1 %1%1 %1%1 %1

%0

%0

תל אביב צפת נתניה מצפה ירושליםים המלח טבריה חיפה זכרון ערבה נגב כנרת גליל גליל גולן אילת רמון יעקב עליון מערבי

2024 2021

מהו אזור הטיול )חד או רב יומי( המועדף עליך?

%25

%22 %22

%19 %19 %20

%17 הרי אילת %17

%16

%15

כנרת

%10

%9 וסביבת %9 %10

ה %7%7

%5

%3 %3%3

%2%2 %2 %2 %2%2 %2%2

%1 %1%1

%0

גליל כרמל גליל עליון גולן הכנרת גליל בנימין הרי יהודה נגב מערבי מדבר הר הנגב ערבה הרי אילת מערבי ומישור וסביבתה תחתון והשומרון ושפלת יהודה ומצפה החוף והעמקים יהודה רמון

הצפוני

2024 2021

המלחמה מחזקת את אילת גם בעולם הטיולים )הרב יומיים(

הצפון נחלש בעקבות המלחמה

ירושלים אינה נתפסת כיעד לטיולים

היכן הייתה החופשה האחרונה כוללת הלינה שערכתם בישראל?

%45

%42

%40

%35

%30

%27

%25

%20

טבריה

כנרת %15

%11

%10 %10 %10

%8 %10

%8%8

%7 %7

%5 %5 %5

%4 %5

%3 %3

%2 %2 %2

%1 %1 %1 %1%1 %1%1 %1 %1%1 %1 %1%1

%0

%0

תל אביב שדה בקר צפת נתניה נצרת מצפה ירושלים ים המלח טבריה חיפה ערבה נגב כנרת גליל עליון גליל גולן אילת רמון מערבי

2024 2021

• אילת נהנית מחרבות ברזל וכובשת את שוק נופש הפנים בישראל

• צמיחת אילת הינה על חשבון הצפון: גליל וגולן

• ירידה של ירושלים מול עליה של תל אביב

חשיבותה של תיירות הפנים במדינות נבחרות בארגון - OECD

המדינה שיעור תיירות הפנים מסך הכנסות ענף

התיירות בשנת 2022

אוסטרליה %60

המקור:

איטליה %60 OECD ,)(2024 OECD

בלגיה %58 TourismTrendsand

OECD ,4 Policies202

בריטניה %59

,Paris ,Publishing

גרמניה %66

https://doi.org/10.17

דרום קוריאה %75

87/80885d8b-en

הולנד %70

הונגריה %47

יוון %45

יפן %73

ישראל %64

לטביה %38

מלטה %28

ניו זילנד %65

ספרד %57

פורטוגל %42

צ'כיה %45

צרפת %63

שבדיה %63

התחרות בירושלים גורמת לקניבליזם תיירותי קשה,

האתגר המרכזי של הפלחים הנוכחיים

שכן

המבקרים בעיר

, הינו מיעוט זמן אל מול ריבוי של חוויות,

אטרקציות ומוקדי ביקור

מתוך הבנה שהמוצר התיירותי הנוכחי בירושלים, אינו מושך פלחים

חדשים )פלחים בדגש על מוטיבציות ביקור, התנהגות צרכנים,

סגנון חיים והיקף ההוצאות התיירותיות(, הרי שנדרש עדכון של

המוצר התיירותי הירושלמי, על מנת למשוך את תיירות הפנים!!!

על רקע זה, נדרשת מאיתנו חשיבה יצירתית ומושכלת,

לפיתוח אסטרטגיה עדכנית, אשר תמשוך פלחי קהל

חדשים ליצירת כלכלה תיירותית בירושלים

יעדי תיירות שונים ברחבי העולם עשו זאת במהלך העשורים

האחרונים, וחלקם הצליחו היטב במשימתם, תוך הגדרת קהלי יעד

מדויקים, ראו למשל את המקרים של פיתוח התיירות בגרמניה,

תאילנד, איחוד האמירויות, תורכיה שפנו לקהל חו"ל, בעוד יעדים

אחרים התמקדו בתיירות פנים )כגון בוואריה, בריטניה, סין, ארה"ב,

הודו ואחרות:

/https://www.insidermonkey.com/blog/15-countries-with-the-most-domestic-tourism-in-the-world-1318650

תודה על ההאזנה

וזמן לשאלות

ד"ר שחר שילה תכנון, מחקר וייעוץ אסטרטגי בתיירות

gmail.com@shiloshahar / טל. 054-4951888

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

ועדת התיירות – תמליל

מספר הוועדה: 1

מקום ההתכנסות: אולם ההנהלה 2

תאריך הוועדה: כ"ט בתשרי תשפ"ה ()31.10.2024

מזכיר הוועדה בדיון: ישראל בלנקו

שעת תחילת הוועדה: 16:00

שעות סיום הוועדה: 18:05

התמליל נכתב ע"י חברת גולד וורק בע"מ ולא עבר בדיקה או הגהה ע"י גורם כל שהוא בעיריית ירושלים

עיריית ירושלים וחברת גולד וורק בע"מ עושים כל שביכולתם על מנת לייצר תמליל איכותי ובעל ערך. עם זאת מודגש כי קריאה בתמליל צריכה להיעשות באופן מושכל תוך הבנה שיתכנו טעויות ו/או השמטות מסיבות אובייקטיביות שונות.

You"

.speak

גולד-וורק ת R ג ו M ים גולד וורק תמלול והקלטה We

"_type

1

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

גברת יעל ביטון:

קודם כל, למי שאיננו מכיר אותי, אני יעל ביטון דלנגה, הידועה בכינוייה יעלה, ואני אוהבת שקוראים לי גם יעל וגם יעלה, מה שבא לכם. אני מחזיקת תיק התיירות, אני גם אה.. מגיעה מעולם התיירות והחינוך התיירותי, התיירות החינוכית, ו.. מאוד שמחה לפתוח אז ועדת התיירות של עיריית ירושלים, שלא התכנסה המון שנים. המון המון שנים. מסיבות שונות, וזה לא חשוב.

בהזדמנות זו, אני רוצה להגיד תודה לאייל חיימובסקי, ראש הרל"י, על קבלת הפנים המאוד קופרטיבית, עניינית, מקצועית, קשובה, ונעימה. זה לא מובן מאליו. דרג מקצועי הרבה פעמים כל כך עסוק, בוודאי כשאין ראש תחום, וגם עברנו כולנו שנה קשה, גם אייל , לא יודעת כמה מכם יודעים, אבל ביתו הייתה המפקדת של התצפיתניות, עברה.. גם עברו.. וכשמשפחה, והיא עדיין עושה, אה.. זה, אז תודה רבה, חשוב לי שזה יאמר. אני רוצה להודות, באותה הזדמנות, ל.. שלום דייב, סגן ראש העיר.

מר דייב:

כאן, אפשר?

גברת יעל ביטון:

כן כן, בטח. אני רוצה להודות גם ל.. לאייל, בהזדמנות זו, על כך שהוא היה קשוב לעניין הזה שצריך כבר להיכנס לסיפור של למנות ראש תחום, ולפחות להיערך ליום שאחרי, ויושב איתנו פה.. אני שמחה על זה שוועדת התיירות מתכנסת, שסטיבן רובינס, סטיב רובין מי שלא.. רואה, הוא מחליף של אילנית מלכיאור, שעזבה לפני כשנתיים ויותר, והוא יהיה.. הוא ממש נכנס לתפקיד השבוע, והוא יראה שהוא.. נמצאים איתנו פה כל החברים, כמעט כולם, מי.. מי שלא במילואים, אני מניחה, מענף אה.. לא מענף, מתחום התיירות בהרל"י. כל אחד, כשיגיע תורו וירצה להתייחס, יציג את עצמו, לא.. לא נוציא עכשיו יותר מדי זמן. נמצאים איתנו חברי מועצת העיר המכובדים, סגן ראש העיר יוסי חביליו, וראש סיעת האיחוד הירושלמי, שאני חברה בה. יוסי חביליו, מחזיק תיק התרבות, שזה חשוב, כי הממשק מאוד מאוד גדול, ואנחנו עושים המון ביחד. לצידו, לשמאלו, יושב חבר מועצת העיר מר ויצמן.

דובר:

יוחנן ויצמן.

מר יוחנן ויצמן:

נעים מאוד.

גברת יעל ביטון:

יוחנן ויצמן. ו.. איש חביב וחשוב. משמאלו, יושב, עם משקפיים גם, חברי הטוב, יונתן פלג, מחזיק תיק איכות הסביבה. נמצאת איתנו, זה משהו חדש, שלא עשו בעבר, הגברת נוגה שרגרקו. אני 2

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מדייקת ב.. זה? ממשרד התיירות, שעוסקת בנושא של תיירות דתית, ו.. וזה מאוד משמעותי, כפי שתראו בקרוב. משמאלה, חברנו, הדגול, המומחה, החוקר, שחר שילה, שיש לו המון המון המון זכויות, דר' שחר שילה, יש לדייק, שיש לו המון זכויות בנושא.. תיירות בירושלים וקידומה ופיתוחה ובכל הארץ, ואני אשמח כשתפתח, תיתן קצת ככה, ממש כמה שאפשר. לשמאל.. לימינו, יוני שפירא, יהונתן שפירא, שהוא הנכס, יוני, כי יש שיר כזה יהונתן שפירא.

דובר:

אני עדיין רוצה לדעת ממי היא רוצה ילדים.

גברת יעל ביטון:

אני תמיד.. בוא, בוא, בקשה, תודה שאתה כאן. יוני הוא גם הנכד של אביב דורון מאירי, שכתב את השיר מעל פסגת הר הצופים, שהיא ממש ממש..

מר יוני שפירא:

תודה רבה.

גברת יעל ביטון:

שלום, ברוך הבא. אז יש לנו קוורום. תודה ש.. נמצא גם דייויד טוקר.

מר דויד טוקר:

נכון.

גברת יעל ביטון:

ראש התאחדות, יושב ראש התאחדות ,תודה יוני, שאתה פה.

דובר:

בתי המלון.

גברת יעל ביטון:

התאחדות בתי המלון בירושלים, ומנכ"ל פלאזה, שעושה עבודה מדהימה עם המפונים. כבר לא, נכון.

דובר:

רמדה.

גברת יעל ביטון:

3

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

רמדה. מה אמרתי, פלאזה? בטעות. אני אומרת את האנשים, שאנשים לא מכירים, איציק כהן, תרים, גם חבר בפורום רימון, שלנו, לתיירות, אבל יושב ראש איגוד התיירות פנים, עובד מול כ-400 סוכנויות, לוכסן מורה דרך. גלעד לביאן, שביקשנו ממנו לבוא, למרות שלכאורה תרבות, ביקשנו בוא, ולהראות את התיירות, את תיירות התרבות בירושלים, בזמן.. במשבר, בזמן מלחמה יותר נכון. אחר כך אתם, אנשי הרל"י, תציגו. ליד עודד טל יושב אריה זומר, שהוא מנכ"ל התאחדות בתי המלון בירושלים. הצטרף אלינו חבר המועצה, וסגן ראש העיר, חבר ההנהלה, ו.. סגן ראש העיר, מר אריה קינג, הוא נמצא פה במילואים. תציגו אחר כך, אנשי הרל"י, את עצמכם, בסדר? נמצא גם נציג אה.. אגף, תרים את היד, ניר.. קלינגר? אטינגר.

מר עידו אטינגר:

עידו אטינגר.

גברת יעל ביטון:

עידו אטינגר. מאגף העסקים,

מר עידו אטינגר:

קידום עסקים.

גברת יעל ביטון:

קידום עסקים בעירייה.

דובר:

יעל, את ציינת אותי, דרך הייחוס המשפחתי, אבל לא מה אני עושה, למה אני פה.

גברת יעל ביטון:

יושב ראש מורשת..

דובר:

דרך.

גברת יעל ביטון:

דרך. אחד מהאיגודים, משני האיגודים, של מורי הדרך, דובר:

יש גם מורי הדרך ב(לא ברור).

4

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

גברת יעל ביטון:

ארגון מורה הדרך. אבל זה באמת אה.. כשנגיע ויהיה זמן לדבר. אני מרגישה לא נוח, אז אני אציג גם עוד.. נמצאת איתנו הגברת שושנה קרבסי, תיירנית, משוררת, מארחת בעין כארם בבית הכי עתיק.

גברת שושנה קרבסי:

זה נפלאות עין כארם,

גברת יעל ביטון:

נפלאות עין כארם.

גברת שושנה קרבסי:

נשים, נשים יוזמות תיירות.

גברת יעל ביטון:

אורלי ספניול, שהיא גם איתי, היא קצת מתמחה, עוזרת לי בתפקיד, אבל תיירנית, אבל תיירנית ממעלה ראשונה, עם הרבה ניסיון של הרבה שנים. עמית, מ.. נוקטורנו, ו.. תסלחו לי אנשי..

דובר:

אנחנו (לא ברור).

דוברת:

זה בסדר גמור.

גברת יעל ביטון:

תכף יגיע תורכם, ואני רוצה שאתם תדברו.

דובר:

כולם מכירים אותנו.

גברת יעל ביטון:

לא. חשוב לי שתדברו, ואז תציגו את עצמכם. ישראל בלנקו, ממזכירות העיר, יסייע לנו פה.

דובר:

שלום שלום.

5

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

גברת יעל ביטון:

היי.

דובר:

אני לא באתי להפריע לכם.

גברת יעל ביטון:

מי זה?

דובר:

ממ?

גברת יעל ביטון:

מי אתה?

דובר:

(לא ברור) אני עובד פה בעירייה עם (לא ברור).

גברת יעל ביטון:

אה, ברוך הבא, תאיר לנו. והבחורה כאן, שכחתי את שמך.

הגברת בתיה:

בתיה.

גברת יעל ביטון:

בתיה? מתעדת את הישיבה. נמצאת פה טלי המר, שהיא מנהלת לשכתי, שהיא עושה עבודה מדהימה. היא לא שלחה.. יוני, העוזר של.. העוזר של שמוליק מרציאנו, חבר מועצת העיר, מש"ס.

דובר:

מגיע לו מזל טוב.

גברת יעל ביטון:

מזל טוב.

דובר:

(לא ברור).

6

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

גברת יעל ביטון:

מה?

דובר:

(לא ברור).

גברת יעל ביטון:

יפה, אז אחר כך, כשיגיע תורך, מקווה שיהיה לנו זמן לסבב. מי שלא הגיע, והתנצל, זה יושב ראש פורום מוסדות התרבות, רוני.. רוני מהסינמטק, אז יהיה בפעם הבאה. שלום, שלום, דובר:

בואנה ..לא ראיתי בוועדה אי פעם התייחסות כזאת אה.. גם של העובדים, וגם של חברי המועצה.

גברת יעל ביטון:

כן, וזה יום חמישי, וזה לא יום נוח, ואני מודה לכל..

דובר:

(לא ברור) אותך מאוד.

גברת יעל ביטון:

תודה, אני.. אני רוצה.. אז אה..

דובר:

תדאגי לסדר יום מעניין, תמיד יבואו הרבה.

גברת יעל ביטון:

בדיוק. אז אני זכיתי שאני בוועדות מזה מעניינות, אז תודה רבה, קודם כל, לכולכם. אני.. אנחנו, אני ביקשתי מכל מי שמציג, להיות קצר, משום שהאופי של הועדה הזו, ולו משום שהיא לא התקיימה כל כך הרבה שנים, ולו משום שאנחנו כבר בשני משברים רצופים בתיירות, ובתרבות בעיר, ש.. שאחד זה היה בריאותי, ואחד אה.. ביטחוני, שהוא נמשך, ואנחנו איננו יודעים לאן זה הולך, אז זה דווקא הזמן לחשוב ולדבר חזון, ולכן גם הזמנתי את אחד המומחים, בארץ ובעולם, את דר' שחר שילה, ויש פה עוד אנשים שהם.. אני מבקשת רק אם אפשר להימנע מדיבורים, יוסק'ה, בעיות קשב וריכוז, ובשעה 16:00 הן הכי חמורות אצלי. בקשה, אני מתנצלת שאני מעירה. מאוד חשוב לי לציין ממש בקצרה, בקצרה, כי אנחנו לא הנושא רק, הייתי אצל ראש העיר אחרי ארבעה חודשים של לימוד מסיבי, יחד עם אנשי הרל"י, יחד עם אייל, עם שחר, עם ערן כתר, עם יוני, עם 7

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

אה.. אנשי המלונות, באמת, עשינו עבודה, והצגנו מסמך לראש העיר, שעכשיו גם הצגתי אותו ל..

לסטיבן, בפגישתנו הראשונה, ואנחנו נמשיך, וסה"כ, עם אוהד רוט כמובן, ורעות פה שיושבת, ענת, בסוף אני אומרת את השמות של כולם, ונוספים, כמובן אריאל (לא ברור) ועידו.. ועודד. אנחנו מתכנסים איפשהו לקראת אמירה חזונית לעיר, בנושא התיירות, מה שלא היה מספיק עד היום.

קצת היינו תגובתיים, ופחות יוזמים, ואנחנו מנסים לדבר לשפה, לכן לוועדה הזאת יש חשיבות במה ש.. באמירה של החזון לעיר, באמירה אסטרטגית, אם כי יהיו גם נתונים של דברים שעשינו. שני דברים שאני כן רוצה להתעכב עליהם, ממש שוב בקצרה, ייסדנו ממש ביום כניסתנו לתפקיד, בברכתו של ראש הרל"י, את פורום רימון לתיירות, והתכנסנו די מהר, ומהצוות הזה כבר נוצר צוות משנה ועוד צוות משנה, וכבר התכנס פעמיים. הרעיון היה לכנס בחדר אחד בעלי עניין שונים בתחום התיירות, מסעדות, תאטרון, הכל. ודאי מורי דרך, מלונאים וכולי, ולנסות למפות ולייצר איזושהי תוכנית, זה ייקח לנו כמובן הרבה זמן. והדבר השני שאנחנו עושים, ומתלווים אליי מעת לעת, אורלי מתלווה אליי, ו.. זה פרוייקט שקראנו לו תיירות תרבות בשטח, וכשהחלטתי לעשות את זה, כשאני הצבתי לעצמי להיות שנה, בתוך שנה, בכל אתרי התרבות והתיירות בעיר, מאטרקציות מוזיאונים, ויוזמות קטנות אפילו, אפילו הלכתי כזה לראות איזה נחל, שמה בפסגת זאב, עם היוזמה המקומית של אה.. של אה.. מה שנקרא אתרי טבע עירוניים. ברמה הזאת. והופתעתי לגלות שתחושת הבטן שלי הייתה נכונה, האנשים, יגיד לכם גלעד שזה מאוד היה כיף להיות אצלו, וכל שבוע אני הולכת יחד עם אנשים נוספים איתי, מהתחום, שרוצים להגיע, וזה מדהים כמה שמוסדות התרבות בעיר, והתיירות, משוועים לדמות שתבוא, ותשמע אותם. ומשיחתי המוקדמת עם סטיבן, שמעתי מסטיבן שהוא בעצמו.. זה היו המחשבות שלו, והוא בטח יתלווה אליי, נלך יחד. אז פורום רימון, שכבר בדצמבר זו הפעם השלישית, קידמנו כמה דברים, אבל על זה ידבר סטיבן ברשותכם. יש משהו שהחמצתי? בקשה סטיבן רובין, כל הכבוד לו, אני חושבת מגיע לו מחיאות כפיים. (מוחאים כפיים).

הוא רק ארבעה בתפקיד, והוא כבר אה.. מציג. הוא מורה דרך, אז..

מר סטיבן רובין:

יש לנו ברירה אחרת?

גברת יעל ביטון:

שלום לורה, ברוכה הבאה, לורה ורטון, דר' לורה ורטון, חברת מועצת העיר.

מר סטיבן רובין:

קודם כל, ממש אה.. מתרשם מהנוכחות כאן היום, יעל, גברת יעל ביטון:

כן.

מר סטיבן רובין:

8

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

תודה רבה, באמת, על ה..

גברת יעל ביטון:

בטח, יחד עם..

מר סטיבן רובין:

הזדמנות ככה, ותודה לכם, שכולכם הגעתם. עוד מכל מקום בארץ, מהמילואים, ו.. עוד מקומות רבים. אז אה.. כפי שאתם יודעים, זו תקופה טיפה מאתגרת, מה שנקרא, ירושלים ביום חול רגיל הוא לא מקום שפשוט להתנהל בו, מבחינת התיירות, תמיד יש לנו מכשולים, שתמיד עומדים מולנו, ועוד בימים האלה אני לא חייב לספר לכם, אבל תוך כדי כל הבלאגן הזה, אנחנו עובדים על Full Power במה שניתן, אוקיי? בעיקר כמובן בתחום התיירות פנים כרגע, כמה שאפשר, וזו לא משימה פשוטה, אתם מכירים את הנתונים, בעיקר אנחנו עם.. מתמודדים תמיד עם העולם מחוץ לארץ, בישראל כמובן זה תמיד אתגר להתמודד עם מקומות כמו אילת, ים המלח, תל אביב, למרות שכולנו, וכל אחד שיושב כאן, מבין מה יש בעיר הזאת. אוקיי? אין מקום כמו בעולם, ו.. וזה מה שאנחנו צריכים להציג, ולגרום לשאר העם שלנו להבין, ולכן אנחנו, כרגע, שוב, כמה שניתן, עובדים, על ענייני תיירות פנים, לעודד את התיירות בעיר, את הלינות, להביא אנשים לכאן, מעבר לסתם לאכול איזה חומוס ולצאת מהעיר, אבל באמת לקחת חופשה של כמה ימים, ולהראות להם שבאמת הם לא צריכים לנסוע ולהיתקע בחו"ל כמה ימים נוספים, הם יכולים לקבל את הכל, מה שהם מקבלים בערי אירופה, ולרכז את כל הדברים בבת אחת כאן בירושלים. אז תוך זה גם, כמובן, אנחנו מכינים את השטח, כי אי אפשר לדעת מה יהיה מחר מחרתיים, ופתאום אנחנו נקום בבוקר, ו..

בעזרת השם, כל הסיפור הזה, מה שקרה לנו בשנה האחרונה, יהיה מאחורינו, ונצטרך להיות ערוכים ומוכנים, כדי שוב לקבל את המיליונים שמגיעים לעיר הבירה שלנו. בסדר? אז הכנתי כמה מצגות, עם נתונים מהחודשים האחרונים,

דוברת:

על עצמך.

מר סטיבן רובין:

אה, כן, על עצמי, אני בא.. קודם כל, לא נולדתי כאן, נולדתי אה..

גברת יעל ביטון:

לא שמענו.

מר סטיבן רובין:

בפילדלפיה.

9

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

גברת יעל ביטון:

להגיד.

מר סטיבן רובין:

יש ימים ויש ימים. ופילדלפיה לא מה שיש מעבר להר, אבל מה שיש מעבר לאוקיינוס, זה בדיחה של מורה דרך, סליחה. (צוחקים). (לא ברור), וזהו, באתי לארץ ב-,2006 אחרי תואר ראשון, צבא, תואר שני, התאהבתי, (לא ברור), ואיכשהו מצאתי את עצמי בחולון. יש תיירות בחולון, לא בכמות שיש כאן, אבל לאט לאט אני מתקדם להגשים את החלום, ולגור בירושלים. אני צריך לעבוד על אשתי טיפה, (לא ברור), כי בסוף היא קובעת.

גברת יעל ביטון:

שלום.

מר סטיבן רובין:

אני בא מעולם התיירות,

גברת יעל ביטון:

זאת נטע. רגע, נכיר.

מר סטיבן רובין:

אה, סליחה.

גברת נטע:

אה, סליחה.

גברת יעל ביטון:

נטע ממגדל דויד, שהיא גם בפורום ..תודה שבאת.

מר סטיבן רובין:

יש לי יותר מעשר שנות ניסיון בתחום התיירות, גם בפאן התיירות פנים, גם בתיירות נכנסת, יזמות, אה.. את רוב האנשים כאן אני מכיר מהשטח, כמו שהייתי מסייר פעם עם שחר, בהשתלמויות מורי דרך, כמובן את יוני, ועוד אה..

גברת יעל ביטון:

שני

10

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר סטיבן רובין:

רבים מכם, אז באמת אה..

גברת יעל ביטון:

מולי, איזה כיף לי.

מר סטיבן רובין:

זה מצויין שיש לנו את ההזדמנות שוב להיפגש, בקונסטלציה אחרת, ולא עוד איך אה.. אפשר לשבור את הראש טיפה, כדי לעבור את התקופה הלא פשוטה הזאת. אני מניח שאתם מכירים, כל הצוות עבדים, למרות שלא היה מנהל כאן, שנתיים וחצי, מאז שאילנית עזבה, הם המשיכו לעבוד מעל ומעבר. אוקיי? ובנוסף, והכל אה.. עובד, ואולי לא רואים את זה כל הזמן, אבל.. לפעמים יש יתרון לזה, כי אתה יודע שזה עובד. סה"כ. וזה מצויין, רק צריכים להוציא את זה החוצה יותר, שאנשים מכירים אותנו יותר, ומבינים באמת את ה.. איך כל המנגנון עובד, ומה אנחנו מציעים, וכמובן, השיתוף פעולה אתכם. בסדר? אז אני אעבור על כמה דברים, דובר:

אתה רוצה לפתוח אותה?

מר סטיבן רובין:

כן, אפשר את ה.. את הראשון,

דוברת:

הינה, יש לך את ה..

דובר:

אה. אוקיי.

דוברת:

רגע, זה כמו.

מר סטיבן רובין:

אה, אין טכנולוגיה. קצת אה.. נו? יופי, אוקיי. אז עוד לפני שהגעתי, אנחנו..

גברת יעל ביטון:

11

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

אני אציג גם את דפנה, כי את דפנה דילגתי עליה בטעות, כי היא הסתתרה מאחורי שמוליק. דפנה נמצאת פה גם, שלא הצגתי אותה, דפנה היא אחראית על כל התקציבים והכספים. בקיצור, מי שרוצה משהו..

דובר:

אפשר לכתוב את השם שלה?

גברת יעל ביטון:

קשרים טובים עם דפנה, עם דפנה, דפנה בודקת, יסודית, ורואה אם יש התכנות לחלומות, והיא הרבה פעמים מגשימה לנו חלומות. מקסימה. תודה.

מר סטיבן רובין:

מובן המשימה העליונה שלנו, אבל כל זה.. תעודד את הלינות בעיר, אוקיי? זה הדבר החשוב ביותר, כי אם אנשים נשארים כאן כמה לילות, סיכוי גדול יותר שיבקרו בכל העסקים והאטרקציות, וירימו את הכלכלה בעיר, ולכן, כפי שרובכם מכירים, אנחנו מפיצים הרבה קמפיינים כדי לעודד את הדברים האלו. גם עוד יותר חשוב עם כל העסקים שנפגעו בשנה האחרונה, סוג של איזה פגיעה ממושכת, עוד מימי הקורונה, ואני רואה את ההתאוששות, אבל מצד שני, לא עד המספרים שציפינו.

היינו מגיע לשם, אם באמת האסון הזה לא היה נופל עלינו, אבל שוב, ברגע שאנשים התחילו לצאת מהברוך של הקורונה, שוב הדבר הזה פגש אותנו בפתאומיות, אז זה עוד יותר עושים עבודה כפולה עכשיו, אז עוד לפני שהגעתי, יצאנו לקמפיין קיץ, במטרה.. קמפיין כללי, באמת לעודד את הלינות בעיר, את העסקים המקומיים שמה, את האטרקציות, ובעיקר אלו שנפגעו מאז השביעי לאוקטובר, וזה היה קמפיין כללי, לא מתורגט ספציפי לאיזה קהל אחד או קבל אחר, זוגות, משפחות, תייר כללי, ולכן החלטנו לתת איזה קופון של..

גברת יעל ביטון:

אני אפריד ביניכם. אני אפריד..

דובר:

למה?

גברת יעל ביטון:

הייתי מנהלת בית ספר, אני אפריד ביניכם. תזהרו ממני.

דובר:

בוא נראה את הכישרונות.

12

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

דובר:

בעצם ה(לא ברור) הוא..

גברת יעל ביטון:

אני בכל ,לכו על זה.

דובר:

(לא ברור).

גברת יעל ביטון:

מה, מה קרה?

מר סטיבן רובין:

אני לא..

דובר:

פה, זה.. לא, למעלה,

מר סטיבן רובין:

למעלה, זה?

גברת יעל ביטון:

מה הבעיה, יוני?

מר יוני שפירא:

לא, זה פשוט יקראו,

מר סטיבן רובין:

הם יראו את זה עוד יותר טוב.

מר יוני שפירא:

הם יראו יותר טוב.

גברת יעל ביטון:

אה, למצב מצגת, נכון. על ה..

13

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר יוני שפירא:

אני לא רואה טוב.

גברת יעל ביטון:

על הגביע, כן. על הגביע זה.. זה הופך את זה.

מר יוני שפירא:

או, הינה, יותר טוב.

גברת יעל ביטון:

אין עליך, יוני, אין.

מר סטיבן רובין:

אז יצאנו לקמפיין, שיתוף פעולה עם בתי המלון, אשר העניקו הטבה למזמינים חופשה בירושלים, למינימום שני לילות, לילה שני -%,50 או לילה שלישי חינם, ראינו שגם היו מעל אה.. שלושה לילות.

במקביל לכך, העניקה הרשות הטבה למזמינים לינה בירושלים, עומדת על תנאי הקמפיין, באמצעות שובר קופון דיגיטלי, בסך 100 שקל למשתתף, יינתן למימוש באתרים רבים בעיר. לא כל האתרים השתתפו, אבל 29 אטרקציות כן החליטו להשתתף בזה, וראינו.. תכף תראו את התוצאות. אז פה מה שחשוב לנו זה המספרים, אוקיי? 40 מלונות שהשתתפו, ..29 גברת יעל ביטון:

מתוך כמה מלונות שיש לנו? ככה..

מר סטיבן רובין:

58 אולי.

גברת יעל ביטון:

אריה?

מר אריה זומר:

בערך ,58 בערך. חמישים ו.

גברת יעל ביטון:

שזה יפה. זה היקף מרשים.

מר סטיבן רובין:

14

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

רואים את הסכומים של השוברים, יותר מחצי מהאנשים כן מימשו את השוברים האלה, וכמובן את ה(לא ברור) של קמפיין השיווק, וזה אני חושב, שמה שהכי מעניין אותנו כרגע, זה מספר הלינות סה"כ, 31.5 אלף, כמעט, לינות, בעיר. ראינו מספרים ממש מרשימים, בחודש אוגוסט, שזה חודש שמאוד מאתגר, עם.. מול אילת ותל אביב, שאנשים לא רוצים לעשות כלום, לא מעניין אותם תרבות, חם להם, הם יכולים רק לחשוב על הים, בריכה, וזה היה חלק אינטגרלי חשוב ששיווקנו, כחלק שאפשר גם להנות מהמים בירושלים, לא רק להשקיף עליו, ים המלח.

דובר:

למה ספטמבר כל כך חלש?

מר סטיבן רובין:

ספטמבר חלש, אנשים חוזרים למסגרות.

דובר:

כל שנה.

גברת יעל ביטון:

16 או משהו לספטמבר, היה ראש השנה, מה אתה רוצה.

מר סטיבן רובין:

כן.

גברת יעל ביטון:

חזרו ללימודים, חזרו לזה, מה, הם יביאו את הילדים בדיוק בשבוע הזה לירושלים?

דובר:

אני אענה במשפט אחד,

דוברת:

ראש השנה זה באוקטובר.

דובר:

טוב, סוכות מתי יצא? באוקטובר?

דובר:

כן. חגים.

15

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר סטיבן רובין:

רק שנייה, בוא, בוא נעבור על זה.

גברת יעל ביטון:

אני רוצה לרוץ עם המצגת,

מר סטיבן רובין:

בואו, אני רוצה לרוץ,

גברת יעל ביטון:

אבל זו שאלה טובה.

מר סטיבן רובין:

כי יש הרבה תוכן כאן.

דובר:

קיבלתי את התשובה, מאוקטובר יהיה מעניין, עם סוכות אולי.

דוברת:

תכף נראה.

דוברת:

הרי (לא ברור) שני מיליון איש,

דובר:

וגם, גם יולי.

דובר:

מה, יהיה להשוות, כבר כמה היה לפני הקמפיין?

גברת יעל ביטון:

תכף הוא יגיד, תכף הוא יגיד, תכף הוא יגיד.

דובר:

ביוני.

16

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר סטיבן רובין:

תכף תראו את הקמפיין חורף, ומה שעשינו, משהו שונה, ואז תסיקו מסקנות.

גברת יעל ביטון:

יוסי, זה היה קמפיין קיץ, תכף יהיה קמפיין חורף, שהוא נולד מהקמפיין קיץ, עם המון..

מר יוסי חביליו:

תראו, תראו איזה בקרה, (לא ברור) קמפיין (לא ברור), כמה היה נגיד בלי הקמפיין? בתקופה מקבילה.

גברת יעל ביטון:

צודק צודק, שאלה, תכף תראה את זה.

מר סטיבן רובין:

אנחנו נתייחס לזה.

דוברת:

קודם כל זה שאין מלחמה.

דובר:

הדברים האלו..

מר יוסי חביליו:

זהו, אין מה להשוות, כל דבר בכלל אין מה להשוות, זה בעיה.

מר סטיבן רובין:

בקיצור, אלו רשימות בתי המלון,

גברת יעל ביטון:

אוקיי.

מר סטיבן רובין:

אפשר לראות מי הרוויח יותר מהסיפור הזה, וזה גם נתון שמעניין אותנו, רצינו לראות את האטרקציות המובילות,

17

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

דובר:

אתה יכול להגדיל את זה? או ש..

מר סטיבן רובין:

כן, כמו קודם.

דובר:

אפילו להחשיך את החדר.

דובר:

אפילו תחלק לשתיים.

דובר:

גן החיות מקום ראשון,

מר סטיבן רובין:

אז גן.. אני אגיד לכם, גן החיות, ומוכן האוקווריום, זה תמיד מוביל, מר יוסי חביליו:

בהפרש.

מר סטיבן רובין:

אנחנו יודעים את זה.

מר יוסי חביליו:

בפער ענק.

מר סטיבן רובין:

אבל זה די משקף את המצב הרגיל, בלי קופונים עם קופונים, אלו האטרקציות המובילות, אבל יש לנו אתגר כאן, אנחנו יש לנו גם כך..

מר יוסי חביליו:

ותראה את מוזיאון ישראל, חלש יחסית.

דובר:

מאוד מאוד.

18

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר יוסי חביליו:

למה? מה?

מר סטיבן רובין:

זה לא, זה תלוי אם זה משפחות, אי אפשר לדעת. מלא משפחות, הילדים פחות רוצים את זה, אבל..

גברת יעל ביטון:

סליחה רגע,

מר סטיבן רובין:

רגע,

גברת יעל ביטון:

רגע רגע, אני רוצה להגיד, אני מבקשת, רגע, יוסי שים לב, הנתונים שמוצגים פה, כרגע, זה מי השתתף בקמפיין מול הרל"י, ומימש..

מר יוסי חביליו:

אה, לא הכללי.

גברת יעל ביטון:

זה ממש לא הכללי.

מר סטיבן רובין:

לא, זה מה שאמרנו, קמפיין קיץ של הרל"י. כרגע.

גברת יעל ביטון:

היו בלי ספק משפחות במוזאונים.

מר יוסי חביליו:

אה, אבל מי שהגיע לא דרככם, הוא לא בסטטיסטיקה.

מר סטיבן רובין:

אנחנו לא נדע את זה, זה.. אין לזה מאגר של כל האטרקציות, גברת יעל ביטון:

19

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

אנחנו מראים את המאמץ.

דובר:

הם לא יודעים מי דרכם..

מר סטיבן רובין:

צריך אה..

מר יוסי חביליו:

אגב, יכול להיות שכדאי לבנות מאגר.

מר סטיבן רובין:

נבדוק את זה, זה משהו ש..

גברת יעל ביטון:

לא עכשיו, אני מבקשת לתת לו לסיים את המצגת שלו.

דובר:

אולי עדיף שאני אתעסק עם ויצמן, יותר טוב, כי אני פה שואל שאלות.

גברת יעל ביטון:

יוסי, יוסי, יוסי בבקשה.

מר סטיבן רובין:

עוד.. תראו, זה..

דוברת:

תעשה.. תלחץ עוד פעם על הגביע שם.

דובר:

רגע. שנייה אני נכנס.

דובר:

מה עם המכתב?

מר סטיבן רובין:

20

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

כן, חורף, ופעילות החורף שלנו, וזה מעניין, כי מה שסגן ראש העיר אמר, דובר:

עכשיו?

מר סטיבן רובין:

לא לא, זה חשוב, כי ראינו, אוקיי, רוב האטרקציות, מוסדות התרבות, לא כל כך (לא ברור) מבחינת מספרים, אבל אפרופו יש לנו את הקמפיין חורף שלנו, שמתרגט יותר את הקבוצות, התיירות מאורגנת, פנסיונרים, ועדות עובדים, אוקיי? הצענו משהו שיביא את הקבוצות, אנשים שיכול להיות יספגו טיפה יותר תרבות, אוקיי? מה שילדים עושים. הרי זה, כמובן, רק נדע את זה בסוף, אבל זה גם חלק מהקמפיין שתכף..

גברת יעל ביטון:

וגם פה אני רוצה לציין לטובה את אנשי הרל"י, את רעות פה שיושבת, ואת כל הצוות שסייע בידיה, שעוד היום שהצגנו שם, בבית הנסן, את הקמפיין קיץ is ,as שראיתם, הוא היה מיועד למשפחות.

אמרו.. אמר איציק, אמרו אחרים, אנחנו רוצים גם לקבוצה, אז מיד התארגנו, והוסיפו את המנה הזו, של קבוצות, של סוכנים, של.. ברמה כזו או אחרת, וזה מעיד גם על (לא ברור), ועל רצון להגדיל את כמות האנשים שמגיעים לפה. אז שאפו.

מר סטיבן רובין:

אז זהו, אז בכללי, גם רצינו להעניק הטבה לסוכנים, או למארגני תיירות, שמביאים את הקבוצות, בהנחה שם מבקרים לפחות שתי אטרקציות בעיר, וכמובן, זה קמפיין אחר לחלוטין, יש מינימום של 25 משתתפים, כדי לקבל את ההטבה הזאת, ואז נראה ונוכל להשוות בין המספרים, בין האטרקציות שהיו יותר כאילו לקבל הרחב, או אלו שיותר פונים לקהל אולי יותר מבוגר, יותר מאורגן בסה"כ, ולראות מה, מה הסוכנים מחליטים לעשות. אבל שוב, נתונים כאלה, אנחנו רק נקבל אותם עוד.. עוד בהמשך, אבל זה יהיה..

גברת יעל ביטון:

כי זה עוד, עוד ממשיך עכשיו.

מר סטיבן רובין:

בדיוק, הקמפיין רק יצא,

גברת יעל ביטון:

אנחנו עדיין בקמפיין חורף וסתיו.

21

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר סטיבן רובין:

הקמפיין רק יצא בספטמבר, והוא עד סוף מרץ, בעצם, אז יש לנו.. שוב, יש לנו עדיין שליש מהתקציב כמעט, אז זה חשוב כאילו, בחודשים הקרובים, לראות לאן זה מוביל. שוב, הדבר היחיד שאנחנו יודעים, זה שאנחנו לא יודעים כלום. אוקיי?

גברת יעל ביטון:

(צוחקת קלות).

מר סטיבן רובין:

אז בינתיים יש כמה נתונים של הקמפיין, בינתיים אנחנו עומדים על ה.. טיפה מעל 11 אלף לינות, כרגע. ספטמבר, שוב, היה חודש מאוד חזק, מבחינת תיירות מאורגנת, של אנשים שיכול להיות לא חוזרים לעבודה. הרבה פנסיונרים אולי, לא צריכים להגיע עם ילדים, לא צריכים לדאוג ליום יום של האמבטיות וכל הדברים האלו, אז הם יכולים לצאת לטייל. נובמבר, גם, בשבילי זה טוב, להיות אחרי החגים,

גברת יעל ביטון:

זה צפי.

מר סטיבן רובין:

שיש התכנות גם לטייל קצת, ולהגיע לעיר. כמובן, רוצים להרים מה שיקרה עוד יותר במהלך החורף, שזה תמיד אתגר, ובלי שום קשר, אולי נוכל להתפלל לכמה ימי שלג, וזה יעשה את שלו באופן טבעי. ורמדאן השנה זה במרץ, וזה תמיד גם אה.. מכשול, גברת יעל ביטון:

חנוכה בעצם..

מר סטיבן רובין:

ואז עכשיו אני אראה לכם כמה דברים על הפעילות חורף שלנו. מה שיש מתוכנן, והערכות לעוד דברים. כמובן הקמפיין סתיו וחורף. הפסטיבל lights winter בגן הבוטני, שזה דצמבר ינואר, כל יום, וזה יהיה עוד משופר מהשנים הקודמות, מביאים אה..

גברת יעל ביטון:

כמה מילים על זה, למי שלא יודע מזה lights .winter מר סטיבן רובין:

22

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

lights winter בגן הבוטני זה מן show line כזה מאוד יפה, מביאים איזה אומן, ככה בחו"ל, בטח רעות אחראית להתייעץ בזה עוד יותר.

גברת יעל ביטון:

בנושא (לא ברור) נכון.

מר סטיבן רובין:

כי זה עוד לפני ש(לא ברור) כל התכנון, אז אם יש לכם שאלות אחר כך, בכיף, תפנו לרעות. כמובן, יש לנו חלק מאוד חשוב, זה הסיורים המודרכים שלנו, עם המורי דרך שעובדים עם הרל"י. זה חלק מאוד מאוד אינטגרלי, מה שאנחנו מציעים, וכל הסיורים האלה, תודה רבה, ועל הניהול, היו במקסימום ,capacity וזה מצויין, ואנחנו, בתקווה, כל אה.. לא קשור, הרבה פעמים, תקציבים עניינים, אנחנו היינו שמחים עוד להרים את זה, אם אפשרי.

גברת יעל ביטון:

אז גם בהקשר הזה, תרשה לי לפרגן, לא לפרגן, לפחות להגיד שעושים מאמץ, ומנסים.

מר סטיבן רובין:

כן, תמיד.

גברת יעל ביטון:

זה שבמסגרת מיתוג ירושלים, גם באגף התרבות שיושבת פה תמר ברלינר, נציגת מנהל התרבות, וגם הגיעה עכשיו מאילת מנכ"לית מגדל דוד, ככה,

דוברת:

ונטע.

גברת יעל ביטון:

לא, את נטע כבר הצגתי, את איחרת אם לא שמת לב, ואחר כך את צריכה להשאיר בקופה, את יודעת..

דוברת:

אין בעיה (צוחקת).

גברת יעל ביטון:

מה שאני רוצה להגיד, זה שמיתגנו את ירושלים כבירת הסליחות, היה פה.. באו אליי אנשים מכל הארץ, באמת, אבל גם מהשולחן הזה, אנשים, ואמרו תקשיבי, לא משנה מתי אני מדליק את הרדיו, 23

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

אני שומע ירושלים. כל הכבוד לכם. אז היה פה קמפיין עם השקעה תקציבית, ויצירתית, והרבה הרבה שאפו גם לעודד פה שנמצא, ולעוד אנשים, עודד טל, שאחראי פה על הנושא. אני אומרת לכם, אנשים, בגליל המערבי, אומרים לי תגידי, מה הולך שם בירושלים? זה בגלל שאת מחזיקת תיק התיירות? אמרתי ברור, ברור, ניצלתי את זה, מה אכפת לי. מה אכפת לי. לא, אז באמת נעשתה פה עבודה מדהימה, אבל, אבל עוד דבר שנעשה פה, בגלל היצירה של הביקוש, ושל היצע, אז היינו צריכים יותר מורי דרך. אז הכנסנו כמות, כמה הוספנו? הוספנו עוד מורה דרך למאגר הירושלמי.

דובר:

כמה יש היום במאגר?

דוברת:

הוא עומד, פחות או יותר, על .60

דובר:

.60

דוברת:

זה הולך וגדל כרגע.

גברת יעל ביטון:

אבל זה הולך וגדל. עכשיו נרשמו עוד הרבה.

דובר:

וכל זה רק ירושלמים?

גברת יעל ביטון:

אנחנו דואגים לעניי עירנו,

דובר:

הלכנו בדרך ירושלמית.

גברת יעל ביטון:

אנחנו דואגים לעניי עירנו. אנחנו דואגים לעניי עירנו. זה מאוד ברור, וגם התוויה ברורה של ראש העיר, ו..

מר סטיבן רובין:

24

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

וגם, זה לא רק שהוצאנו את הסיורים האלו, אלא הפידבק שאנחנו.. מקבלים מהמשתתפים, גברת יעל ביטון:

ואני לא יכולה להיות במאגר.

מר סטיבן רובין:

זה משהו מאוד מאוד חיובי, וכמובן, צפי, היינו רוצים גם אה.. להרחיב את זה, ולחזור למה ש..

דובר:

תשימו לב שהסוכנים הביאו אלפי מטיילים לפה.

דובר:

מה אמרנו?

דובר:

זה שעשיתם שינוי שהסוכנים (לא ברור).

גברת יעל ביטון:

אנחנו נשמח לראות את הנתונים האלה, אנחנו אין לנו את ה(לא ברור), ואני מאוד רוצה לראות את זה.

דובר:

כל סוכן יודע איזה (לא ברור).

גברת יעל ביטון:

לפורום רימון הבא, ולוועדה הבאה, אני מאוד רוצה להציג את זה. תודה. למשימה.

מר סטיבן רובין:

וזהו, יש לנו שהצוות, רעות, ובעיקר, אורגנה איזה.. כמה ימי חשיפה למארגני תיירות, סוכנים, לקוחות ישירים שיגיעו ו.. באמצע נובמבר, כמה ימים, שיש לנו לראות, והם יכולים לצאת לשווק וכל הדברים האלו, וכמובן פרוייקט עצום, שבפאן התיירות נכנסת, שאולי באמת זה ייתן לנו קצת תקווה, המרתון שיתקיים באפריל, בתחילת אפריל, אני מקווה שלא ניפול על איזה חמסין או משהו לקראת פסח,

דוברת:

שלא ניפול ל(לא ברור).

25

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר סטיבן רובין:

אבל זה קמפיין מאוד מאוד מתורגט, שפונה ללב, לציונות, לפטריוטיות של היהודים בחו"ל. הרבה פנינו, מקווה, לצד העמיד של היהודים, יראו את זה שנייה, דובר:

אלה שרצים בעיקר.

מר סטיבן רובין:

כאן, בקנדה..

גברת יעל ביטון:

מזכירה שבשנה שעברה בוטל המרתון בתל אביב, אבל אצלנו לא.

מר סטיבן רובין:

אז זהו,

גברת יעל ביטון:

ב-.2024

מר סטיבן רובין:

בקנדה, בריטניה, ארה"ב, גרמניה, וצרפת, מקווה באמת, ו.. אנחנו אוטוטו נצא מקמפיין השיווק לדבר הזה,

דובר:

עוד יומיים הניו יורק.

מר סטיבן רובין:

אה?

דובר:

עוד יומיים הניו יורק מרתון.

מר סטיבן רובין:

הניו יורק? המרתון? אוקיי.

26

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

דובר:

כדאי שיהיה שם גם כן איזה..

גברת יעל ביטון:

בטוח יש,

דוברת:

יש גם את (לא ברור), יש, יש נציגות שלנו שם.

גברת יעל ביטון:

יש גם את קבוצת הנכים,

מר סטיבן רובין:

אז אה.. אז אני רוצה לציין דבר, באמת, דבר אחרון, לפני שאני מעביר את הגביע, לעודד באמת שהוא השקיע בזה, הסרטון שיצא לדרך, ואנחנו נפיץ את זה, כולכם תראו את זה, זה ממש משהו שכל אחד, כל יהודי, אם לא מתחברים לזה בעולם, יש לו איזה בעיה, בוא נגיד את זה ככה. איך זה פונה ללב, וגם לסולידריות, שזה משהו שאנחנו גם רוצים לעבוד עליו, כי כל סיורי הסולידריות שמגיעים לישראל בשנה האחרונה, מדלגים עלינו, על ירושלים. יש להם את אותם נתיבים, ואנחנו רוצים גם לעבוד על זה, לגרום להם להפגין סולידריות איתנו כאן בירושלים, בימים שזה.. הכל הפוך, שירושלים הפכה להיות אחת הערים הבטוחות בישראל.

גברת יעל ביטון:

טפו. כולם (לא ברור).

מר סטיבן רובין:

טפו, ונישאר באותו מצב.

דוברת:

אמן.

מר סטיבן רובין:

תודה.

גברת יעל ביטון:

עודד, בקשה, ואז אני רוצה ממש, שכל אחד מאנשי הרל"י שיושבים פה, ככה בקצרה ממש, מה שיש להם להוסיף כהתוויה למה שהיה ומה שיהיה, אבל באמת זה.. שלום, 27

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר אמיר אורני:

שלום.

גברת יעל ביטון:

בקשה.

מר אמיר אורני:

סליחה?

דובר:

אתה יכול לדבר.

מר אמיר אורני:

לא.

גברת יעל ביטון:

היי. תציג את עצמך רק.

מר אמיר אורני:

אני אמיר (לא ברור),

גברת יעל ביטון:

אמיר אורני, ו.. הוא איש השיווק, ואני מאוד שמחה שאתה פה.

מר אמיר אורני:

תודה, אני שמח להיות פה.

גברת יעל ביטון:

אוקיי. תודה רבה. בסוף, בפעם הבאה כל ירושלים תהיה פה, באולם הזה. כן, עודד, אתה הראשון.

מר עודד טל:

כרגע אין לי מה להוסיף. חוץ מזה שאני עודד.

גברת יעל ביטון:

זהו?

28

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

מר עודד טל:

זהו.

גברת יעל ביטון:

יש לו.. צריך להקרין לנו את הסרטון?

מר עודד טל:

לא לא לא, זה לא.

גברת יעל ביטון:

אה לא, חשבתי שאתה מקרין לנו את הסרטון.

מר עודד טל:

אה לא לא, אני אשלח.

גברת יעל ביטון:

אוקיי. תודה עודד על כל העבודה. אוקיי, תיירות יוצאת, אה.. תיירות נכנסת. אוהד רוט.

מר אוהד רוט:

אין לי, אין לי יותר מה להוסיף.

גברת יעל ביטון:

אין משהו על שבוע הבא, ועל כמה דברים שכן התחלת להזיז. אולי.

מר אוהד רוט:

שבוע הבא יתקיים יריד תיירות בלונדון ,WTM אריה ואני נוסעים, גברת יעל ביטון:

גם אורלי תהיה. (לא ברור).

מר אוהד רוט:

מטעם משרד התיירות, וכמובן שירושלים שם. המטרה זה לשמור את ירושלים בתודעה, עד כמה שאפשר, לאור זה שאין טיסות, ולא מסכימים לבטח את התיירים, בגלל שזה אזור מלחמה, אז זה מאוד מאוד מאוד לא פשוט, בלשון במעטה, אבל אה.. אנחנו עושים במיטב יכולתנו (לא ברור).

29

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

גברת יעל ביטון:

ואתה רוצה להגיד משהו על פתיחת המשרדים מחדש, או..? או שזה פחות אה..

מר אוהד רוט:

לא.

גברת יעל ביטון:

אוקיי. אנחנו נדבר על זה בסוף, עם עמית. רעות,

גברת רעות:

כן.

גברת יעל ביטון:

אין משהו? אין?

גברת רעות:

אין הרבה מה להוסיף, סטיב אמר ממש אה.. סטיב מיצה את הכל.

גברת יעל ביטון:

כן.

דובר:

אתם (לא ברור).

גברת יעל ביטון:

רעות, אני רוצה להגיד שבאמת, גם כל הרל"י נרתמים כשיש כזה קמפיין ויושבים, כי זה טלפונים ו, אתם רואים, יש פניות, ולא כולם בסוף סוגרים, זה המון עיסוק. אבל כן להגיד לך שהשתתפתי בחלק מימי החשיפה, וכל הכבוד, ותדעו לכם שזה ממש לא טריוויאלי להביא, להביא מתעניינים, נגיד אם זה לקוחות פרטיים, ישירים, מה שאנחנו קוראים לו.. איך זה נקרא? עצמאיים? הכוחות.

דובר:

(לא ברור).

גברת יעל ביטון:

לא לא לא, אני מתכוונת אה.. להביא קהלים של לקוחות ישירים כאלה, שבאים ישירות, לא דרך סוכנים. ולהביא 40 מורי דרך, תיירנים, ולפגוש פה את נציגי המוזיאונים. לעשות סיור לכמה 30

ועדת התיירות – מספר 1

מתאריך כ"ט בתשרי תשפ”ה ()31.10.2024

אטרקציות חדשות, או שצריכות חיזוק, ולעשות את זה במשך ארבעה ימים על פני שבועיים, וזה, זה כל הכבוד, ואני יודעת שרעות מתכננת עוד כמה ימי חשיפה בקרוב, ולהכניס כל מיני דברים שלא עשינו עד היום, כמו אופנה בירושלים, שעסקנו בזה קצת, ורעות מתכוונת להכניס אופנה לנשים לגברים, כן, יש דברים, כן, לא רק קולינריה וזה. אז תודה רבה. ענת, גברת ענת לנדא:

כן.

גברת יעל ביטון:

ענת עוסקת בכנסים,

גברת ענת לנדא:

לא, לא (לא ברור), לא דיברנו על הכנסים, אבל אה.. יש הרבה מאוד כנסים, מקומיים, שמגיעים, כנסים שלא ראינו בעבר, של איגודים רפואיים. יש אתר כנסים חדש, מי שלא מכיר שווה להציץ, הוא נותן הרבה מאוד מידע מאוד מקצועי,

גברת יעל ביטון:

תרימי את הקול, לא שומעים פה.

גברת ענת לנדא:

אתר הכנסים החדש של הכנסים, של מתחמי הכנסים בעיר, ספקים בתחום הכנסים, ופעילויות לקבוצות, מה אפשר לעשות בעיר, זה.. אם אתם לא מכירים, שווה לכם להציץ.

גברת יעל ביטון:

איילת? יש לך מה להוסיף?

מר אוהד רוט:

רגע,

גברת יעל ביטון:

אה כן כן,

מר אוהד רוט:

היא פשוט מאוד צנועה, אבל ענת גם הקימה אתר מדיה חדש, גברת ענת לנדא:

31