ישיבת תיירות מס' 5 · דוח מס' 5 וועדת תיירות נגיש

י' שבט, תשפ"ו

28 ינואר, 2026

סימוכין: 2025-0103-13

דוח מישיבה מספר 5 של הוועדה לתיירות

שהתקיימה ביום רביעי, ח' בטבת תשפ"ו ()28.12.2025

השתתפו: גב' יעל ביטון דה לנגה חברת הנהלה, יו"ר הוועדה מר ישראל קלרמן סגן ראש העיר

מר יוסף חיים מועלם חבר הנהלה (מ"מ חיים מאיר כהן)

מר יוחנן ויצמן חבר הנהלה

מר יהודה פרוידיגר חבר הנהלה

לא השתתפו: מר חיים כהן סגן ראש העיר

מר אריה קינג סגן ראש העיר

מר אלחנן גרוסבוים משנה לראש העיר

מר שמואל מרציאנו משנה לראש העיר

מר משה גורא חבר הנהלה

מר צביקה אסולין חבר הנהלה

גב' מרים סלע חברת הנהלה

מר חיים אפשטין חבר הנהלה

נכחו: מר יוסף חביליו סגן ראש העיר

גב' לורה ורטון חברת הנהלה

מר אבנר סעדון מנהל אגף מדיניות ותכנון אסטרטגי עו"ד דן בן טל ראש צוות בכיר לייעוץ לאגפים

גב' טלי המר מנהלת לשכת יו"ר הוועדה

מר חגי ליפשיץ ממונה על סטטוריקה תנועה ודרכים

גב' ברכה עמר משפטנית מתמחה, אגף ייעוץ וחקיקה

מר סטיבן רובין ראש תחום תיירות, הרל"י

ד"ר ירון ארגז מנהל אגף מחקר וסטטיסטיקה, משרד התיירות גב' נירה פישר מנהלת אגף שירותי תיירות ופיתוח המוצר התיירותי, משרד התיירות

גב' נגה שר-גרקו מנהלת תחום שיווק תיירות דתית, משרד התיירות פורפ' נעם שובל מנהל המרכז לחדשנות עירונית, האוניברסיטה העברית

ד"ר נעמה הגלעדי מנהלת מעבדה, האוניברסיטה העברית מר איתי סילברמן עוזר מחקר, האוניברסיטה העברית מר אריה זומר מנכ"ל התאחדות המלונות ירושלים

מר עמית מגל מנכ"ל ובעלים מתחם נוקטורנו

גב' סבינה רומנובה מנהלת מחלקה חינוך, מוזיאון על התפר מר אבינועם נחמד בעלי חברת תיירות נכנסת "IET"

גב' מיטל פיין מנהלת מח' הזמנות מוזיאון ידידי ישראל מר אייל ראובן יועץ בנושא תיירות

גב' אורלי ספניול שיווק ופיתוח עסקים בתיירות

מר גולן רייס מייסד עמותת דרך העלייה לרגל לירושלים גב' יעל טרסיור מייסדת עמותת דרך העלייה לרגל לירושלים מר אבי פרידמן מדריך עמותת דרך העלייה לרגל לירושלים מר יוני שפירא יו"ר פורש "מורשת דרך"

מר דיויד וינסלטסן מורה דרך

מר גדי דהאן מורה דרך

גב' צופית רון מורת דרך

גב' מלכה אליהו קוסוביץ מורה דרך

מזכיר הוועדה: ישראל בלנקו

על סדר היום נדונו הנושאים הבאים:

1. פתיחה - גב' יעל ביטון דה לנגה, חברת הנהלה ויו"ר הוועדה

גב' יעל ביטון דה לנגה, חברת הנהלה ויו"ר הוועדה, פתחה את הישיבה וברכה את הנוכחים.

בנוסף, גב' ביטון דה לנגה הזמינה את הנוכחים להשתתף בפורום רימון שעתיד להתקיים ב-17 בפברואר, במוזיאון הכנסת החדש.

2. סקירה סטטוס התיירות בירושלים - מר סטיבן רובין, ראש תחום תיירות, הרל"י

מר רובין הציג סקירה כוללת של פעילות התיירות בעיר ירושלים לשנת .2025 במסגרת הסקירה ציין כי בין החודשים ינואר–אוקטובר נרשמו למעלה מ־2 מיליון לינות בעיר.

עוד הציג מר רובין את תוצרי הקמפיינים ואירועי הדגל שהתקיימו במהלך השנה, ובראשם קמפיין הקיץ, פסטיבל אוטו-אוכל ו'בתים מבפנים', אשר תרמו להיקף הלינות בעיר ולהגדלת ההוצאות הישירות והעקיפות.

מר רובין סיכם כי מתקיים תהליך שיווקי בזירה הבינלאומית, המכוון הן לקהל היהודי והן לקהל הכללי. במסגרת זו קיימת הבנה כי קהלי יעד המגיעים לישראל נוטים לבלות את עיקר זמנם בתל אביב, ונבחנות דרכים למשיכת קהלים מגוונים אלו גם לעיר ירושלים. עוד הוסיף כי היעד המרכזי הוא החזרת העיר ירושלים לתודעה הכללית.

מצ"ב מצגת.

3. מחקרי תיירות במסגרת תכנון ופיתוח עירוני ושיטות חדשניות למדידת דפוסי תנועה של תיירים

ומבקרים - פרופ' נועם שובל, מנהל המרכז לחדשנות עירונית, האוניברסיטה העברית

פרופ' נועם שובל הציג את "מעבדת ירושלים", מיזם המקיים שיתוף פעולה בין האקדמיה לעירייה, שמטרתו לחבר בין מחקר אקדמי לצרכים מעשיים של העיר. צוין כי בשנה הקרובה תתמקד פעילות המעבדה בתחום התיירות בירושלים.

פרופ' שובל הציג דוגמאות לבחינת הצלחת קמפיינים תיירותיים באמצעות קבוצות ביקורת. בנוסף, הציג אמצעים טכנולוגיים המאפשרים למדוד היכן המבקרים נמצאים, כיצד הם נעים בעיר ומה משפיע עליהם.

בסיכומו, הדגיש כי עיר תיירותית מצליחה היא עירה שטובה לתושביה, והדגיש את החשיבות להפקת תובנות המבוססות על נתונים ופעולות אמפיריות.

מצ"ב מצגת.

4. סבב משתתפים

התקיים דיון פורה בין המשתתפים

5. סיכום - גב' יעל ביטון דה לנגה, חברת הנהלה ויו"ר הוועדה

גב' יעל ביטון דה לנגה, חברת הנהלה ויו"ר הוועדה הודתה לנוכחים ולדוברים על תרומתם לדיון הפורה.

תמליל הישיבה מצ"ב והוא מהווה חלק בלתי נפרד מהדו"ח.

יעל ביטון דה לנגה

חברת הנהלה

יו"ר הוועדה