פרוטוקול ישיבת הנהלה 1
עיריית תל-אביב - יפו
פרוטוקול מס' 1 מישיבת הנהלת העירייה
פרוטוקול מס' 1 מישיבת הנהלת העירייה שהתקיימה ב- 01/02/09
משתתפים: רון חולדאי - ראש העירייה
וה''ה:
ח. אבי-גיא א. גלעדי ד. ספיר א. זמיר
ר. לדיאנסקי מ. לחבי ש. אגמי ד. להט
י. דיין
וה''ה: מ. לייבה, א. בן-שושן, ר. זלוף, ע. אברהמי, מ. גילצר, ע. וינברג , א. כהן
א. לוי, מ. בנימיני ,ח. פרטוק, ע. סלמן, ג. בן חורין.
מוזמנים : עמית משיח, סמנכ"ל לקוחות מקאן אריקסון
אסף חתוכה, מנהל אסטרטגיה מקאן אריקסון
ורשמה: ישראלה אגמון
6 1.6)\פט[ן-] )טתז 16ח1 1 בזססוח 6 ד\85ח50111 [52\1,008 1 2 בו \85 חו 5611 6ת8 פזהסוחטטסכן\:)
ו'₪ -5 58 2 שיהוה. :ג | שא" :3 שש -
רחוב שד' בן נוריון 88, תל"אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 3-5216804ם, |\ שסף טוטם -101 אצ
|ם
-
חן
-
1
. ב
5 >
1
0%
=
.ו
.
.
ו,
ו
, יפו 0 עיריית תל-אביב-יפו
=
על סדר היום:
1. בקשות להקצאת מקרקעין.
2. הצגת תהליך המיתוג לתל-אביב יפו.
44555%%%5%9%%%%5%8%84%58
006 6\02105./ 01.8 \ טנ 61 חז 16ח! עזגזסקות 0 1 \85ת50011 [52\1,008 2508121 560110 806 פוהסוהטססס ג
והש = ₪ ₪ 8 4 "וו ויר -
רחוב שרי בן גזריזן 68, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804 \\ שסף צועה-\0\ שעעשע
).+ -אביבשוצה
*פ101?. עידיית תל-אביב-יפו
= +
1. בקשות להקצאת מקרקעין:
מר רון חולדאי - ראש העיריית:
שלום לכולם.
ישיבת הנהלה.
מה שאנו רוצים לעשות היום בישיבת הנהלה - פרט לכמה נושאים בנושאי מקרקעין שאנו נעבור עליהם, לאחר מכן יש לנו נושא שהוא מה שנקרא- נושא רך.
מר לוי:
למי שלא מכיר את התהליך, כאשר אנו מקצים או נותנים קרקע ללא תמורה, אנו מחוייבים בהליך מסודר שנקרא הליך של הקצאת מקרקעין- על פי חוזר משרד הפנים ונוהל שנערך לצורך זה. הנוהל אושר במוסדות העירייה ובמועצת העיר בשנת 2002, ואנו פועלים על פיו.
לצורך אישור ההקצאות-אנו מביאים את הנושא להנהלת העירייה- שנותנת לנו את ה-א%.() הראשון לממש את כל התהליך של הקצאת מקרקעין- עד אישורו במועצת העירייח.
היום על סדר היום יש מספר נושאים- שחלקט הס נושאים חדשים, וחלקם הס המשך הקצאות ישנות.
1. איתור והקצאת מקרקעין לשימוש מינהל החינוך שיהווה תוספת שטח של כ-290 מ''ר לבית ספר ''נתיב'' להקמת
אולם ספורט לבית הספר, בחלק מחלקה 341 בגוש 6130, ברח' משה דיין 43, ברובע 9.
מר לוי:
הנושא הראשון הוא תוספת של שטח חצר לבית ספר יינתיביי עבור מינהל החינוך.תוספת של 290 מ"ר. בית ספר יינתיביי הוא בית ספר של העירייה. השטח הזה דרוש להגדלת החצר, על מנת לאפשר לנו הקמת אולם ספורט. הואיל והשטח הקיים לא עומד בתקן אנו מגדילים את השטח, והדבר מאפשר לנו את הקמת אולם הספורט.
החלטה: מאושר.
2. איתור והקצאת מקרקעין לשימוש מינהל החינוך, להקמת גן ילדים בן שתי כתות בשטח של כ-1,890 מ'יר, בחלק
מחלקה 41 בגוש 7193, ברח' מרידור 16, ברובע 2, בשכונת תל-ברוך צפון.
מר לוי:
גס הנושא השני הוא הקצאת שטח עבור או למינהל התינוך- להקמת גן ילדים בן 2 כתות. מדובר בשטח של כ-1,890 מייר, ברחי מרידור 16 בתל-ברוך צפון.
החלטה: מאושר.
06 !4602 11[08\001.6 וסתזס 1ח1 ז8 זסקוחט ד\8 קהו 1ו50 [2152\1.068 | 18ח\85מ(5611 0ת8 5)תסוהוטססכ 6
וו₪ 2 2.8 שי-וו. ג | שאה 5 ₪ -
רחוב שד' בן גוריון 58, חלדאביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804 0 ששה -91) אעצעש\
+ תלופד *
:אביבטות
3 מרכז רב שרותים לקשיש נווה אליעזר.
מר לוי:
הנושא השלישי הוא- איתור והקצאת מקרקעין לשימוש המינהל לשרותים חברתיים להקמת מרכז רב שרותים לקשיש בשכונת נווה אליעזר. אנו מדברים על מקרקעין שנמצאים ברחי ששת הימים, רובע 9, ואנו מעוניינים לחקים שם מרכז רב שרותים לקשיש.
מר גלעדי:
זה במקום המתנייס.
גב' אבי-גיא:
צה בנוסף למתנייס:
מר גלעדי:
לא. המתנייס אמור לעבור לשם.
מר לוי:
הפעילות הזאת קיימת היום במתנייס, וכאשר המבנה ייבנה היא אמורה לעבור למבנה הצה, ותהיה פעילות תפעולית של מרכצ רב שרותים לקשיש.
מר גלעדי:
היות שהמתנייס צר מלהכיל היום את כל הפעילויות, בקדנציה הקודמת פעלנו לבטל את בתי הכנסת ולהקצות את הנושא הזה, ולשם יכנס קידום נוער. י
גב' אבי-גיא:
אבל יש שס אודיטוריום.
מר גלעדי:
וה לא רחוק.
8 )0 ] 10701ה1 /017 קנח 0 85\1ה50111 [25\1812152\1,008 56110 826 5 ומ 6 ותטססכ ה
וו₪ 2 ₪. 4 5.14 | .0 5 ₪ -
רחוב שד' בן גוריון 68, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804, \\ צסף צוטה-|10 ואו
4 -
ל -
5 5% תל פד 1%
ו >אביבעוצה
* ל +" יפן 1]0?. עיריית תל-אביב-יפו
+ =
גב' אבי-גיא:
האודיטוריום ישרת את המרכז הרב שרותי.
החלטה: מאושר.
4. המשך מתן רשות שימוש לעמותת ''יסודות לצמיחה דרור'", עי'ר 58-029-553-3 של הנוער העובד והלומד, לטובת
פעילות חינוכית-חברתית, בחלק ממבנה בית הספר '/אביגליי (לשעבר) (שטח מגרש של כ-5,170 מ'י/ר) הידוע כחלקות 137 ו-238 בגוש 6997 וחלקה 5 בגוש 7427, ברח' נרדור 16 שכונת יפו ד', לתקופה נוספת של 3.5 שנים, ללא תמורה.
מר לוי:
הנושא הרביעי הוא סוגיה שקשורה למתחם עירוני, בית ספר ייאביגליי לשעבר. מועצת העירייה בשנת 2006 הקצתה את הנכס הזה לעמותת יייסודות לצמיחה דרוריי של הנוער העובד והלומד ל- 5 שנים. במהלך הקצאת הנכס היו צרכים עירוניים לשימוש בחלק מחלקי המבנה, ודרשנו מהעמותה לתת לנו חזרה חלק של 700 מ"ר כולל החצר- לצורך חקמת גני ילדים, בהם הינו במצוקה באזור יפו ד'. לאור זאת הס החזירו את הנכס ל-3 שנים, ואנו מבקשים היום להאריך להם את המועד ב- 3 שנים.
מר לייבה- מנב''ל העיריית:
מה שאני מבקש כאן: כיוון שבינתיים יש אפשרות- שיהיו לנו גם צרכים נוספים, אני מבקש להכניס להחלטת
המחליטים- את האופציה שבמידה שלאחר 5 שנים ולפנל קבלת 3.5 שנס יעלה צורך עירוני לנכס הזה, כפוף למתן פתרון הולם לנוער העובד והלומד- שתהיה אפשרות להחציר את הנכס, לקחת את הנכס ולתת להם פתרון.
גב' אבי-גיא:
לדוגמא, על איזה שרות עירוני הולם אתה מדבר?
מר לייבה- מנכ''ל העיריית:
לדוגמא, יש צרכים של עמותות כאלה ואחרים.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
לדוגמא, אם נצטרך את ה לבית-ספר.
102 1107061 /רזבזסקותס 50111085\1 [52\1.008 21 [8\ת\85 תו 5011 886 5 והסותטסס >
וו 2 | 08.8 שורןו | ₪ 5 ₪ ₪ -
רחוב שדי בן גוריון 88, תל"אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804 |\ טסף טושה -0\ שער
אביבטושה
0% וי ה עיריית תל-אביב-יפו
+ =
מר לייבה- מנכ"ל העירייה:
זו דוגמא הכי בולטת.
מר לדיאנטקי:
כאשר אתה מדבר על פתרון הולם לנוער העובד, אתה מתכוון בהסכמה!
מר לייבה - מנכ''ל העירייה:
אני מתכוון בהסכמה. אני חושב שהדברים האלה הס כן בהטכמה. לאחר שהקצינו לחם, למרות שאה שלנו, נקלענו לבעיה מאוד קשה, והם כן שתפו פעולה ובהחלט הלכו לקראתנו. הם יכלו לעשות לנו בעיות משפטיות- שלא חינו יוצאים מזה עד חיום.
מר לוי:
יכולנו למשל לא לקבל את החצר. הקמנו שם גן ילדים כאשר הכל בהסכמה,
גב' דיין:
אני רוצה להעיר: אתה מדבר על הצעה חלופית או הסדר עס הנוער העובד, צריך לציין שהנוער העובד בבית ספר
ייאביגליי עשה בשנה וחצי האחרונות דבר שקיבל את כל התמיכה שלנו, וזה טיפול בנעריס ונערות, בעיקר נערים מדרפור, בפליטים. הס עשו, בסיוע שלנו אבל כל הארגון שלהם- ממש אולפנים לעשרות רבות,
מר לייבה - מנכ"ל העירייה:
וגם לאתיופים שגרים באזור.
גב' דיין:
או מן הראוי לא לחסל את זה אלא למצוא חלופה.
מר גלעדי:
אני מקווה שהפעילות למען דרפור לא נעשית ביפו די,
גב' דיין:
אתה מקווה המון דברים שאני לא שותפה לתקוות שלך.
ןת 608 ד\85 501 [52\1008 1 5011005812 806 45 תסוחטססכ \:)
וו₪ -+ 28 4 ₪ ה | שאה 5 שש 2-
רחוב שד בן גוריון 68, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 780, פקם: 03-5218806, ו וו צשצצשצ
אביבעושג
+ יפו 0+. עיריית תל-אביב-יפו
מר גלעדי:
יש שסם מספיק אוכלוסיה חלשה.
גב' דיין:
הם באים מהתחנה המרכצית לבית ספר ייאביגליי בהסעה של הנוער העובד, והם מקבלים שם אולפנים ללימוד עברית.
מר גלעדי:
הקצנו נכס בתוך התחנה המרכצית.
גב' דיין:
ליוניטף.
מר גלעדי:
לעמותה שנמצאת ברחי לוינסקי.
גב' דיין:
יוניטף 2 פועלת שם.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
פתחנו 2 גנים, אחד ברח' לוינסקי ואחד בתחנה המרכזית.
החלטה: מאושר- כפוף להערותיו של המנכ''ל כמפורט בפרטיכל זה.
5. הקצאת מקרקעין ומתן רשות שימוש לזרם החינוך של אגודת ישראל, להפעלת כתת גן אחת חצר בית הספר
'אביגל'' (לשעבר), בחלקות 137 ו-238 בגוש 6997 וחלקה 15 בגוש 7427, ברח' נרדור 16 בשכונת יפו ד'.
מר לו?:
הקצאת מקרקעין- מתן רשות שימוש לזרם החינוך של אגודת ישראל להפעלת כתת גן אחת בחצר בית ספר י'אביגליי לשעבר, רתי נרדור 16. זה מאותן כתות זמניות שהקמנו במקום אלה שהרסנו ברח' קהילת קנדה. כדי לאפשר לנו בנייה בקהילת קנדה- העברנו אותם באופן ומני לחצר הזאת, ואנו נותנים להם את זה באופן זמני, עד שנקים המבנים
הקבועים.
א 08\00]:] 1167867 ץ81 זסקבת 6 5611085\7 [52\1,008 21[ 8 ות\85 הו 5611 806 5)חסותטססכ 6
וו ב 3.88 שי ורג ג | ₪ 0 ₪ -
רחוב שדי בן גוריון 68, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5218804 01 צוטם-\10 צר
מר לדיאנסקי:
יש לי שאלה: כתוב פה שיש 3 מבני אסבסט, למה הס משמשים!?
מר לוי:
אלה מחסנים שהם חלק מהמתחם שמוחזק על ידי הנוער העובד, ויש פעילות להחלפת הגגות.
מר גלעדי:
מר לוי, אתה מודע לזּה שיש החלטה של ועדת בניין ערים שדורון הוביל בקדנציה הקודמת, שמבנים יבילים לא נכנסים
לבתי ספרו
מר לוי:
כל מה שנעשה פה- הוא בהתר בנייה ואושר על ידי הוועדה המקומית.
מר לייבה - מנכ'יל העיריית:
זה היה מצב חרום.
מר לוי:
זה היה מצב אד-הוק שהיו צריכים גן ילדים וזה היה לברכה. אחרת הינו היום עם ילדים בחו.
גב' להבי:
לנוער העובד והלומד יש 5 דונם ביפו- לפעילות.
מר לוי:
זה לא 5 דונם. המגרש הוא מגרש גדול- שיותר מרבע ממנו מוחזק על ידינו כחצר של 3 גני ילדים עם החצרות שלהם, ועל החלק הנוסף קיים מבנה- שהקצנו אותו בזמנו לנוער חעובד.
מר לייבה - מנכ''ל העירייה:
אני מזכיר לכם עוד דבר: יש כאן 100 חבריה בוגרים שהם אידיאליסטים, שלא מרוויחים כסף, שבאים וכל ומנס מוקדש כדי לטפח את הנזקקים. הם פעילים בדרום ולא בצפון- שם רוב הפעילות שלהם, ולכן זו פעילות שאנו מעודדים אותה.
6 %.116\)1:] 1107067 /רו 8 זסכוח 6 ד\5 קת 56101 [152\1.008 2 | ההז\85ת50111 806 פזהסוחטססכ\יכ)
ול 6-2 8.58 שיר .1 0 | שא.'0, ".₪ -
רחוב שדי בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804, |ו שסף טוטם-01+ וצצ
גב' דיין:
זה הכל בהתנדבות.
מר לה 0:
אתה מאשר פה אופציה לאגודת ישראל, לכמה שנים!
מר לוי:
זה 5 שנים פחות יום, אנו לא נותנים יותר מ-5 שנים פחות יום.
מר להט:
אתה כותב פה- עם אופציה להארכה נוספת של תקופת ההקצאה, על פי שיקול דעתה הבלעדי של עיריית תל-אביב יפו.
לכמה זמן אני מאשר את זה!
מר לייבה - מנכי'ל העיריית:
אתה מאשר 5 שנים, ואם נאשר אופציח- נביא את זה לוועדה עוד פעם,
מר לוי:
לגני ילדים אנו לא מאשרים יותר מ-5 שנים פחות יום.
הסעיף של שיקול דעת הוא לשיקול דעת שלך, שזו לא אופציה שלו, זו אופציה שלך.
מר לה 0:
אני יודע את זה. לכמה זמן אתה מאשר את זה?
מר לו?:
אולי בעוד 5 שנים תרצה לתת להם רק 3 שנים! למה היום לקבוע 5 שנים! היום אתה מאשר עד 5 שנים,
מר להט:
ואחרי 5 שנים!
מר לוי:
זה יבוא למוסדות העירייה והמועצה תחליט כמה.
0 :.\5ט1ן:] )שחזטוח] /רז 8 זסקות 0 85\7ת/5011 [12.152\1.008 8 רח \50100085 806 15 הסמטסטכו\:)
וו₪ 4.8.2 ו ג | 2 שש -.
רחוב שדי בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804, וה \סף שושפ-6\ שואי
1% 10
: +אביבטוצת
< ל 'פ4501?. עיריית תל-אביב-יפו
>
מר להט:
זה לא כתוב פה.
מר לול:
אני אנסח ואת בצורה כוזאת שיהיה ברור שזו אופציה של העירייה בלבד.
מר לייבה- מנכ''ל העירייה:
שיקול דעתה של עיריית תל-אביב באמצעות מוסדותיה הרשמיים.
גב' להבי:
אס מדובר כאן על בדיקת נושא האסבסט, תרשום את זה בסיכום.
מר לוי:
אנו כבר הוצאנו בקשה לביצוע.
גב' להבי:
תרשום את גה בסיכום- שתיעשה בדיקה בנושא של תחזוקת האסבסט.
מר לוי:
הרי כתבתי אסבסט כדי שיהיה ברור, אחרת יכולתי לא לכתוב אסבסט- אלא מחסנים. כתבתי אסבסט- לא מסתירים מידע.
החלטה: מאושר- כפוף להערותיו של המנכ''ל כמפורט בפרטיכל זה.
6. המשך מתן רשות הפעלה (מימוש אופציה) לעמותת ''סדנאות האמנים בתל-אביב'/, ע'יר 58-014-499-6, חלקה
7 בגוש שומא 7051, בנכס הנמצא בין 4 הרחובות: המחוגה, הנגרים 23, חצרים ואליפלט 18, ללא תמורה, לתקופות קצובות: תקופה א'- מיום 28.10.2008 עד 27.10.2009, תקופה ב'- מיום 27.10.2009 עד 26.10.2010, תקופה ג'- מיום 0 עד 25.10.2011.
6 62 א,1165\021:] 10007061 זהזסקוח 6 1 \5611/085 15210081 12 8 5011085 80 15 הסהוטססכ )>
וו :4.8 שי ן | ₪ ₪ ₪ 2-
רחוב שדי בן גוריון 68, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: ס03-521727, פקם: 03-5216806, | שסף צושם-161 וצצ
, %+ 9-
/ ַ
11 :3%" תל ופד ₪
ב > אביבטועה
<- 62 'פ01-+. עיריית תל-אביב-יפו
> 92
מר לוי:
אנו מבקשים פה לתת לעמותת האמנים תקופה קצובה של 3 שנים נוספות, עס אופציה. אני חושב שהפעילות שם היא פעילות מבורכת.
גב' להבי:
אני רק רוצה שיצויין במסגרת ההסכם שמתוך השטח יחיו שני תדרים.
מר לו?:
כתוב.
5
שני החדרים האלה הם קודם כל שלנו. אנו לא הקצינו 2 חדרים להם, שני התדרים הס שלנו- שייך לאגף התרבות, והם מופעלים לפעילות של העירייה. מה שהם מתויבים- הס מחויבים בפעילות למען הקהילה.
מר לייבה - מנכ"ל העירייה:
למען הזהירות ייכתב- בפרוייקט הזה לא מדובר על שני חדרי העירייה.
מר לוי:
לא כולל שני חדרי העירייה.
מר גלעדי:
לפני כשנתיים- כאשר דיברנו על הנושא של חוסר בנכסים ציבוריים כמעט בשכונת פלורנטין, אמרנו שה למעשה הנכס היחיד בשכונת פלורנטין- אשר יכול להוות עתודה לנכסי ציבור לעתיד. ואז עלתה הסוגיה לגבי השאלה כמה אמנים משתמשים, והאם יש אמנים שמתחלפים, היינו האם האמנים נמצאים שם באופן קבוע, או שמידי פעם, אחת ל-5 שנים, ל-4 שנים או ל-3 שנים נכנסים אומנים תחדשים. ואז דובר על כך שאתה תכנס אתם למויימ כדי לגרום למצב שיש שם גם אמנים חדשים, והאמנים מתחלפים ולא נשארים.
עו''ד סלמן:
ה כתוב בסעיפים 3-4.
מר גלעדי:
לא, חוץ מסעיף 4. העמותה ושני החדרים זה בנפרד.
105.00 46\02 א.1165\001 1 1 חזח 1 זג סק חס \5ק 500113 521,081 21 1 18ח\85 501110 806 15ה6 וחטססס ג
וו= 2.872 ₪)ו. ג | .0 5 ₪ -
רחוב שד' בן גוריון 68, תל-אביב-יפוּ 58 טמלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804, | טסף טוטה-01+ ואוש
5 12
:אביבטוצת
%-'פ4:01+. עיריית תל-אביב-יפו
מר גלעדי:
השאלה חיא האם אני נותן לאמן שנמצא שם אורכה לעוד 5 שנים או שנכנס אמן חדש!
מר לוי:
לפני שאנו מקצים קרקע בכלל, יש לנו וועדה מקצועית מייעצת- ששותפות בה כל היחידות המקצועיות בעירייה, כולל אגף התרבות, כולל מינהל ההנדסה, כולם, ואנו עושים גס בדיקה- מה הפעילות הקיימת. אנו יודעים שהמקום הזה פעיל. גם אס הס לא עושים את מה שאנו רוצים מהם
באופן מוחלט, לשמחתנו קיימת שם פעילות וקיימת שם פעילות טובה, וסהייכ יש תחלופה של אמנים. זה לא אותם אמנים שעוברים מ-5 שנים ל-5 שנים, כל 5 שנים הס עושים תחלופה. יש שס גם אמנים בעלי שם שנמצאים יותר מ-5 שנים, אבל זה באישור אגף התרבות.
החלטה: מאושר- כפוף להערותיו של המנכ''ל כמפורט בפרטיכל זה.
7. מתן רשות שימוש לאגודת הסופרים העבריים במדינת ישראל ע'יר 58-001-386-0 להפעלת מנון ''גנזים' ב''/בית
אריאלה'', חלקה 821 ו-858 בגוש 6111, בשד' שאול המלך 25, ללא תמורה, לתקופה של 5 שנים פחות יום מיום חתימת ההטכם.
גב' אבי-גיא:
באיוה שטחז לא מצויין פה. כמה חדרים! איוה שטחז
מר לוי:
השטח שלהסם היה מוגדר כ- 2 חדרים שנמצאים בבית אריאלה לצורך הענין הזה. מדובר במכון ''גנזים'' שהוא מאוד חשוב, והוא נמצא בבית הסופרים.
מר לייבה - מנכ''ל העירייה:
זה שטח של 2 חדרים.
אבל אני חושב שכדאי לכתוב את השטח במסמך. השטח הוא בערך כמו החדר הזח.
מר לו?:
זה שני חדרים שנסגרו לצורך הענין הצה.
0 11102 0 הזט 1ח1 /81 זסקותט 56111085\7 5210081 21 1 8 רת\85 מו 5611 6 תג פוה 6 מווטססס ג
וו₪ ב 4.81 ש'וד. ג .0 7 - -
רחוב שד'י בן גוריון 88, תל -אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקס: 03-5216804 ]וס צועה-191 וצצ
.. |33
, יפ 0 עיריית תל-אביב-יפו
="
אנו מציינים ואת תמיד.
מר לוי:
את צודקת.
מר לייבה - מנכ''ל העירייה:
נצייו את וּה.
את מכירה את המכון הזה ויודעת כמה הוא חשוב.
גב' אבי-גיא:
וודאי.
החלטה: מאושר- כפוף להערותיו של המנכ''ל במפורט בפרטיכל זה.
8. המשך מתן רשות שאילה (מימוש אופציה) לעמותת ''ניצ'ץ'' ע''ר 58-000-485-1 להפעלת כיתות וסדנאות לילדים
ובוגרים לקויה למידה,בדירה בשטח כולל של 127.04 מ''ר בקומת קרקע בבניין המצוי בתת חלקות 1 ו-2 בחלקה 610 בגוש 6111, ברח' ארלזורוב 174, ללא תמורה.
מר לוי:
מדובר בדירה של 127 מ"ר ברח' ארלוזורוב 174. מדובר בשטח שכבר הקצינו אותו, עס אופציה, ואנו רוצים לממש את האופציה הזאת.
גב' אבי-גיא:
אני חושבת שטעית, השטח הוא 127 מ"ר והכתובת היא רח'י ארלוזורוב 174, ואמרת הפוך.
מר לו?:
כך כתוב גס בפרוטוקול.
מר לייבה - מנכ"ל העירייה:
נציין את זה בפרוטוקול.
החלטה: מאושר- כפוף להערותיו של המנכ''ל במפורט בפרטיכל זה.
06 0]ן:] 01 תז 10ח] /רז 8 זסקוחס 1 \85ח50011 [52\1,008 121 8 ות\85ח56111 806 5)מ6 ותטססכ \)
וו .4 שי וה | שא ₪ ₪ -
רחוב שדי בן גוריון 58, תל-אביב-יפו 64515 טלפוה 780, פקם: 03-5216804, | 0 שו - ו
לור
/ :4% תל ופד
2 -אביבטוץה
- 6% 'פ12:01. עיריית תל-אביב-יפו
*,
גר ,
9. מרכז יום לנכים איליין:
מר לול:
אנו רוצים להקצות פה קרקע לעמותת 'יאיליין'"'- איגוד ילדים נפגעים, בשטח מגרש שנמצא מתאים לצורך זה, של כ-
0 מ"ר, ברח' לאה בשכונת נאות אפקה. מדובר בשטח עירוני שמסביבו קיימים מעונות ילדים, גני ילדים. מדובר
בהקמת מרכט יום לנכים עם נכות פיזית קשה. אנו מבקשים להקצות אותו לעמותת אילין. קיימנו הרבה דיונים עם
עמותת איליין, יש פה המלצות של מינהל שרותים חברתיים, ולאחר שהנושא נבדק מקצועית הוחלט על הקמת מרכ+ כוה- שיוקם על ידי איליין בעזרת הביטוח הלאומי.
גב' אגמי:
ישר כוח.
גב' דיין:
אפשר להגיד שהחיינו על העניין של איליין.
מר לוי:
זה מגרש שיש עליו עצים, וּה מגרש לבניין ציבורי.
מר רון חולדאי - ראש העיריית:
זה שטח חום ששתלנו שם עצים.
מר ספיר:
זה לא המגרש הגדול שיש שם גן ילדים ויש שם נעמיית.
מר לוי:
יש שם גן ילדים, יש שס נעמיית, ויש שם שטח ריק של 1,600 מ"ר.
מר ספיר:
ה לא היה מתוכנן להיות מרכז קהילתי?
מר לוי:
נכון, פעם רצו להקים שם מרכז קהילתי, אבל מרכז קהילתי כבר לא יקום שם.
8 ו 66ה10ה[ 8 זסקותט ד\85ח:5611 2152\1,0081 [8 ות\5 פהו 5611 886 5 והסותטססכ ג
וו 0 58 8 ש/ד. 5 | .0 5 ₪ 2
רחוב שדי בן גוריון 68, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804, |\-וסף צועה -01 שצצצצ
יש לתלמז
-אביבטוצב
4" יפן 1:0+ עיריית תל-אביב-יפו
15
מר ספיר:
את השטת הזה צריך היה לקחת ולתכנן אותו מחדש, להקים שם קומפלקס כמו שצריך, עם כל השרותים, הינו חוסכים 50% מהשטת אם היו מתכננים אותו כפי שצריך.
גב' להבי:
זה השטח שדובר עליו לגבי נאות אפקה- תכנית פינוי בינוי?
אני רוצה להגיד שהחיינו, כי אנו עוקבים אחר זה במועצה הרבה מאוד ומן. הכסף גויס על ידי איליץ, מליונים, אנשים מחכים לשרות הזה. זה יכלול בשלב ראשון 50, ואחר כך עם אפשרות של קומה נוספת ל-50 נוספים. זה שרות שחסר לחלוטין בעיר, ואנו מאוד מברכים על הקידום של וּח.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
שהחיינו וקיימנו והגיענו לזמן הוה.
החלטה: מאושר.
מר רון חולדאי - ראש העיריית:
אני מודה לכולם שהשתתפו בדיון על הקצאת הקרקעות.
הנושא יעלה בישיבת המועצה הבאה לצורך אישור.
2. הצגת תהליך המיתוג לתל-אביב יפו:
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
הנושא הבא- כפי שאמרתי- הוא נושא רך.
אני לא מומתה גדול למה שנראה ולמה שאני הולך להגיד, אבל מקובל בעולם הגדול מידי פעם לשאול את השאלה ולחשוב שיש ערך לעניין שנקרא- מיתוג העיר, מיתוג ערים בכלל, החל מניו-יורק- התפוח הגדול, פריז עיר האורות ואחרים. אני לא אכנס לעניין כי הוא יוצג.
08 <1110\)01% 61 הז 16ח! עז 9 זסקוהס 85\7 חו 5610 [2152\1,008 [ 8 וח\85ה501)1 836 פוהטוהטססס 0
וו 2.80 שיו ג | ש.0 ₪5
רחוב שדי בן גוריון 88, תל "אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216806, |\ \סף צוצם - ווח
4 0%
תל ופד
-אביבטושה
6% '14:019. עיריית תל-אביב-יפו
בש .
- 6
לפני מספר שנים עלה הנושא ששמה, יתכן ואולי, זה היה דבר שהתחיל מאיוהשהו רעיון שהתחיל בסיסמת בחירות בתקופתו של צייצי, מעולם לא אושר כנושא ממתג של העיר באופן בסיסי- אבל הפך להיות המותג או הסיסמא של העיר תל-אביב יפו בעשורים האחרונים, של עיר ללא הפסקה. ועלה הנושא- שמה, אולי יש מקום לשנות ולנסות ליצור איוהשהו תהליך מובנה כדי ליצור לעיר תל-אביב יפו נושא ממותג- כדי למתג אותה וסביבו להתקדט לעידן של המאה ה-21 בשנת ה-100 שלה שחלה חיום.
הדבר התתיל כאן לפני כמה שנים, היתה הצגה של כמה מומחי מיתוג בינלאומיים שנתנו סקירה מה נעשה בעולם בתחומי המיתוג למיניהם, ואנו התחלנו באיוהשהו תהליך שהובילה אותו חברת ''מקאן'י. האמת היא שהמסקנות של החברה הוצגו בפני או בפנינו כבר לפני מספר חודשים, ואצ אני אמרתי לסובבים אותי- שלא יחיה וה נכון שאנו נחליט גם לפני הבחירות, או שאני באופן שרירותי אחליט החלטה מהסוג הצה, אלא שנביא את ההחלטה בפני הנהלת העירייה החדשה לאחר הבחירות. והנה אנו נמצאים היום אחרי הבחירות, וביקשתי מחברת י'מקאן" שתבוא ותציג את התהליך כפי שהוא היה, איך הוא הלך בצורה מובנית ואיך הוא בוצע לצורך העניין, כי בוצעה באמת עבודה מאוד רצינית, בהשקעה גדולה מאוד - גם של כסף- לאורך השנים, כדי לנסות ולהגיע למיתוג העיר תל-אביב יפו. וההכרעה היא בעצם הכרעתנו. להכרעה זו יש משמעות במידה שניקח את ההחלטה, כי ברגע שאתה מחליט שאתה רוצה למתג את העיר- אתה צריך ליצור תהליך קוהרנטי שמלווה את כל המערכת העירונית סביב העניין הזה, החל מהלוגואים וגמור בפרסומים הרשמיים, באמירות כפי שנאמרות, ובפעילויות השונות, כדי שהדברים ישאו אופי קוהרנטי, כדי שזה יהפוך להיות מסיסמא או מאמירה, לדבר שבסופו של דבר יש לו גם ערכים כמותיים, כי למיתוג יש השפעה ויש לו משמעויות- גס לתיירות וגם למוטיבציה של בני אדם.
מר ספיר:
צריך לצייו שאישרנו את כל התהליך בהנחלת העיריית.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
אני יוצא מתוך הנחה שזה מובן מאליו שאנו לא עובדים כאן בלי אישורים.
מר עמית משיח:
אחר צהרים טובים, שמי עמית משלח, אני מנהל את התקציב של עיריית תל-אביב.
מר לה 0:
אני צריך לציין שאני קשור ליימקאניי!
לפרוטוקול.
0 א 1:1]68\)1 01004ס+ח1 סקמ 25 הו 5611 [52\1.008 1 12 9 \25 :5011 876 פותטמוטטסכו גי
וו ₪ 5 ₪ 4 ₪ 1.8 | ש. := ₪ -
רחוב שדי בן גוריון 58, תל-אביב- -יפ 1 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5218804 \\.שסף טעב - 101 שצוצו
2% > תל פד
7 .5 . 1 אביבטות
< 2 5%" יפו 30 עיריית תל-אביב-יפו
+ ₪
מר רון חולדאי:
אתה לא נדרש כרגע לשום החלטה ולא תתקיים כאן היום שום הצבעה.
רשמנו לפנינו את הודעתך.
גב' להבי:
צדיק זה טוב מאוד.
מר עמית משיח:
כפי שאמרתי- אני עמית, אני אחראי על התקציב של עיריית תל-אביב ביימקאן'י. נמצא איתי
מר אסף חתוכה- הוא מוביל את הנושא האסטרטגי.
אנו, במשך תקופה של למעלה מחצי שנה- ביצענו תהליך בחינה של האסטרטגיה והמיתוג של עיריית תל-אביב, תהליך שהובילו אותו הילל ואנשיו, ואנחנו הינו הכותח העובד.
ברשותכם נכנס ישר לעניין.
(הצגת הדברים מלוה בשקפים) אני בטוח שעוד לפני שנעמדתי, אצל חלקכם עולה השאלה- יש לנו ייעיר ללא הפסקהיי, העסק הזה עובד פנטסטי, למה בכלל מבזבוים את זמננו ואת כספנו: אני רוצח לומר על וח 2 מילים. ייעיר ללא הפסקהיי למיטב זכרוני- נקבע ב-1982, ומאז הוא רץ ותופס. אם אני ווכר נכון את הפרטים, כאשר ראש העירייה נבחר בפעם הראשונה, זה היה לפני עשור כבר, הוא מצא עיר שהיא לגמרי ללא הפסקה. ואת אומרת, העיר היתה תוססת, עובדת. החזון של המימשל הזה שמיושם בהמון תחומים בעשור האחרון הוא- לאזן בין עיר ללא הפסקה מצד אחד- שצריך לשמור עליה ולא לאבד אותה, לבין איכות חיים. כי היה רגע שבו הס באו, חוּק מאוד, אחד על חשבון השני.
כתוצאה מהמדיניות הזאת, המאוד ברורה, שבאה לידי ביטוי בהמון תחומי חיים- העיר השתנתה, וחלק מהשינויים האלה אנו כבר רואים. היא השתנתה בהצעות שלה לתושבים, היא השתנתה בתמהיל האנשים שעוברים לגור בה, אנו רואים פה יותר משפחות בשנים האחרונות, והשאלה הנשאלת היא- האם לאור חשינויים האלה אנו גם צריכים לבחון את הפוויציה של תל-אביב, כלומר- מה אנו אומרים ליימשתמשיסטיי בעיר הגאת, לאנשים שחיים פה, לאנשים ששוקלים לחיות פה, לבעלי העסקים שעובדים פה. ומתוך המתשבה הזאת אנו יצאנו לתהליך מקיף של בחינה של ההבטחה של תל-אביב. אני אומר תהליך מקיף, לי באופן אישי לא יצא הרבה פעמים לעבור תהליך כל כך יסודי. אנחנו נפגשנו עס מאות אנשים שמייצגים את כל המגזרים בעיר הזו, מהדרום, מהצפון, מהמרכז, מבעלי עסקים גדולים, קטנים ובינוניים, נשים וגברים, ערבים ויהודיס, דתיים וחילוניים, וכמובן- עם הרבה מאוד אנשים שלכם, ובסופו של דבר אנו גיבשנו מסקנות שאנו נציג אותן כאן לפניכם.
אם אנו שואלים האם בכלל צריך מותג לתל-אביב, האם בכלל צריך כוכב צפון לתל-אביב, אנו נתחיל עם ציטוט של
לואיס קרול שאומר:
1-86 ]116116 /הזגתסקומס 5601/085\1 [52\1.008 121 הה\5 את 56111 800 פוחסותטססכ\:)
ו
| ₪ גה 2 ₪₪ -
רחוב שד' בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 64515 מלפון. 780, פקם: 03-5218804, ]וס שוש - ]6 עשעצש
8
"אמור לי בבקשה לאן אני צריכה ללכת, שאלה עליסה, ועונה לה החתול- ה תלוי לאן את רוצה להגיע. לא אכפת לי לאן, אמרה עליסח, ועונה לה החתול- אם כך, זה לא משנה באיזו דרך את בוחרתיי. מאחר שלנו כן יש רצון להגיע לנקודה מסוימת- וה כן חשוב שיחיה לנו כוכב צפון, ומותג הוא בראש ובראשונה מצפן. אנו לא מדברים פה על סיסמא, אנו מדברים פה על המצפן שהעירייה מתכנסת מאחוריו, העיר מתכנסת מאחוריו, בסופו של דבר זו ההבטחה שלנו לתושבים. ולכן אני מבקש- כשאתם בוחנים את המימצאים שלנו היום- תסתכלו על וּה ככה ולא על הסיסמא בסוף.
המותג חשוב עבור הארגון והעובדים- שידעו איפה הם עובדים ואיוה מטרות המקום שבו הט עובדים רוצה לחשיג- לא רק ברמה המיקרו-טקטית, אלא גס מה ההבטחה שלנו לעולם, איזה הבדל אנו עושים בעולם,
הוא כמובן חשוב מאוד עבור הצרכנים, אם זה התושבים, העסקים, תושבי המטרופולין. איך אנחנו נראים בעיני מדינת ישראל ומה תפקידנו, איך אנו נראים בעיני העולם, האם יש לנו איזהשהו מקום על הפסיפס של ערי העולם.
מותג הוא הרבה יותר מסך הנכסים הפיזיים שלו. כלומר, וה לא נגמר בטיסמא וזה לא נגמר בסלוגן. אנו רואים כאן על גבי השקף שתי חולצות, על אחת יש סימן והשניה חלקה, ורק בזכות הסימן הזה נראה לכם הגיוני שהחולצה הזאת תעלה פי 10. גו המשמעות של מותג חזק.
מותג מוסיף ערך לנכסים הפיויים של העיר. ערים מהבחינה הזו פועלות בדיוק כמו חברות, אלו שיש להן מותג חוק ומצליח יכולות חרבה יותר בקלות למכור את המוצרים שלהן, את השרותים שלהן, ובדרך הזו למשוך אליהן- לא רק תושבים אלא גס בעלי עסקים, גס משקיעים, גם תיירים. כדי לעשות את הדברים האלה בהצלחה אנו יוצאים מנקודת הנחה שאנו זקוקים למותג חוק.
אני לא אכנס לעומק של מיתוג ערים בעולם, אבל אם תחשבו על הערים המובילות בעולם- תראו שיש להם גם מותג מאוד חזק. אם זה התפוח הגדול- שמסמל את העושר, הפיתויים והאפשרויות שיש בעיר הזו. אם זה פריז- שהיא מרכו, מכה של האופנה והזוהר, עיר האורות-שכל העולם נושא אליה את עיניו. אס זּה ברלין- שהצליחה למתג את עצמה, וכך לעלות- כמו עוף החול, נצחון החופש על הדיכוי.
השאלה היא איפה תל-אביב יפו בהקשר הזה.
אתם עשיתם בזמנו תהליך מאוד מאוד מרשים ומורכב, שבסופו אתט קבעתם את חזון העיר- יחד עם הרבה מאוד תושבים שהיו מעורבים בתהליך הזה, ואתם הגדרתם שתל-אביב יפו תשמור על מרכזיותה במטרופולין ובמדינה ותהפוך לעיר או תהיה עיר עס הפנים לתושביה. האתגר שלנו הוא- לקחת את הדבר הזה ולתרגם אותו.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
לאלה שלא היו פה.
אנו עברנו בקדנציה ראשונה תהליך שנקרא- תהליך פרופיל העיר. השתתפו בו סדר גודל של 1,000 איש, כאשר מדובר היה בתהליך שתפקידו היה קודט כל לעשות מה שנקרא- עבודת מחקר והסכמות לגבי- מהי העיר. בקדנציה השניה, בתחילתה לפי מיטב ידיעתי, עברנו תהליך שנקרא תהליך חזון העיר, שהביא לידי כך שיש חוברת שנקראת חזון העיר.
זה היה תהליך מובנה שהשתתפו בו כל מערכות האינטרסים בעיר, כולל קבוצות של מסעדנים, קבוצות של אנשי
וו קוה 500110051 215210081 1 חק 561010 886 5 זמטמטססכ הר
וו ₪5 4 ₪ 1 ה | !ו 5 ₪ ]| -
רחוב שד' בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 5 טלפון: 03-5217270, פקם: 3-5216804ם, \(שסף טועם-)0) /שעצאו
. + ו
תרבות, קבוצות של צעירים, קבוצות של מבוגרים, וכל הציבור- שהביע את דעתו לגבי מה שנקרא חזון העיר. על כך הוא מדבר.
מר עמית משיח:
נכון. וכשאתס מציבים לעצמכם כזה 51/4118 א1510/, האתגר שלנו הוא כעת לתרגם אותו למותג, לתרגם אותו לחוויה שעוברת לצרכנים, מה הפרוש בעיני הצרכן של מרכזיות ועיר עם
הפנים לתושביה, צו בעצם המשימה שאתה אנו יוצאים לדרך. וכמובן- מעל הדבר הזה נשאלת השאלה- האם ייעיר ללא הפסקהיי עדיין מאפשרת לנו לייצג את החזון.
התהליך שעשינו נועד לחשוף את סוד הקסם של תל-אביב במישורים הרגשיים- החוויתיים יותר, ולנסות ולגבש אותו לזהות מותגית אחת. זהות מותגית ברורה, מובדלת ואפקטיבית שתאפשר לנו לתת ערך מוסף גט לתושבי העיר, ג לעסקים , גם לתושבי המטרופולין, גם למדינה כולה- שתכיר בחשיבותה הלאומית של העיר, וגם תעלה את דרוגה של תל- -אביב יפו בקרב הערים המובילות. בעצם אנו קוראים לכל הדבר הוה יימעגל שפעיי, ובתהליך נכון אנחנו נעצים את מעגל השפע של תל-אביב יפו.
מבחינת התהליך, בשתי מילים : אנו קיימנו תהליך בן 3 שלבים, כמו כל דבר טוב: השלב הראשון הוא שלב האנליוה, השלב השני- בניית וּחות מותגית, ושלב שלישי- פיתוח גלגל תנופה למותג, אני אסביר מיד מהו כל אחד מהשלבים האלה.
בשלב האנליוה אנו קיימנו ראיונות עומק עם 20 מנהלים בעירייה, אני חושב שאצל חלק גדול מהאנשים פה אנו ביקרנו. קיימנו ל קבוצות מיקוד בקרב תושבים, שוב-0111 מסנפצת, אמרתי קודם- צפון -דרום, דתי-חילוני, ערבי-
יהודי, עסקים- גדולים, בינוניים, קטנים. 11 ראיונות עומק בקרב בעלי עסקים, וסקירה מאוד מקיפה על מיתוג ערים בעולם.
בשלב הזהות המותגית אנו הלכנו וקיימנו כאן סדנאות מנהלים- על פני כמה חצאיי ימים, שבמהלכן פיתחנו קונצפטים חלופיים. את הקונצפטים האלה הלכנו לבתון בקבוצות מיקוד, כאשר אני אסביר אחר כך איך בחנו אותם בקבוצות המיקוד. ומשם פיתחנו גלגל תנופה: לכל אחד מהקונצפטים הגדרנו מה הסיפור של המותג, מהו הקונצפט. מ התועלות, כלומר מה יוצא לקהל אם אנו הולכים לכיוון הזה. מה היתרונות הבלעדיים שלו, מה הערכים שלו, האישיות שלו, ומח המאפיינים המרכציים לצורך העניין, מה הנושא, כאשר מעל כולם נמצא חזון המותג.
תמצית מימצאי האנליוה: קודם כל אני מניח שכהנהלת העיר- השקף הוה מעניין אתכם. וה מה שאומרים התושבים
שלכם. אנו הלכנו ושאלנו אותם שאלות שמתייחסות ל-6 קטגוריות :
מה ה- 55% של תל-אביב באמת. מה מאפיין את המקום שבו היא נמצאת. מה מאפיין את האוכלוסיה, את השרותים, את הדופק של העיר, ואת הפוטנציאל שלח. חלק מהדברים לדעתי נראיים מאוד ברורים, חלק אולי יפתיע אתכם.
את האוכלוסיה מאפיין גיוון, פתיחות, ידידותיות, דינמיות והתחדשות.
וו סקוה 561110857 [008. 521 1 2 [ 8ה\005ו5011 806 פותטותטססס ג
וו 4.82 1.4 ג 1 .0 5 מש -
רחוב שדי בן גוריון 88, תל"אביב-יפו 64515 טלפוף 70, פקם: 03-5216804, \!.צס) שוש -|6\ אועושצ
27 0
את המקום- זה שמצד אחד היא קטנה וקומפקטית, לחוף הים התיכון, נמצאת במרכז, איוהשהו פאזל אנושי, ריבוי שימושים, שטחים ירוקים- שאותי וה הפתיע, והפשטות בהתגלמותה,
ה-02צ 5 של העיר: מרכצי, השפעה- גם על הכלכלה, גס על התרבות, גם על החינוך, גם על הנורמות החברתיות, הניהול העירוני- המובילות הלוקאלית.
שרותים- שימו לב- מודעים לאה : מהפכת השרות, השקעה בתינוך, שרותי רווחה, השקעה בתשתית הפיוית ובמרחב הציבורי, ובטחון אישי- שגם זה נראה לי מאוד מעניין.
מבחינת הדופק העירוני- עלתה חזק מאוד העיר של האפשרויות, של הניגודים. אנרגיה של תנועה והתחדשות, ורימה ונינוחות, עיר ללא הפסקה, כאן אה באמת חזק מאוד.
ומבחינת פוטנציאל- שוב עולה נושא ההזדמנויות, מקומות העבודה, הצפיפות העיסקית, ההשקעה בדור העתיד-חינוך, והקשר לעולם.
הדבר המעניין ביותר מבחינתנו היה לראות שבעיני הצרכנים שלנו, בעיני התושבים ובעלי העסקים, תל-אביב יפו נותנת מענה לקשת מאוד רחבה של צרכים עמוקים מצד אחד ומנוגדים מצד שני, שימו לב כמה זה מעניין. מצד אחד אנו רואים את חיציבות והבטחון ומצד שני- את החיות והדינמיות. מצד אחד את השייכות לקבוצה, ומצד שני את הביטוי העצמי. מצד אחד את המימוש העצמי ואת החופש, ומצד שני את הרוגע והשלווה. את הזמינות והנגישות. כלומר, יש כאן קשת מאוד רחבה של צרכים, אפילו מנוגדיס אחד לשני, שגם אתם- אני מניח שאתם חיים מספיק טוב את העיר כדי להבין שהיא באמת נותנת אותם.
בסדנאות המנהלים- הדבר הראשון שעשינו היה לנסות ולהגדיר סט ערכים מובחן לתל-אביב, וכאן אני חושב שהעלנו
משהו שכולכם תסכימו אתו: 4 ערכים מרכוייס שמאפיינים את העיר האו;
הראשון הוא פלורליום, רב גוניות, ליברליות, קבלת השונה.
השני - חופש, חופש לחשוב, חופש להתבטא, לבחור, ליצור.
השלישי- התחדשות מתמדת. אנרגיה של תנועה, של שאיפה מתמדת לשיפור, יזמות, יצירתיות.
והאחרון- מובילות. מובילות כלכלית, מובילות נורמטיבית, מעצבת את פני החברה שבה אנו חיים.
לגבי אישיות המותג, אנו מביאים לכם היום תקציר. במקור היו 4 טיפוטים, אבל אנו מביאים היום את 2 הטיפוסים
החוקים ביותר שעלו: לאחד קראנו- החיים במסלול המהיר, ולשני קראנו- הפלורליסט, אנו מיד נסביר לכם על מה אנו
מדברים.
על הבסיס הוה אנו יצרנו שני סיפורים :
סיפור אחד, הסיפור הראשון- אנו רואים בו אבולוציה. מה זה אומר! כשאנו הלכנו ובחנו את הסיפור הזה בקבוצות מיקוד, הוא היה הסיפור שתאר לדעת קבוצות המיקוד את המצב חמצוי בצורה הטובה ביותר. זה הסיפור : תל-אביב יפו מציעה לך את החיים במרוכז, הכל קורה פה. כל מה שיש לחיים להציע נמצא בתל-אביב והכל קרוב, זמין ונגיש, ללא הפסקה.
בעיר הזו אתה יכול למצוצ את החיים, הס פועמיס סביבך ואתה מתמלא בהם. אתה מרגיש הכי חי בעולם.
תל-אביב זו עיר שמאפשרת לנו להרגיש את רוח הנעורים ללא הפסקה, אם אנחנו אנשים צעירים.
66 א.1168\)21] ]6 חזטזח 1 ץוג זסקותט 25\1 560110 |52\1,060 21 [ הו \88ה/5611 886 פומסותגוססס\:
וש 3.802 שירוו. ג | שא 5 ₪ = --
רחוב שדי בן גוריון 88, חל "אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 3-5216804ט, |\ צסף צושם-01\ שצצואי
תלד ו
11 הל סו 7
7" = < אביבטוצת
<- 6% '1"019/ עיריית תל-אביב-יפו
+ ?
תמיד ומיניס כאן, תמיד אדיבים, בכל שעה ושעה- אס אנחנו וקוקים לשרותים שלהם. היא מאפשרת למצות את
הפוטנציאל חכלכלי בעסקים- אם אתה רוצה לפתוח פה עסק. לבלות עס המשפחה והילדים- ללא הפסקה, היא הפכה
להיות מקום למשפחות. להרגיש שהילדים ממצים את הפוטנציאל, שיש להם אפשרויות ללא הפסקה. למצות את
החיים גס אס אתה קצת 510258 0111), כי אה המקום שמקבל קבוצות מיעוט חכי טוב במדינת ישראל, נכון להיום.
ולהרגיש שיש תמיד, אבל תמיד, כתובת לעזרח.
אס אנחנו מסתכלים על גלגל התנופה של הכיוון הצה, החזון אומר- למצות את החיים בכל שעה ושעה. זה כיוון
שמתייחס לקצב של העיר ולמגוון האפשרויות שיש בה. התועלות שלו לצרכן הן- הנאה וחיות, אלה התועלות
הייחודיות. צך], 41 ד1/י.
חיתרון הבלעדי- עיר ללא הפסקה, העיר היחידה בישראל שאף פעם לא עוצרת.
המאפיינים חם: דינמיות, חדשנות מתמדת,
והערכים המרכצייס והאישיות הס: אנרגטיות וחופשיות.
הסלוגן הוא עיר ללא הפסקה. אבל וו לא אותה עיר ללא הפסקה שדובר עליה בשנת 1982, וו עיר ללא הפסקה גם
בחינוך, זו עיר ללא הפסקה גם ברווחה, זו עיר ללא הפסקה גם בשרות. זו אבולוציה. הכיוון הוה-ברמה האסטרטגית
שלו, ברמת מה שצה אומר מבחינתכם- הוא אבולוציה, התאמה של עיר ללא הפסקה למקום שבו העיר נמצאת היום.
הכיוון השני מתאר את המצב הרצוי, ואנחנו קוראים לו - המצב הרצוי, כי בקבוצות המיקוד- הכיוון האה הוא הכיוון \ הרצוי ביותר על ידי התושבים שלכם. תל-אביב יפו היא העיר הפתוחה ביותר בעולם. לא משנה מי אתח- העיר הואת
תקבל אותך, תחבק אותך ותקדס אותך. אתה יכול להיות מי שאתה רוצח, לעשות מה שאתה רוצח, איך שאתה רוצה,
עס מי שאתה רוצה ומתי שאתה רוצה. הכל פתות בפניך והכל אפשרי, אם רק תרצה. זה כיוון חדש.
מה זה אומר על העיר! זו עיר שההזדמנויות פתוחות בה, זו עיר שהעתיד פתוח בה. הדלת פתוחה בפניך- אם אתה וקוק
לשרות. הדלתות נפתחות עבורך עס כל האפשרויות שאנו נותנים לצעירים בעיר הזאת. הראש פתוח, הזרועות פתוחות
בכל מה שנוגע לקבוצות מיעוט. הלב פתוח. אם אנחנו מסתכלים על גלגל התנופה, החזון, בניגוד לחזון הקודם שדיבר
על מיצוי אפשרויות, החזון כאן מדבר על עיר שהכל פתוח בה והכל אפשרי.
התועלות המרכויות שהדבר הזה נותן לצרכן הס- חופש ביטוי והגשמח עצמית.
היתרון הבלעדי הוא- שהכל פתוח בעיר הואת, הכל הולך.
המאפיינים הס- פתיחות, קבלה וקידום של השונח,
והערכים המרכזיים חם - פלורליוס וסובלנות.
ולכן הסלוגן הוא- תל-אביב- הכל פתוח.
גב' אבי-גיא:
אני ראיתי על שלטי חוצות בשדי רוקח- תל-אביב- עיר פתותה. זה כבר מופיע.
א.01\פסווק סקוה 561057 [52\1.008 21 [8 וח\50111885 800 פוהטחוטססכו\י)
וו ,4.8 יווש | ₪ 5 שש 2
רחוב שד' בן גוריון 88, תלדאביב-יפו 5 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216804 | שסף שוטב -\46 עצעצשצ
מר גלעדי:
אתה כותב- תל-אביב. את יפו החסרת במודעז
מר עמית משיח:
זו טעות הגהה.
גב' אבי-גיא:
אני צודקת!
מר עמית משיח:
אני לא מכיר את זה.
מר לייבה - מנכ'יל העירייה:
זה היה במקרה שימוש באותו שורש לעניין אחר, וה יכול לקרות.
גב' אבי-גיא:
הופיע שם- עיר פתוחה.
מר עמית משיח:
אנו לא השתמשנו בוה עד היום, יכול להיות שזה היה איוהשהו ארוע בנושא ספציפי.
תיסע בשדרות רוקח ותראה את זה.
מר לייבה - מנכ'יל העיריית:
באיוה הקשר!
גב' אבי-גיא:
אני פרשתי את צה שזה יחליף את הסלוגן עיר ללא הפסקה.
מר לייבה - מנכ'יל העירייה:
לא. זה לא. לא השתמשנו בזה.
06 4.602 1165\001,8:] ז6 הזזה 1 זגזסקוהס ד\בּפַת50111 521,081 21 1 18ה\05ה56111/ 806 פזהסומטססכ )>
וו₪ 4.84 שירוו. ג | ₪-'0, 5 ₪ -
רחוב שד' בן גוריון 88, תל "אביב-יפ 1 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216806, | 0 צושה- - 01 עעש
- + ,'
23 ל + תל שד
ב + אביבטוצת
אל 0 יפו 0]? עיריית תל-אביב-יפו
+ שת
מר עמית משיח:
בסופו של דבר בסוף הדיון האה, גסם אם הוא לא יסתיים חיוס, אתם אמורים לבחור. ואנו ריכזנו לכם את וה על שקף אחד- שיהיה לכם יותר קל.
יש כאן בעצם 2 קונצפטים.
עיר ללא הפסקה- בדרך שבה אנו מתארים אותה- זו אבולוציה. אבולוציה של העיר המקורית, אבולוציה שלא מתייחסת היום רק לאפשרויות בילוי ועסקים פתוחים כל הלילה בכל העיר, אלא גם למה שאנו יודעים היום לעשות בחינוך, בשרות, ברווחה.
הכל פתות- זו טרנספורמציה. אנו בעצם לוקחים את הדברים המרכזיים בעיר הזו למקום של פלורליוּם, של אפשרויות לתושב, אפשרויות שהן הרבה מעבר לקצב של עיר.
תמצית סיפורי המותג בקונצפט של עיר ללא הפסקה הוא- מיצוי של החיים, ובקונצפט של הכל פתוח- העיר הפתוחה ביותר בעולם, שזה מבחינתנו שס נרדף - למאפשרת ביותר בעולם.
התועלות המרכזיות בעיר ללא הפסקה עומדות על עומדות על חיים והנאה, לעומת חופש ביטוי והגשמה עצמית ב-הכל פתוח.
את הסלוגניס אתם מכירים.
אני אשמח לשמוע התייחסות שלכם.
מר זמיר:
במקרה הנושא הזה קרוב לליבי,ובמהלך תקופת הבתירות דיברנו הרבה על כך שה שהפסקנו להשתמש במונח - עיךר ללא הפסקה, זה פועל יוצא של החלטה שתהיה בה קצת הפסקה. זו החלטה שהיא בסדר אם כי היא בניגוד להשקפת עולמי.
עכשיו אנו מתלבטים בשני דברים :בין האחד- לתזור ולהשתמש בסלוגן שאני אוהב- של עיר ללא הפסקה, לבין השני-
שאומר במובן מסוים אותו דבר. ואז השאלה חיא- כן, יש פה משחק מילים, כי הכל פתות- כי אנו רב תרבותיים, והכל פתוח- כי העסקים פתוחים עד מאוחר. הכל פתוח- ספציפית זה גם שיר של עופר לוי שכולכם מכירים: הכל פתות- עוד לא מאוחר, וזה נשמע קצת,
קריאה:
ים תיכוני.
מר זמיר:
ים תיכוני וה טוב כי העיר היא ים תיכונית, אבל בעיני - חכל פתוח זה קצת פשטני.
לכן אינטואיטיבית, בלי שהקדשתי לזה הרבה מחשבה, אס אלה שתי החלופות, אני כמובן מעדיף- עיר ללא הפסקה.
602 א.001\ט!ן:] ז6 תזסזח! ז4 זסקותס \85ח5011 [52\1.008 121 18ח\5 חווז 50 806 5 ומסותטסס 0
וו 4.872 .ג | שא 5 ₪ -
רחוב שד'י בן גוריון 88, תל "אביב-יפו 64515 מלפון: 03-5217270, פקם: 03-5216806 , 0%ף צוצם- חח
תל ופד
+ אביבטוצת
+ יפן 0]?. עיריית תל-אביב-יפו
4
אני חושב אגב שתהליך מיתוג שבו אתה מחליף שם- זה לא סוף פסוק. המיתוג בא לידי ביטוי ב-1,001 דברים. אפשר, כפי שאמרת, ולזה אני מאוד התחברתי, לקחת את עיר ללא הפסקה ולהרחיב אותו ממקום של לילה ובילויים וכל הדברים האלה, למקום של עיר ללא הפסקה בכל תחומי החיים, ואת זה מאוד אחבתי, ואז תהליך המיתוג בא לידי ביטוי בשאלה- מה אתה עושה מעכשיו עם המשפט עיר ללא הפסקה בכל אחד מהתחומים ואיך אתה מטפל בו שם.
זה דורש בעיני מצגת שלמה- כדי לראות לאן לקחת את זה.
אבל בין שתי החלופות האלה - הכל פתוח- לי זה נראה פשטני.
גב' אבי-גיא:
אני חוזרת על מה שאמרתי קודם, ואני מציעה לחברים לנסוע בשדי רוקח ולראות- אולי זח היה נסיון, שלטים גדולים-
מוארים ששסם כתוב- עיר פתוחה. אולי תל-אביב יפו- עיר פתוחה. אני ידעתי שתהיה ישיבה כזאת, ואני הבנתי שזה הסלוגן המוצע, זה לא אומר שזה מוחלט.
פתוח- לי ה מזכיר את קרובים-קרובים עס חנה מרון, פ ת ו ח. כלומר, אם כבר, צריך להכניס את השם עיר, כמו שאתה נתת ובצדק- פריז- עיר האורות, ניו-יורק- עיר התפוח הגדול.
מר עמית משיח:
לא. זה לא ניו יורק התפוח הגדול, וה- 201.5 210 תזד.
גב' אבי-גיא:
יודעים כבר שוה ניו-יורק.
הכל פתות- אם כבר זה עיר פתוחה, כפי שאני ראיתי את זה בחוצות. אתה אומר שאתח לא יודע את זה, דווקא הרקע של וה לא נראה כל כך, הוא די מקושקש ומבולגן.
מר עמית משיח:
עכשיו אני בטח לא יודע מזה.
גב' אבי-גיא:
אני מציעה לעשות סיור במקום.
אדוני המנכייל- תלך לראות את זה, הרי מישהו אחראי לתלות את זה. זה לא רע- עיר פתוחה.
מר גלעדי:
בנושא של מיתוג העיר, למעשה משנות ה-80 מדובר על עיר ללא הפסקה. אולי היתה תחושה שהעיר הופסקה או היתה איזושחי פעילות של הפסקה של העיר, אולי, במהלך השנים האחרונות. אבל אם אנו נבחן את תל-אביב במהלך 5 או 10
0 110 סחזט 1ח] ז3 זסקרתס \85 הו 5611 [2152\1.008 | 8 וח\פק ה/5611 6ח8 8)מ6 והטסטס יס
וו₪ 4.81 שי ו. ג | ש-'הו 5 ₪ 2-
רחוב שדי בן גוריון 88, תל-אביב-יפ 1 64515 טלפון: 03-5217270, פקם: 3-5216806ם, | שסף שוטה-101 עצאוו
55
השנים האחרונות אנו נראה שהיא לא הפסיקה, ולמעשה היא תידשה את פניה בהרבה מאוד מובנים. כמעט בכל תחום שאנו נוגעים בו- אתה רואה בו שינוי שהוא למעשה משמעותי משנות ה-80. וה טוב שאנו חיים על נוסטלגיה וטוב שאנו רוצים להשאר באיוהשהם מונתים שמזכיריס את העבר, אבל אני חושב שלאחר 20 שנה שבהם מלווה אותנו מותג מסוים, יש צורך גס לנסות ולרענן אותו. והעיר הזאת היא עיר שהיא גם רעננה , גם צעירה וגם מבוגרת, ולכן אני חושב שהיום, לאחר תקופת מאוד ארוכה, שהעיר הואת שינתה את פניה, כפי שאמרתי , כמעט בכל תחום, יש צורך באמת לתפוס תפיסה מחודשת ולנסות למתג אותה בצורה האמיתית שלה. אני לא בטוח שהסיסמא יכולה להיות- הכל פתוח.
מר זמיר:
אני מסכיסם אתך. ההערה שלי היתה בין שתי החלופות.
מר גלעדי:
אני לא בטוח שהסיסמא- הכל פתוח היא הטיסמא הנכונה. לדעתי צריך לחבר לה גס עיר, כלומר- צריך לחבר משהו לנושא העיר, כדי להביא בסופו של דבר באמת את הפתיחות שיש בה , את המורכבות שיש בה. להשאר עם הנוסטלגיה-
אנו לא ירושלים. אנו נמצאים בעיר שהיא למעשה המובילה בתחומים אלה במדינת ישראל.
גב' דיין:
אני רוצה להגיד, אולי במונחים גאומטריים: עיר ללא הפסקה- שכל הדברים הטוביט נאמרו, ועובדה שזה החזיק, כלומר- יש רק דברים טובים להגיד על הסלוגן הזה עד עכשיו. וה סלוגן, זה לא בהכרת מיתוג. עיר ללא הפסקה-
תרשים הזרימה של וה הוא מעגלי. כלומר, תחשבו על כל דבר גאומטרי -תחזרו למשהו שהוא מעגל. ללא הפסקה- וה מעגל שחוזר על עצמו, אותם דברים ללא הפסקה. לעומת המושג של פתוח, תל-אביב יפו, הכל פתוח, אני מסכימה שהכל פתוח לא עומד בפני עצמו, ה צריך לבוא קודם כל עם שס העיר, ואו מסתמן מוה משהו שהוא ליניארי, שהוא לא מעגלי אלא הוא פתוח, הוא קווים שהולכים החוצה. כי המושג הזה פתוח- לעומת המושג של מעגל שהוא מושג
סגור. לכן אני תושבת שלא משנה למה מחברים את זה :
הדבר האחד -וּה שהייה במקום- טובה ככל שתהיה.
והדבר השני הוא קיים פוטנציאל, הוא קדימה, הוא הסתכלות לאופקים חדשים- שאף מעגל לא יכול לכלול אותם.
הדברים כמובן טמונים בפיתוח של וה וגם בדברים החזותיים, אבל אני חושבת שבבסיט ומבחינת מה זה עושה לאדם בראש, ההבדל בין שני הדברים זה בדיוק ההבדל בין מעגל לקו מתמשך. אני חושבת שצריך להזהר מדבר אחד: המילה פתוח, בשפות שונות- יש סכנה שמתרגמיט פתוח למתירנות.
גב' להבי:
מתירנות. הכל מותר.
0 6\2\ 11001.8 זשתזטוח 1 זז קדם 85\7ה50111 52\1,0081 121 18 \85ה50111 86 5 הסתתטססכ :>
וש ₪ ₪. 8 ו 4 מ ו ' - -
רחוב שדי בן גוריון 58, תל "אביב-יפ 1 64515 טלפוך 8608, פקם: 03-5216806, |4/ 0% וו - 0
יד
% :24% תל ופד
/ + אביבשוצה
< 6 -'פ12:01. עיריית תל-אביב-יפו
+
ו
%!
"
גב' דיין:
הכל מותר. יש בוה משהו שהוא אמנם צעיר ונחמד, אבל שוב- תלוי למה מחברים את זה. צריך להיות בראש- למה מתחבר העניין פתוח. זה לא רק פתוח במובן הטוב, זה גם הכל מותר. והיתי
נזהרת, ולא לתת שיקחו על זה טרמפ- כל מיני דברים שאנו לא רוצים שיהיו מזוהים עס תל-אביב, בכל אופן הם לא המאפיינים העיקריים של תל-אביב.
מר זמיר:
זה באמת לא מתרגם טוב.
גב' דיין:
עיר ללא הפסקה- זה במיוחד לא טוב.
מר זמיר:
עיר ללא הפסקה זה עיר 81002 4 11110111
גב' דיין:
לא, וה לא אנגלית, וה לא 5102 4 7 10 ד
מר לדיאנסקי:
חברים, אני אתחיל בזה שאני חושב שאף אחד לא חשב לרגע שנוכל להסכים על איזושהי סיסמא, שהרי לכל אחד ואחת יהיה מה לומר על טיסמא כזו או אחרת. אתה בעד ואני נגד, ואני חושב שלסכם על סלוגן אחד וה דבר מאוד מאוד קשה.
מר ספיר:
לא בטוח.
מר לדיאנסקי:
עניינית לעולם לא נוכל להסכים על סיסמא או פורמאט אחד.
מה שהיה לי תסר במצגת זה דווקא ההיבט של חוייל. אני חושב שאחד הדברים שיותר מעניינים, לפחות אותי, בהקשר של שנת ה-100, זה לנסות ולחשוף את תל-אביב יפו לכמה שיותר אנשים בעולם- שירגישו צורך לקום ולנסוע לכאן, דווקא לכאן. נכון שיש בוה גם את השיקול הבטחוני, ותל-אביב לא מנותקת מהמציאות הבטחונית של ישראל, אבל באיוהשהו מקום אני חושב שוּה הדבר הנכון להזכיר ולהבליט, ולי וה היה חסר.
86,ָָ <א001\פט[1 61 וה 16ח! עז 9 זסקוחס ד\85ח56/11 [52\1.008 121 8 וח\50111088 86 פותטוהוטוססכ\:
וו 2 ₪ "
רחוב שדי בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 03-5217270, פקס: 03-5216804 |\ טסף טועה-|6) צוואו
7
זה דבר ראשון.
דבר שני: דיברת הרבה מאוד על הדינמיות, על הפתיחות ועל מעין עיר ללא הפסקה משודרגת, צריך לוכור דבר אחד
פשוט: יש פה אנשים שגם גרים. תל-אביב היא לא רק עיר שמכניסה אורתיס וקולטת תושבים מזדמנים, היא עיר שיש בה קבוצה לא מבוטלת של אנשים שנולדו פה, גרים פה, מצדקנים פה, וגם - מה לעשות, ילכו לעולמם בעיר הצו, וחיה לי קצת חסר העניין של -
תל-אביב זה גם הבית שלי, כלומר- אני גס חי פה. אני לא רק נמצא פה באיושהו 51855 מתמיד של בילויים ודברים דינמיים, וחופש. שישי שבת בתל-אביב- מי שתל-אביבי, מרגיש מה וה
תל-אביב באמת. יש פה שקט, יש פה שלווה, יש פה באמת איוהשהו סוג של איכות חיים. אני גר בשכונה שתמיד שבאים לשם אומרים- מה זה! תל-אביב? מעוז אביב, וּה כמו קיבוץ. לא מבינים שכן- תל-אביב- יש בח גס אזורים שבהם זה לא רק הללא הפסקה.
אני לא יודע מה הכוונה של ראש העיר ושל העירייה לגבי התכנון- מתי מתחילי לעבוד על המיתוג הלכה למעשה, מתי מכניסים אותו לפועל, מה התכנית של לוח הומניס לגבי העניין האה. צריך לקחת בחשבון ש-2009 היא שנה לא פשוטה.
יכול לחיות שקצת פספסנו את הרכבת לגבי חגיגות ה-100 בכל מה שקשור למיתוג, אם כי יכול להיות שאני טועה, ואני אשמח לקבל הסבר פרוט או הסבר לגבי מתי הכוונה היא להכניס את העניין המיתוגי.
אני חייתי רוצה לדעתת גם כמה זה יעלה לנו. ראש העיר דיבר קודם כל שינויים בכל מה שקשור לניירת, וה תהליך מאוד מאוד ארוך ומתמשך, השאלה היא כמה זה יעלה באמת לקופת העירייה,
גב' להבי:
היה לך שקף שאמר- מאיפה אנו יוצאים לדרך, כלומר- מה המוטיב המרכגי. וכאשר הצגת אבולוציח מול טרנספורמציה- אני מעדיפה טרנספורמציה. וכשדיברת על מה שחביא אותנו לאבחנה של טרנספורמציה-שזה אפשרויות, הרבה יותר מדבר אלי באופן אישי-אפשרויות מפתוח. זו שפה אחרת. ואני חושבת שתל-אביב מאוד בשלה לשפה של טרנספורמציה, זה מה שמוביל את חיי האזרחים שלה, וכשאומרים- הכל אפשרי, וה לא כמו- הכל פתות.
מר עמית משיח:
את מדברת על המהות או על הסיטמא?
גב' להבי:
אני מדברת על המהות. אני מדברת על המהות- כי סלוגן זו תוצאה של מהות. הסלוגן וה בחוץ. ה מעניין אבל וה התוצר הסופי.
אם אתה שואל אותי- איוו מהות יותר מקובלת עלי בהסתכלות, מהות של טרנספורמציה לפני מהות של אבולוציה,
מהות של אפשרויות לפני מהות של הנאה. הנאה זה כבר 2/455₪. אנו לא נהנתניס היום, אנו חיים בספירה אחרת,
6 א168\001ו וט קרס 501110857 [52\1.008 21 1 מוח\5011055 0ח8 פזתטותטטסגי
וו₪ 5-2 ₪. 4 ₪ ות | א = -
רחוב שד' בן גוריון 68, תל "אביב-יפו 64515 מלפוךף 760, פקם: 3-5216806ם, | | צסך צו
8 7 6 8 תל ופד
:אביבשושה
= %
ונכון, אני חושבת שהניתוח שהוביל אתכם לטיטמא השניה הוא נכון יותר, אני רק חושבת שהטלוגן-התוצאה היא לא מספיק טובה. ואני אתן לך משחו משל עצמי. אחת הסיסמאות שמובלת היום על ידי מתנגדים נגיד, וה עיר פתוחה ליום. בהמון מצגות כאלה שאני רואה, אני רואה את המושג- עיר פתוחה, וחיא לא פתוחה לנו, היא פתוחה לאחרים, וזו שאלה.
לכן אני אומרת- המקום שממנו באתם הוא נכון, את הסלוגן עוד צריך למצוא, ובמקום אחר- שבאמות מתחבר לדברים שהעירו פה- כדי שאנו נרגיש שהאפשרויות הן שלנו. אנו מארחים את כולם כל הזמן, פתוחים לכולסם, זו מנטליות -
להיות פתוח, אבל אנו קודם כל רוצים להרגיש- שקודם כל האפשרות היא שלנו, לפני שאנו פתוחים לכולם,
מר ספיר:
אני רוצה לומר, וטוב שדיברת לפני: אני חושב שאני די מסכים עם מה שאמרת. תל-אביב מבחינתי זה עיר שכל אחד יכול לקבל בה מה שהוא רוצה. כלומר, אס אתה רוצה משהו מטוים, כל אחד באופן אישי יכול לקבל כל מה שהוא רוצה. וה בעצם מה שמייחד את תל-אביב, בניגוד לחרבה מאוד ערים בעולם.
הסיטמא שאתם מציעים היא סיסמא טובה לגבי מגוון האפשרויות שפתוחות, אבל עדיין היא סיסמא סטטית : חכל פתוח, זוה מצב נתון, מצב סטטי. אין בו קצב, אץ בו ריתמיקה, אין בו את החיות של העיר. זו בעצט סיסמא שעומדת בפני עבמה, זה מצב נתון- הכל פתוח. מה שבשבילי תל-אביב- זה עיר דינמית, עיר עם קצב, וייעיר ללא הפסקתיי-
נותנת את החיות הזאת.
לכן אני חושב שבין שתי החלופות האלה- היתי מעדיף את ייעיר ללא הפסקהיי. בגלל הקצב, בגלל הדינמיות, בגלל הריתמיקה של העיר,
כך אני מרגיש.
מר להט:
קודם כל אני רוצה לומר שייהאשסם הראשונייי לא חיה אבא שלי אלא בני כהן- שחיה היוזס של הסיסמא הואת.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
אבל זו היתה מערכת בחירות שבה הוא אימץ אותה.
מר גילצר:
צייץ' אימץ אותה אחר כך, זה היה קודם של העמותה לתיירות.
66 א 1165\)1ץ סקות 88 הו 56 52\10 5121 0
וו₪ ₪ 4 ₪ ו ג | שא 5 ₪
ו עיריית תל-אביב-יפו
רחוב טדי בן גוריון 88, תד "אביב-יפו 64515 טלפוך 7860, פקם: 03-5216804 , \צסף צוצם- -1) א
9 9 "ש
9 :5% תל ופד *
- 5 3% + אביבעוצה
< 6 'פ₪01+. עיריית תל-אביב-יפו
+ שת
מר להט:
בסופו של עניין- לדעתי הסיסמא- הכל פתוח היא סיסמא לא טובה. כמו שנאמר פה, ואני לא רוצה לחזור על זה, אס אלה האופציות, אני חיתי הולך על האופציה הראשונה, שיש בה יותר דינמיקה. עיר ללא הפסקה זה לא רק עיר שהעסקים פתוחים בה, עיר ללא הפסקה זה עיר מתחדשת כל הזמן וזה חיופי שלה.
לכן, מבחינתי- בין שתי האופציות אני בטח מעדיף את עיר ללא הפסקה.
כפי שנאמר פה קודם- יש הבדל בין מיתוג לבין לוגו. הסיסמא צריכה להיות 'יעיר ללא הפסקה'י, ואיך למתג את העיר ה סיפור אחר . אבל אני חושב שעיר ללא הפסקה זה דבר שכבר השתרש בעולם וזה דבר מאוד חשוב מבחינת תיירות.
ומאוד חשוב מה שחושבים עלינו באירופה ובארהייב, ושם המותג הזה של עיר ללא הפסקה בהחלט תפס, וה אחד המאפיינים הגדולים של תל-אביב. אנשים שבאים הנה מחפשים את הדינמיקה הזאת. לכן, אס אני צריך להחליט- אני בהחלט בעד עיר ללא הפסקה, כאשר כפי שאמרתי- המיתוג זה סיפור אחר,
מר עמית משיח:
וצריך לפתוח אותו.
מר להט:
מבחינת החופש, מבחינת הפתיחות.
גב' להבי:
זה לא שהגענו לסלוגן. סלוגן זה תוצאה של קונצפט, השאלה היא מה הקונצפט שאתה חושב כנכון.
מר להט:
כפי שאמרתי, אני לא חולק על המהות, על כך שדברים משתנים, ותל-אביב בשבילי וה חופש, זה דינמיות, תל אביב בשבילי וה באמת הכל. אבל הכל פתוח זה משהו סתמי.
מר זמיר:
אני מרשה לעצמי לומר שאם לא היו סלוגניס בסוף- היית מקבל את קונצפט בי, עס פוש קל לדינמיות של העיר.
התפוח הגדול ה 44%/א פס ח1, עיר האורות וה-48%]א מס ת1, פריז היא עיר שיש בה תאורת רחוב. אגב, עיר ללא הפסקה וגם הכל פתוח-זה מסרים שבאמת מוכוונים הרבה יותר פנימה, לתוך העיר, וגם לפריפריה חקרובה, וזה לא מדבר בשוט צורה על חייחוד של תל-אביב ברמה חבינלאומית.
6 602 א.168\001 וק טח קתש 85\1 501110 [52\1.008 21 1 8 וח\85 ח50111 86 5 והסותטוססכ :)>
וא 4.80 ו 2 | ₪ 5 שה 2
רחוב שד' בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 84515 טלפוף 70, פקם: 03-52186806, || צסף צוטם -ו40 שש
. ,
* 7% .
תלד 1%
₪ : אביבשוצת
מר עמית משיח:
סליחה על שאולי אני פותח פה מורסה, אבל כל הדבר הזח של הייחוד של תל-אביב ברמה הבינלאומית- וּה דבר שצריך לקחת אותו מאוד בפרופורציה. אני חושב שהעבודה שעושים ברמת
הבינלאומית היא עבודה מאוד חשובה, אבל יעבור זמן רב עד שתל-אביב ברמה הבינלאומית תהיה בליגה של ערים מובילות בעולם.
קריאת:
אתה מעליב פה חדר שלם.
מר עמית משיח:
אני לא רוצה להעליב חדר שלם, אני חי בעיר הזאת, זו עירי האהובה, אני חי בה הרבה מאוד שנים, אבל אני אומר- אם אנו מכוונים למטרות, בואו נכוון קודם כל למה שנראה יותר בר השגח.
מר זמיר:
אני רק אומר שגם לטווח ארוך- בתהליך מיתוגי- צריך לראות מה היעד גם מבחינה בינלאומית, ולכוון לשם מבחינת איך העיר הצאת תתפס בעולם. כי כאשר אתה אומר- הכל פתוח, אתה יכול להגיד את זה טכנית גס על חולון, על סביון ועל לרנקה.
גב' להבי:
מה העניינים! הכל פתוח.
מר זמיר:
עיר האורות אתה לא יכול להגיד, חוץ מעל נתניה, על שום מקום בישראל,
מר עמית משיח:
אם אני הייתי בא לכאן ואומר- התפוח הגדול, הייתם זורקים אותי מכל המדרגות. העיר עצמה והפעילות נותנות את המשמעות לאורך שנים.
אבל, אם אני מקשיב טוב לדברים שנאמרו, אני שומע פה בעצם שני דברים שונים. אני שומע מצד אחד שאסטרטגיה של אפשרויות של פתיחות, ופתיחות היא פעמיים- פעם אחת פתיחות של עיר אל התושבים, ופעם שניה- אפשרויות של פתיחות עבור כל אחד מהתושבים- אני יכול לעשות מה שאני רוצה עם החיים שלי בעיר הזאת, ואני שומע שכאסטרטגיה- ה כיוון שאתם מעדיפים אותו כמעט באופן גורף.
6 \טןוק וס קוחס \85ה56011 152\1.0081 12 8 \85ח5011 46 פותטתזנוססס \
וו₪ 3.81 ₪ו, 5 | ₪ 5 אש 2
רחוב שד' בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 64515 טלפו 0, פקם: 03-5216806 | ש0) צוטם-)0\ ואוו
31 4
'פ0 ה עיריית תל-אביב-יפו
+ ₪" %*
הדבר השני שאני שומע זה שיש כאן חשש גדול לוותר על ייעיר ללא הפסקהיי כי בכל ואת 'יעיר ללא הפסקהיי וה סלוגן שגם מטיב לבטא את הדינמיות של העיר הואת, וגם באמת השתרש, ולפעמים אנו אומרים- זה כבר עובד, בואו נעשה אתאזך פא במקום להחליף עכשיו.
במקום הוה אתם תצטרכו לקבל החלטה- האם אנחנו נשארים עם ייעיר ללא הפסקהיי וברמה של אסטרטגיה ושל מה שהעיר אחר כך תצטרך לעשות- מרחיבים את ''עיר ללא הפסקהיי לתחומים
חדשים, או מצד שני- האם אנו בוחרים באסטרטגיה השנייה ואנו הולכים להביא לכם סלוגנים חדשים.
זה מה שאני הבנתי.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
אני מאוד שמח על הדיון הצה, ואני מודה לכם על ההצגה ועל כך שפתחת את ה-01)א1/ 510 א41 ₪ הראשון הזה.
מובנה בתוך חדיון האגה מצב של אי נוחות וא-סמטריה. א-סמטריה שבדרך כלל היא טבעית ומובנת- בין מה שאנו רגילים אליו, חיינו אותו וחיה חלק משגרת חיינו, לבין משהו חדש- שמאתגר אותנו לאיוושהי חשיבה קצת אחרת מול דבר שנראה לנו חלק מחיינו. עם ייעיר ללא הפסקהיי אנו חיים כולנו, ולגבי כולנו- היא חלק מחיינו. וה לא משנה שזה התחיל משנת 1982 כי מאז עברו 26 שנים, וגם עבורי וה מחצית מחיי, ואצלכם וה כל חייכם.
אבל שני דברים צריך לזכור: ייעיר ללא הפסקהי- מעולם לא הוחלט שזה המותג של העיר הזאת. העיר הזאת מעולם לא הלכה עס המותג הזה, אלה קיבלה אותו כתאור מצב של מה שחיא. זה בעצם מה שחיה.
לגבי האמירה שנאמרה- גה לא נכון. לגבי מה שנעשה כאן לגבי העניין של ייעיר ללא הפסקהיי, היה צורך להבהיר שייעיר ללא הפסקה" או עיר ש-075. 51 אוש /יצ, וה לא אומר שזו עיר שתושביה לא יכולים לישון. שהעיר חיה ללא הפסקה, אבל כל אחד צריך שתהיה לו גם הפסקה. זה לא נותן היתר שמשום שקוראים לה עיר ללא הפסקה- אתה לא תאפשר לי לישון. זו האמירה שהיתה פה, וזה היה השינוי הגדול בתפיסה ובאמירה. כלומר, לאפשר לעיר לחיות ללא הפסקה, לפעול באופן חופשי, לעשות הכל, אבל באיזוניס שמאפשרים לכל אחד לחיות את חייו. וה הדבר האמיתי.
אני שמעתי פה איגו דיכוטומיה, איזו התנגשות בין ההרגשה שקונצפט ב' הוא הקונצפט האמיתי. כך שמעתי בין השורות, קונצפט בי- בעצם הוא נכון, ואת העיר, אבל רגע, קשה לנו לחיפרד מייעיר ללא הפסקהיי.
מר זמיר:
לא. המילים פחות קריטיות, אבל קשה לנו להיפרד מסלוגן שישדר גם את הדינמיות של העיר.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
אני אומר שאם מישהו עוצם את העיניים ומנסה להתנתק ממה שהוא מאוהב בו, כי גס אני מאוהב בייעיר ללא הפסקהיי, גם אני חי בייעיר ללא הפסקהיי, גם אני עומד לפני תיירים ומדבר על ייעיר ללא הפסקה'י. גם אני - כשאני מופיע בארהייב ונכנס לאיוהשהו מקום, אני מדבר על עיר ללא הפסקה. אני חי את זה גם כראש העיר הזאת וגם כאזרת בעיר הגאת- כמה שנים. אבל יש פה דבר שבין מה שאני רגיל אליו, ויש לי בעיה -- איך אני נפרד ממנו.
8" ןו טסקט 561105 5210081 1 12 8\פש ח5011 800 5 ותסותטוססס ג
וש ,4.8 ₪ ג | ה מש 2
רחוב שד' בן גוריון 68, תל-אביב-יפו 5 טדפון: 03-5217270, פקם: 3-5216806ם, !עס טושה - \\ ואצי
(
- + אביבטושת
5 + יפ 1201. עיריית תל-אביב-יפו
ואז מגיע העניין של הכל פתוח, ואני פתאום מנסה למצוא את הפגמים בהכל פתוח- כאילו --הכל פתוח הוא לא דינמי.
לא נכון.
מר זמיר:
זה לא שהוא לא דינמי, הוא לא מוצלח באופן מיוחד.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
אני הייתי נזהר מלחסל . החיים בנויים כך שאני יודע לחסל לעצמי פרשיות באמירות מוחלטות בשלב מוקדם. תנסה לא לסגור את השער. אל תסגור את השער, תשאיר לעצמך את האפשרות לחשוב ולחבר את ''הכל פתוחיי להרבה מאוד דברים אחרים. ופתאום יתברר לך, וגם אני עברתי את זה, כי היה לי קשה. וכל העכבות שאתה העלת היו גם אצלי, החל מהשיר- הכל פתוח, ואני יכול למצוא לך מיד בכל דבר, כמו שאני יודע למצוא גס לעיר ללא הפסקה, וגם לגבי מה שאתה אמרת- עיר האורות באר זה רק נתניה, ולא התכוונת לקונוטציה חיובית כשאמרת את וה.
לכן אני לא לוקת כאן החלטה. שמענו כולנו, ואני לא רוצה כרגע להגיד שום דבר, אני יודע לחיות עם זה ובלי זח. אני יודע רק שגם לגבי ייעיר ללא הפסקהיי מעולם העיר לא עברה תהליך של מיתוג.
גב' אבי-גיא:
אולי הגיע הזמן?
כשיש דבר טוב- למה להתליף אותו! אפשר לעשות לזה מיתוג.
אני חושבת שעיר ללא הפסקה מול האלטרנטיבה השנייה, נותנת תשובה מאוד יפה.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
עיר ללא הפסקה- זה לא מיתוג.
רציתי להגיד עוד דבר שנאמר כאן בעוצמה גדולה וחוא פשוט לא נכון. ברגע שאתה שם את המללה ייעיריי בתוך הענייי-
אתה הפסקת עם המיתוג אתה בעצם הפסקת עם המיתוג, אין לך מיתוג.זה סיסמא, זה לא מיתוג. כי היכולת בתפיטת העולם היא היכולת לחבר את זה ללא המילה עיר. לחבר את החינוך, לחבר את התרבות, לחבר את זה להרבה נושאים ערכיים מבלי שאתה מחבר את המילה עיר לטיסמא.
מר לדיאנטקי:
אתה יכול להגיד- תל-אביב יפו- ללא הפסקה.
6 ז1168\0 טח 81 זסקות 6 56111085\1 52\1,0081 21 | 4 ות\5 קת 50111 806 פזהסוחטסס\)
וו= = ₪ 4 ₪ -
רחוב שדי בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 84515 טלפון: 60, פקם: 03-5216806, \\ טסף טושה -61) עשר
7
,
* 33
+ 'פ0- ה עיריית תל-אביב-יפו
- 7%
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
אני חוזר עוד פעם: אס תשים תל-אביב יפו- לא יחיה לך מיתוג. אם שמת- עיר, לא יחיה לך מיתוג. אתה צריך אמירה
פתוחה ולא אמירה סגורה- שמחברת את זה לעיר תל-אביב יפו.
מר ספיר:
גם ל-הכל פתוח הם שמים- תל-אביב יפו.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
לא.
מר ספיר:
אפשר את השקף הקודם?
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
לא.
מר עמית משיח:
זה לא סלוגן.
מר רון חולדאי - ראש העירייה:
אני מסביר- וח בדיוק העניין.
עיר ללא הפסקה וה משפט, הכל פתוח - וה משפט. לא -- עיר הכל פתוח, ללא הפסקה זה פתוח, לא - עיר ללא הפסקה-
זה פתוח. אם היה - ללא הפסקה- זה היה פתוח. ברגע ששמת עיר ללא הפסקה- וה לא פתוח. אני מנסה לחדד את העניין. אם אתה אומר שצריך לחבר לוּה- עיר, או תל-אביב יפו, ִה בדיוק העניין שלא צריך. וּה בדיוק כמו שלגבי התפוח הגדול, אתה לא בא ואומר- ניו-יורק- התפות הגדול, אומרים - התפוח הגדול. זה בדיוק כמו שלא באים ואומרים- פרטנר זה אורנגי. לא ראית בשום מקום- פרטנר זה אורנמי. כאשר אתה אומר- אורנג', עולה לך מעצמו שאורנגי אה פרטנר, מפני שמתגו את פרטנר דרך הכתום.
לכן אני מנסה להסביר לכם- שזו בדיוק הבעיה- איך נפרדים ממוסכמות, מקיבועים, מדברים שאנו חיים אתם בתוך התהליך חזה. ולכן- חשוב מאוד להבין שוח בדיוק לא העניין- שצריך עיר לתוך העניין. אילו הייתם אומרים לי- ללא הפסקה, בלי הפסקה.
מכל מקום, אני מציע שעדיין תנסו לישון על זה, תנסו לחשוב על זח.
וו ב 5001009 886 5 והסוחגוטס \:)
זו" = 81 4 ₪ | שא ₪ -
רתוב שד' בן גוריון 88, תל-אביב-יפו 64515 טלפון: 70, פקס: 03-5218806 | שסף צוצה-\10 שואי
ל תל ופד
+ אביבטוצה
אני עדיין חושב ואומר -תל-אביב יפו בשנת ה-100 שלה תחייה ותצליח גם עס זה וגם עם זה, יש לה סיסמא יפה שהיא חייה אתה כבר 26 שנה. מי אמר- משנת 1982!
מר עמית משיח:
אני . בדקתי את זה.
מר רון חולדאי - ראש העלרייה:
מכל מקום, אני מציע שנישן על זה .אנו לא נדרשים לקבל בעניין זה החלטה כאן ועכשיו, ואנו יודעים שאנו דנים בעניין הזה ונצטרך לעשות החלטה, אבל שום דבר לא בוער.
לגבי העלות- זה תלוי בקצב ובעלות שאנו נחליט עליהם.
הישיבה נעולה
6) 3 פן-ת =
גלילה הח מנחם לייבה
מזכירת מועצה מנכ'יל העירייה
ע' מנכ''ל העירייה
%6) 46\02105 168\01,8 וץ סקס 508 001 52\1 1 12 501118858 806 5)מסותטסס )>
וו₪ ,4.8 ו ג | = 2 ₪ ש 2
רחוב שדי בן גוריון 88, תל"אביב-יפו 64515 טלפון: 780, פסקם: 03-5218804 | \סף טושה - 0 עצא או