פרוטוקול בנושא מיתוג וייעוץ אסטרטגי לשיווק ופרסום תקשורתי

עיריית . 4 :ב

ב יה

מחלקת רכש ומכרזים שש ר -

2

פרוטוקול וועדת מכרזים מיום 22/02/26 - פרוטוקול מס' 3

ז' אדר תשפ"ו

4 פברואר 2026

בנושא: מיתוג וייעוץ אסטרטגי לשיווק ופרסום תקשורתי - מכרז מס' 04-25

משתתפים:

חברים:

יוסף חמד - יו''ר וועדת המכרזים.

רפאל טרבלסי - חבר וועדה.

ברוך דיק - חבר וועדה.

אביב יצחק - חבר וועדה.

יוסי אוקנין - חבר וועדה.

שמעון בלסן, עו''ד - היועץ המשפטי של העירייה.

שמעון פיניאן - מנכ''ל העירייה.

אייל כץ - מנהל מח' רכש ומכרזים.

ענת מזרחי - מזכירת הוועדה.

יוסף חמד - בישיבה הקודמת הוחלט, כי שני הספקים עס הציון הגבוה ביותר, יציגו עצמם בזום, לצורך התרשמות חברי הוועדה, נתחיל עס חברת ''פאר לוין'/.

שמעון .ב. - ועדת המכרוזיס תשמח לשמוע מכם, על הפעילות שלכם.

נציג- אנו עובדים וקיימים בשוק, מוּה 18 שנים, עוסקים במיתוג, יחסי ציבור, דיגיטל ורשתות חברתיות. יש לנו ניסיון רב בעבודה מול השלטון המקומי וכן מול חברות ממשלתיות שונות. יצוין, כי בעבר הרצנו את זוהר עובד, לראשות העיר, בקדנציה השנייה שלו. כמו שציינו קודם, אנו פעילים משנת 2008, צברנו ניסיון רב, בומן ּה. אנו מעסיקים 25 אנשי צוות שכולם טובים ומקצועיים בתחומם. אנחנו משרד יירעביי, ומקושר מאוד, אנשי הצוות שלנו, בעלי ניסיון רב בתחום התקשורת, אני בעבר גס שימשתי כדובר עיריית רמת גן, במשך 18 שנים.

שמעון .ב. - יש לכם ניסיון במיתוג, רשות מקומית!

נציג- התעסקנו באירועי המאה של תיאטרון הבימה, עבדנו עס עיריית רמת גן, מלון אירופה, בטבריה.

אביב - איה רשויות עבדתן איתן לאחרונה?

נציג - רעננה והרצליה.

41

טבריה, רח' טבור האר\, ת.ד 508 מיקוד 1410501 | טלפון: 04-6739623, 04-6739621 | פקס :-04 6 1.11 תטטרת.1001185). אראו

ב 0

מחלקת רכש ומכרזים שש ר יה

(2כ/

אביב -

נציג -

אביב -

נציג -

רפאל -

נציג -

יוסף חמד -

אביב -

נציגה -

עיריית

מה אתסם עושים במסגרת התפקיד שלכם!

אנו עושים יחייצ שוטפים, ניהול משברים, ניהול אסטרטגיות ארוכות טווח, קידום של עשייה חיובית וכן, כל רשות לפי תחום עיסוקה, גס בהתאם לצרכי הרשות וקהל היעד של הרשות.

איך מתנהלת העבודה, מול הדובר של הרשות!

מקיימים פגישות שוטפות, מבצעים תוכניות עבודה, בהתאם לסדרי עדיפות של הרשות, אופי וסקר תקשורתי, בהתאם למה נכון יותר לעיר ומה פחות נכון לעיר, חלק גדול של העבודה מקודם ומבוצע עצמאית, ע"י המשרד שלנו, וחלק מקודם ע"י הדובר הרשותי.

מבצעים ניהול משברים, אנתנו עובדים בתיאום מלא למול הדובר וראש העיר ובשיתוף מלא מולם.

מניסיונך, דובר רשות בעבר, מה הערך המוסף של משרדך, שהוא מעבר לתפקיד ו/או יכולות הדובר הרשותי שלנו, שהוא מקצועי בתחומו ובעל ניסיון. בנוסף, מהם האתגרים האמיתיים שטבריה עומדת בפניהם, איך אתם יכולים, להתמודד עמם.

הערך המוסף שלנו, מורכב מהרבה דברים, לדוגמא, עסקנו בעבר בקידום הסכם גג של רשות מסוימת, עשינו עבודת יחסי ציבור גבוהה מאוד, בתקשורת הארצית, כמות פרסומים ענפה מאוד, מה שלדובר רשותי, יש פחות יכולת לבצע. כמובן שהכול תלוי בכימיה ובשיתוף הפעולה ז בין הדובר לבין משרדנו. כל רשות שעבדנו מולה, תוכל לומר לך עד כמה המשרד שלנו תרם לה משמעותית, בכל תחומי המיתוג והייעוץ האסטרטגיים שאנו מספקים. מכיוון, שאני בעל ניסיון, כדובר רשות גדולה, שחווה משברים גדולים, בפתיחת משרדי הנוכחי, הבנתי כמה ערך מוסך יש לעבודה מול משרד, כמו שלי. כמובן שלדובר שמתגורר וחי בעיר ואת העיר, יש קשר יותר חזק לעיר מאיתנו, אך לנו יש את הקשרים והצוות המקצועי בתחום, לכן שיתוף פעולה טוב, ביננו לדובר הרשות, יש לו המון כוח, בהצלחה. יש לנו קשר חזק עס התקשורת, קשר שהוא הדדי, מאוד מכבדים אותנו, בעורת מערכת יחסים זו, למול גופי התקשרות החזקים בשוק, אנו מצליחים. לעניין שאלתך, לאתגרים שעומדים לעיר, בעיניי, ווהי שאלה שאוכל לענות עליה, במידה וניבחר ואו נתחיל לעשות שיעורי בית, כמו שאנו נוהגים לבצע, בתחילת פרויקט שלנו, אז אוכל לומר, כי האתגר העיקרי שאנו מזהים, זה נושא התיירות ותדמית העיר, כרגע.

ברגע תציג את עצמה החברה השנייה, ''גיטם''.

ברוכים הבאים, נשמח לשמוע עליכם ועל הפעילות שלכם.

החברה שלנו מונה כ - 19 חברות בת שונות, המתעסקות בעולמות הפרסום, מיתוג ואסטרטגיה, ניהול מוניטין ואסטרטגיות שיווקיות וכן ניהול משברים. ''יוריקהיי שהינה חברת המיתוג של חברת 'יגיטס'י, מטפלים במיתוג של חברות גדולות מאוד בשוק, כמו ייאל עליי, קבוצת אגד ועוד. נלהלנר פרויקטים, מאוד גדולים, לקחנו הרבה מותגיס שלהם, קהל יעד רחב ואנו יודעים להתמודד עס המורכבויות של קהל יעד קשה. יש לנו ניסון עם רשויות מקומיות, כמו נתיבות וירושלים. אנו יודעים לתת מענה הוליסטי, לכל הצרכים של רשות מקומית. כיום אנו בתהליך, עם עיריית רמת גן וכן בפרויקט רחב עס ייבית עמנואליי. כחלק מהעבודה, אנו יוצאים לתהליך מיתוג רחב מאוד, עס חברת גאנט, מאוד מפורט ורחב, הכל בשיקוף מלא וללא הפתעות, מיתוג וליווי צמוד, ברוב המקרים, אנו מלווים את ההשקות, בצמוד מאוד.

.2

טבריה, רח' טבור הארץ, ת.ד 508 מיקוד 1410501 | טלפון: 04-6739623, 04-6739621 | פקס :-04

6 11 1 תגורת. 185ז1100. שאר

ו

מחלקת רכש ומכרזים - ו ָ

רפאל -

נציגה -

רפאל -

נציגה -

יוסי-

נציג -

רפאל -

שמעון .ב. -

יוסי-

רפאל -

שמעון .ב. -

אביב -

חמד -

₪ בכ כ92/

אשמח שתענו לי על מספר שאלות, מהם האתגרים שהעיר שלנו עומדת בפניה, בעיניכם ואיך תתמודדו מולם, וכן, מה הערך המוסף של המשרד שלכם, בנוסף לדובר הרשותי שלנו, שאלה נוספת, האם יש לכם קשר או היה לכם בשנתיים האחרונות, עס גורם כלשהו בעיריית טבריה.

מיתוג בעינינו, הוא סיפור שנועד לגרום לציבור, להתחבר אליו. אנו מייצרים לציבור הרחב סיפור, אנו עוסקים בלשנות את המשוואה, ע"י מיתוג, והו תהליך ארוך טווח, לאחר השגת המטרה, אנו עוסקים בהתמדה, ברמת הפעולות בשטח, תוכניות ארוכות טווח, אנו יודעים לעשות זאת מצוין, ע"י אסטרטגיה ומיקוד של המשרד שלנו.

אשמח שתספרו, על סיפור הצלחה אחד, שלכם.

חברת אל על.

אשמח לדעת, מדוע הסכום אותו אתם מציעים, גבוה כל כך.

עניין התשלום הוא יחסי, בסופו של דבר ההחור על ההשקעה שלכם, הוא בשווי של עשרות מיליונים, בעבודה טובה של המשרד שלנו, עס צוות ייחודי ומקצועי ושימוש נכון בכל הכלים שעומדים לרשותנו, יש תמורה.

כדי לייצר אימפקט, שצריכים הצוותים שלנו, כל אחד בתחומו, באסטרטגיות, מיתוג וייעו שיווקי וכן בליווי צמוד בכל התהליכים. נחדד כי אנו לא באים להחליף את הדובר הרשותי של העירייה, אנו חובריס אליו ודרך הכלים שלנו, יודעים לתת מכלול של 360.

אני לא חושב שיש צורך בחברה מבחוצ, יש לנו דובר מצוין ומקצועי, אין צורך בבזבוז, כספים מיותרים.

זה לא רלוונטי, הנהלת העיר ראתה שיש צורך ביציאה למכרו הזה, תפקידכס לבחור את הווכה, ולא האם יש צורך או לא.

בדומה לרשויות אחרות, גם לעיר שלנו יש תדמית לא חיובית ולא מתקדמת, אני מבין שהחשיבה מאחורי היציאה למכרז, היא להרים ולקדם את העיר ותדמיתה, לא בטות שוה מה שיעזור.

אני אישית, כחבר מועצה וכחבר בוועדה הזו, איני רואה צורך כלכלי או מקצועי להכניס חברה כזאת לטבריה. אני חושב שבנקודה שלנו היום, אה בובוז כספי ציבור. לאחר ניתות התוצאות, התרשמתי יותר, מחברת ייגיטס".

בישיבה הקודמת, גס התרשמתי מחברת 'יגיטסיי, אבל הפער במחיר הוא משמעותי, היה אומדן גבוה מאוד.

בנקודת הזמן הואת, אנו חייבים חברה חיצונית, שתתן מענה, לטווח הארוך.

בשל הפערים במחיר, וועדת המכרזים בוחרת, בפאר לווין .

טבריה, רח' טבור האר), ת.ד 508 מיקוד 1410501 | טלפון: 04-6739623, 04-6739621 | פקס :-04

6 11 נתגורת. 11001185. אר\אר

עיריית

ברי

מחלקת רכש ומכרזים שש הי

70

בעד ההצעה: 4 חברים - בעד, מתנגד 1 - רפאל טרבלסי.

החלטה: וועדת המכרזים ברוב חבריה ממליצה לראש העיר לבחור, בחברת ''פאר לוין', כזובת

במכרז.

חמדס

" וןירועדת יי

יוסף חמד

יור ועדת מכרזים.

- לא מאשר

5

וקה

יךי

ראש עו טר

טבריה, רח' טבור הארץ, ת.ד 508 מיקוד 1410501 | טלפון: 04-6739623, 04-6739621 | פקס :-04 6 11 1 תטרת. 110011858. אראר\