ישיבת מועצה מס' 30 · ט. דוח ועדת תיירות מישיבה מס' 5

ישיבת תיירות מס’ 4

תיירות ירושלים - דו”ח מצב

נתוני לינות

• מספר לינות ינואר-אוקטובר :2025 2,181,500

קמפיין קיץ - נתונים

• קמפיין קיץ לעידוד לינות לבודדים,

• כ- 17,000 לינות במסגרת קמפיין הקיץ

אוטואוכל

תוצאות סקר משתתפי אוטואוכל 2025

• מבקרים - בפסטיבל ביקרו כ- 150,000 מבקרים, מתוכם כ-%40 מבקרים מחוץ לעיר.

• לינות - פסטיבל אוטואוכל הביא לעיר כ-,16,000 כ- %50 מהלנים הגיעו לעיר במיוחד עבור הפסטיבל.

• תרומה כלכלית לעיר - התרומה הכלכלית של פסטיבל אוטאוכל מסתכמת בכ-28.5 מיליון ש”ח בהוצאות ישירות במתחם הפסטיבל ובהוצאות עקיפות בהיקף נרחב ברחבי העיר.

בתים מבפנים

30,000 מבקרים בסיורים

כ-800 לינות בבתי המלון )עלייה של

%20 משנה שעברה(

סיכום דצמבר - פעילויות בעיר

JLM SWEET בטיילת ארמון הנציב

ושוק החורף בשער החדש

JLM SWEET - פסטיבל מתוקים בטיילת ארמון הנציב, התקיים במהלך חג החנוכה עם מיטב המתוקים של ירושלים ומופע הלייזרים היילייט - באירוע ביקרו כ- 25 אלף איש.

שוק החורף בשער החדש - שוק חורף תוסס וצבעוני באווירת התקופה בשיתוף הסוחרים מהשער החדש, השוק התקיים בין התאריכים 15-24 בדצמבר, בשוק ביקרו כ-115 אלף מבקרים.

אוטובוס אדום - האוטובוס האדום,חווית סיור רכוב בעיר ושימש כשאטל בין שוק החורף לטיילת ארמון הנציב, באוטובוס נסעו כ-10,000 איש.

קמפיין חורף - לקבוצות - אודות הקמפיין

• קמפיין ממוקד לסוכנים, מפיקים, מנהלות רווחה ולקוחות ישירים לעידוד לינות בירושלים בחודשים דצמבר 2025 - מרץ .2026 • הרשות נותנת הטבה בסך 100 ₪ לקבוצה מעל 25 משתתפים, עבור כל אדם הלן בירושלים, לפחות לילה אחד ומבקר במינימום 2 אטרקציות בתשלום.

מרתון 2026

קמפיין מרתון ירושלים 2026 לקהל יהודי: ארה”ב, קנדה, בריטניה, דרוא”פ, אוסטרליה קמפיין מרתון ירושלים 2026 לקהל כללי: ארה”ב תיירותפנים

קמפיין בול כמו חו”ל - קמפיין שנתי לעידוד תיירות פנים %45

%49

בברכת חורף ירושלמי חם

מחקר תיירות עירונית בעידן הגאואינפורמטיקה

פרופ' נעם שובל

המכון ללימודים עירונים ואזורים והמרכז לחדשנות עירונית

המחלקה לגאוגרפיה

Tracking Advanced The

Lab Technologies

מעבדת ירושלים – מעבדת אימפקט אורבני

מעבדת ירושלים הינה מעבדת אימפקט אורבני, שהוקמה בשנת 2003 במשותף על ידי עיריית ירושלים (אגף מדיניות ותכנון אסטרטגי) והמרכז לחדשנות עירונית של האוניברסיטה העברית בפקולטה למדעי החברה –

בניהולה של ד"ר נעמה הגלעדי

מטרת המעבדה היא להוות גורם מוביל לקידום חדשנות מוניציפלית בעיר ירושלים, דרך שלוש פעולות:

1. סיוע לעיריית ירושלים בעיצוב והטמעת פתרונות לאתגרי ראש העיר,

2. איסוף וניתוח מידע מרחבי ברחבי העיר ירושלים, לטובת זיהוי ואימות אתגרים, הזדמנויות ופערים, לצד

מחקר יישומי בתחומי ליבה אורבניים ו- אימות וטיוב פתרונות מתקדמים בעיר,

3. קידום מעטפת יזמות עסקית / חברתית אורבנית מבוססת אימפקט ( Innovation )Urban לרבות ייזום

והתנסות עירונית ברחבי העיר ירושלים.

בשנת 2026 המעבדה תתמקד בנושאים הקשורים בפיתוח ותכנון תיירות עירונית בשיתוף עם הרשות לפיתוח ירושלים (הרל"י).

מעבדת ירושלים – מעבדת אימפקט אורבני

עבודת עיריית מחקר

ירושלים אקדמי

אתגרים עירוניים

מעבדת ירושלים – מעבדת אימפקט אורבני

שירותים DATA אתגר

תיאוריה שאלות מחקר ניתוח נתונים וניסוי שטח

מעבדת ירושלים – מעבדת אימפקט אורבני

אירוע השקה יולי :2023 כלכלה מכלילה

נושאים למחקר בתחום התיירות העירונית בירושלים בשיתוף עם הרשות לפיתוח ירושלים (הרל"י).

1. מיפוי שירותי הארחה בירושלים:

לעירייה קיימים נתונים מארנונה ולהרל"י נתונים מאיסוף עצמי, אולם אין תמונה אחודה ומלאה של שירותי הארחה השונים בירושלים (בתי מלון, חדרים להשכרה במסגרת Airbnb ופלטפורמות אחרות). לכן מוצע לאחד את המידע הקיים ולהעשיר אותו ממקורות מידע כגון "גוגל מפות", אתרי תיירות באינטרנט, פלטפורמות כגון AirDna במידה וכיו"ב. התוצר יהיה טבלאות ומפות של שירותי הארחה בעיר שיעודכנו מעת לעת.

2. מחקר מבקרים ותיירים בעיר בשתי דרכים:

.a בשרותי הארחה נבחרים יבוצעו ראיונות לאפיון המבקרים. לחלק מהמרואיינים תינתן תוכנית מעקב באמצעות GPS כדי להבין תנועות בזמן ובמרחב וכן הוצאות כספיות מבוססות מיקום. בנוסף הכוונה ליצור "התערבות" על ידי מתן מידע ו/או הטבות כדי לבחון אפקטיביות של קמפיינים שיווקיים שונים (בשיטת "פאלרמו").

.b ביצוע ראיונות וסקרים באירועים שונים בעיר (כגון באירועי חנוכה-סילבסטר) וזאת בכדי להבין מי מגיע לאירועים ומהיכן (תיירות פנים לעומת תושבי ירושלים והסביבה וכיו"ב).

מעבדת ירושלים – מעבדת אימפקט אורבני

בשנת הלימודים האקדמית הבאה – תשפ"ז

סמינר שנתי לב.א (שנה ג') בהנחיית פרופ' נעם שובל בנושא "תיירות עירונית: בהדגמה על ירושלים":

• כ-20 תלמידים שילמדו במשך שנה את נושא התיירות העירונית ויבצעו מחקר תאורטי ויישומי בירושלים (בשיתוף המעבדה והרל"י).

• היתרון לעיריית ירושלים הוא שנקבל מגוון עבודות על התיירות בירושלים.

• היתרון לתלמידים הוא ביצוע עבודה בעל מרכיב יישומי ולא תאורטי בלבד.

מעבדת ירושלים – מעבדת אימפקט אורבני

מעבדת ירושלים – מעבדת אימפקט אורבני

תיירות כאסטרטגיה כלכלית מרכזית במעבר מהעיר התעשייתית

לעיר הפוסט-תעשייתית

מדוע תיירות?

תפקיד חשוב בתוכניות ההתחדשות העירונית נשמר לפעילויות

אופייניות לחברה הפוסט-תעשייתית: כגון תיירות ופנאי. מדוע?

1. תעשייה בצמיחה

2. תעשייה עתירת כוח אדם

3. זיקה מובנית למרכז העיר

4. הגדלת בסיס המס

5. שינוי התדמית העירונית

לתיירות יש ביטוי מובהק בזמן ובמרחב (גאוגרפיה)

והשפעה גדולה מבחינה כלכלית, חברתית, סביבתית,

פוליטית ועוד.

אדגים כיצד אפשר לחקור את תופעת התיירות באמצעות

כלים חדשים שעומדים לרשות הגאוגרפיה המודרנית.

המוטיבציה הראשונית למחקר?

using tourists are How

and time in destinations

?space

of lack is there Traditionally

-time consumers on data

.activity space

is ,exist do that data The

in ”resolution low“ of usually

in accuracy its of terms

space and time to relation

the of limitations to due

data of methods existing

.collection

subjective is Data

Collection Data for Methods Traditional

Activity Spatial Human on

Gali-Espelt ;1992 ,(Murphy Stalking / Following / Tracking

)2006 ,Donaire-Benito and

and Keul ;1988 ,(Hartmann buildings high :Observation

.etc ,cameras CCTV ,)1997 , hebergerüK

themselves subject research the by provided Evidence

.)Diaries Time-Space ,(Questionnaires

)(Victoria 1974 ,Rosenblood and Murphy

◼

)Islands (Channel 1981 ,Cooper

◼

)(Singapore 1987 ,Lew

◼

)(Enkhuizen 1995 ,Dietvorst

◼

)(Newquai 1997 Shaw and Williams ,Thornton

◼

?visit you did Where

שיטות איתור מתקדמות

Systems Tracking Based Land

)GSM .(e.g Frequency Radio Range Long

◼

positioning Passive ▪

Identification Cell-Tower ▪

AOA ,TDOA ).(e.g triangulation Cellular ▪

Frequency Radio Range Short

◼

-(6m Reader and Tags )Identification (Radio-Frequency RFID

)100m

)example for phones (mobile Scanners and Beacons Bluetooth

GPS

)Ranging and Timing with System (Navigation NAVSTAR ◼

Glonass

◼

Beidou

◼

Gallileo

◼

)Smartphones =( Systems Hybrid

…photography Geo-tagged ,Twitter

◼

1.0 Tracking Tourist

Petra

2010-2013 Taglit-Birthright

1 Day

2 Day

3 Day

4 Day

5 Day

6 Day

7 Day

8 Day

9 Day

10 Day

11 Day

Taglit-Birthright

Tourists Individual

Netanyahu Yoni

Yitzhak & Lea

Rabin

Hannah

Szenes

Tomb Herzl

Tomb s’Herzl

Cemetery Military National

Great s’Nation

Tomb Herzl

Plot Leaders

Entrance

Herzl .Mt Visiting

788=N 2012 Winter and 2011 Summer & Winter

the of me on impact most the had Herzl Mount

.trip whole

Michigan of University IR-25-75

Israeli our with Herzl Mount Experiencing

it ;experience life-changing a was soldiers

a as war view I way the re-analyze me made

the in sacrifice shared of lack the and whole .States

IR-25-282

2689=n 2015-17 Survey Transport of Ministry

”Activity Day“ ”Activity Night“

()07:00-22:59 ()23:00-06:59

Participants %

stay average the is Height

.cell In

with cells Only

of %3 least at of visits

included are sample the

Daytime the During Activity

nights 4 than Less

more and nights 4

% מהמשתתפים

גובה מציין משך שהות ממוצע.

נכללו רק תאים בהם ביקרו יותר

מ%3 מהמדגם.

2015-17 Survey Transport of Ministry

Tourists Individual Groups Organized

תיירים לאורך שעות היום בעיר העתיקה ובהר הזיתים

%4

%3 %5

%8 %6

%22

%27

אחר: שיט, דו-גלגלי, סאגווי וכיו"ב

תחבורה ציבורית

הסעה מאורגנת

מונית

רכב פרטי

הליכה

%62

%57

תל אביב יפו ירושלים

:DESTINATION THE AT BEHAVIOR 'PASSENGERS CRUISE

TECHNOLOGY GPS USING INVESTIGATION

With

Ferrante Mauro .Dr and Cantis De Stefano .Prof

Palermo of University